张家口旅游资源及评价分析

张家口座落在太行山和燕山环抱的盆地北沿，内蒙古高原与华北平原衔接地带，东临首都北京，西连煤都大同，北靠内蒙古高原，南接华北腹地，面向沿海，背靠内陆。距首都北京仅200公里，是北京经济发展不可或缺的战略腹地，也是华北、东北、西北三大市场的“桥头堡”，还承接东北亚国际市场，是河北省旅游资源大市。

一、张家口旅游资源优势条件

1.旅游资源丰富，游览价值高。张家口“大好河山、山河好大”，蕴育着丰富的旅游资源。冬可赏雪，夏可避暑，觅古溯源，访胜探险，独特的自然风光和众多的名胜古迹，构成了四季皆景的旅游资源。同时张家口市文化底蕴深厚，既是古人类的起源地、又有“三祖”开创中华文明史的合符文化，从古至今，源远流长。

张家口有著名的十大旅游区：京西第一天然滑雪（崇礼）旅游区；京西第一门（长城大境门）旅游区；京西第一都（张北元中都）旅游区；京西第一川（沽源金莲川）旅游区；京西第一州（蔚县古城）旅游区；京西第一城（涿鹿皇帝城）旅游区；京西第一驿（怀来鸡鸣驿）旅游区；京西第一府（宣化古城）旅游区；京西第一泉（赤城温泉）旅游区；京西第一古人类遗址（阳原泥河湾）旅游区。近年来，张家口市以建设中国优秀旅游城市为目标，充分挖掘和整合利用旅游资源，精心培育和打造了草原风光、滑雪健身、华夏祖源、国防旅游等特色旅游品牌，旅游业正在作为一个新兴产业蓬勃兴起。张家口成为国内外特别是京津地区游客消夏避暑、休闲度假的北方生态旅游胜地。

2.市场经济距离短。经济距离指游客从出发地到旅游目的地再返回出发地所用的时间和费用。经济距离越短，旅游者对旅游目的地的需求也越高。张家口距北京只有200公里，两小时车程，与北京山水相连，有着悠久的地缘、业缘、人缘交流合作关系。特别是近几年来，随着京津冀一体化进程加快和大北京都市圈的迅猛发展，北京对张家口的辐射效应和拉动作用越来越突出。目前，单就旅游而言，北京已成为张家口市旅游最大的客源地，同时到北京旅游的国内外游客也会在京郊选择出游地，张家口是首选之一。

3.交通便利。张家口地处河北、北京、山西、内蒙古四省市区交汇处，可谓是四省通衢。京张高速公路、（京）宣大高速公路和正在建设中的丹拉高速公路、张石高速公路；109、110、112、207四条国道、15条省道以及京包铁路、京张铁路、大秦电气化铁路形成了贯穿东西南北的交通网络。市内各景区也都有公路相通，道路通畅，非常便捷，适合自驾车旅游和自助旅游。不论到哪个景区旅游，只要按照公路上的旅游指示标牌行驶即可顺利到达。

4.地区接待能力较强。近年来，张家口市旅游业有了较快速度的发展，旅游接待水平逐年提高，全市共有具备一定规模和档次的宾馆、饭店、酒店、餐馆、茶楼、酒吧、歌厅、桑拿、美容美发、商场、购物中心等住宿、餐饮、健身、娱乐、购物等场所千余处；三星级旅游饭店11家，旅行社40多家，旅游职业学校两所，旅游产业规模不断扩大。

5.旅游的环境承载量较高。张家口市位于河北省西北部，总面积约3.7万平方公里，人口约450万。张家口的山美、水美、人也美。由于独特的区位和历史文化，蕴育了张家口纯朴的民风和张家口人豪放质仆、勤劳务实、热情好客的风格。2005年1至7月累计接待国内游客256.7万人次，创收118436万元，分别比去年同期增长21%和26.02%；接待国外游客6798人次，创汇108.28万美元，分别比去年同期增长65.32%和60.32%，实现旅游总收入119334.7万元，比去年同期增长26.22%，接待人数及创收平稳增加。尽管如此，张家口旅游活动的规模并没有达到环境承载量，旅游资源开发潜力巨大。

二、张家口旅游业存在的问题

1.旅游基础设施相对不足。近年来，张家口把旅游基础设施建设放在优先发展位置，加大投入，使交通、通讯等基础设施有了明显改善。但主要景区的吃、住、娱、购条件与需求还有一定差距，一些景区的配套设施还不完备。全市还没有1家国际旅行社；没有1家四星以上的高星级饭店，规模和管理水平差距较大；从事旅游客运的高档客车所占比例偏低，影响了市场竞争力。旅游旺季，通往主要景区的道路阻塞成为制约旅游经济发展的瓶颈，交通落后于旅游业增长。

2.旅游产业结构不尽合理，旅游经济总量与经济总体发展水平不相适应。旅游产业结构不合理，吃、住、行、游、购、娱六大要素发展不平衡，入境游客逗留时间短，人均消费较少，产业链还不完善，致使旅游经济总量与经济总体发展水平不相适应，旅游总收入较小。从河北省11个市旅游业发展比较中看出，张家口市国内旅游人次、旅游收入以及在GDP中的比例在河北省都不具绝对优势。

3.旅游产品层次较低。张家口人才知识更新滞后，用于开发资源的资金总量不大，导致不少潜力很大的资源开发水平低，效益差。有些旅游景区的开发规模小，开发项目多限于观光游览，文化产品深层开发不足，产品链短，旅游消费不足。旅游商品品种少，销量低，在旅游产业中的比重低，投入不足，自主创新不够。一些传统工艺商品虽然具有地方特色，但制造业的工艺水平较低，产品的质量、包装、吸引力都有待于改进。

4.整体营销力度不够。和其他城市相比，张家口旅游企业普遍起步晚、规模小、底子薄，难以形成规模经济和强大的竞争力量。营销人才匮乏，在宣传促销上投入不够，宣传不足，广告促销半径小，导致市场营销动力不足。张家口丰富的旅游资源在全省全国的知名度并不高，在国际旅游市场上所占份额较小。

三、张家口旅游业发展措施

1.加强旅游基础设施建设，改善旅游发展条件。要重点围绕十大旅游区的建设，加快景区道路、水电、住宿、餐饮、通信、金融、环保等设施建设，建立完善重点旅游景区的服务体系；要结合八条精品线路，完善旅游公路交通网络，发展旅游自驾车服务体系；要加快星级饭店建设，尤其在高星级饭店建设上要有大的进展。为旅游业的加快发展提供重要条件。

2.培育和规范旅游市场经营主体，提高市场竞争力。规范旅游商品市场，建设诚信市场，增强游客购物信心。设立严格的市场准入条件，加快旅游企业的整合，鼓励并引导有实力的旅游企业通过联合兼并、股份制改造等途径，实现资产重组和结构优化，做大做强旅游企业，使企业走集约化经营之路。

3.突出特色和优势，进一步提高旅游业的知名度。对旅游者最富有吸引力的是特色，真正有竞争力的也是特色。所以，发展旅游要在特色上下工夫，才能获得大发展。目前，张家口应着重“历史文化早天下、坝上夏季爽天下、崇礼滑雪名天下、军事旅游冠天下”四大旅游特色品牌的建设，将旅游业的知名度进一步提高。

4.强化区域合作，提高本区旅游业影响力。利用张家口独特的区位优势，强化区域旅游合作，扩大本区旅游业影响力。加强京张旅游区域合作。要立足北京这个大旅游圈，按照优势互补、资源共享、市场共建、信息联动、共同发展的原则，率先取得突破，争取实现宣传一体化，信息一体化，市场一体化。同时加强与周边市场的旅游合作，与中远客源地的旅游合作。

5.大力开发旅游商品，提升旅游经济效益。要充分利用张家口市的自然生态和历史文化资源，依托旅游项目，面对市场需求，开发拳头产品。使全市旅游商品销售收入在旅游总收入中的比重有大幅度的提高，提升旅游经济效益。要大力发展便于携带的游客喜好的旅游商品，重点开发剪纸、金银饰品、玉石玉器等工艺品系列；杏扁、金莲花、山野菜等山野坚果系列；坝上莜面、蔚县贡米等绿色食品系列等。

（作者单位：张家口教育学院宣化分校基础部）