浅析商业会展设计中的整体文化格调

[摘 要] 商业会展设计中整体文化格调是随着经济的进步和社会的发展而产生的新名词。它在社会艺术活动中所体现的审美文化日益凸显出来,它是一种社会文化的创造行为。它在美化人类商业会展活动中对社会的意识形态和企业的经营理念起着极为重要的导向作用。对商业会展设计的整体文化格调深入研究,有助于我们解决好商业展示中的传达问题。本文从商业会展概念出发,对整体文化格调在商业会展中的重要性和体现方式进行了探讨。

[ 关键词 ] 商业会展设计 整体 文化格调

一、商业会展设计基本概念

商业会展设计是展览业一个重要工作的组成部分,它以空间规划和视觉形象的塑造为主体,通过展区空间规划、展位造型、展台装饰、展品包装以及图文、色彩、灯光、平面与多媒体的设计手段,实现产品以及相关资讯的有效传播的一种设计行为。商业会展设计作为企业和产品对外宣传最直接的方式,是打造企业形象和产品展示所搭建的平台和窗口,实现产品与相关信息的有效传播, 达到创造商机和推销产品的目的。随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展,商业会展设计在人类经济与文化中的地位愈来愈重要,它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带,又是科学技术及文化宣传的窗口,它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色,世界各国为展示自己国家的科学、经济、文化的发展及成就也是不遗余力,实际上就是像一个大舞台,各国人们都竞相表演,展示国家发展的魅力,表现民族文化的精彩。

二、整体文化格调在商业会展设计的重要性

商业会展发展带动了人与物共同的进步。做好商业会展设计更要做企业整体文化格调的传达,只有这样设计的美才能被更多人感知,商业会展设计的作用才能得到更充分的发挥。

1.整体的文化格调有利于突出产品特性,完美地展示和体现产品

商业会展设计的主体无疑应该是展示产品,所以展示的文化格调要与商品时刻保持高度的统一,不能偏移此方向。会展设计的文化格调是在充分了解产品,吃透产品设计的精神基础上企业长期形成的一种产品文化。合理的文化格调展示设计,会使得产品的特点充分地得到表现,使得参观者和消费者的注意力自然地被吸引到那些特殊的、与众不同的产品特点上去,同时也能够明白无误地表达出产品的设计思想与设计风格定位,避免喧宾夺主,更好的体现出产品特性,完美地展示和体现产品。

2.整体的文化格调有利于营造商业氛围,刺激消费欲望

在现代社会环境中,人们消费行为的产生或消费对象的选择,往往并不是为单纯的消费目标而直接确定的。环境对人的消费是起着很重的要的作用,商业会展的整体文化格调往往对消费行为产生非常大的影响。大到如购买珠宝汽车等高端消费,小到朋友聚会选择的茶楼咖啡厅,最后促使你完成消费的,决不仅仅是消费目标本身,很多方面是环境体现出整体文化气氛。产品转换为商品的过程中,消费者的选择在相当大的程度上是受整体的文化格调环境影响而做出的。成功的商业运营总是善于体察不同消费人群的不同心理需求,不断地借助文化之手来实现营利的。尤其是当他们把商业的长期利益放在头等位置的时候。因此根据产品特点,营造一个吸引人们注意力文化格调,是制造商业气氛和刺激消费欲望的一个有力措施。

3.整体的文化格调有利于展示企业的文化特点和品牌文化

商业会展不是摆摊推销,它不是孤立展示个别产品,而应以产品为载体,运用综合手段,展示企业整体的能力和档次。整体文化格调有助于体现和强化企业形象,反映企业精神。一个公司的商业会展设计有一个良好的整体文化格调,这样就会加深消费者对该企业的了解和信任,从而无形中就树立了企业的形象和品牌。客观地说,整体文化格调设计已经成为了商业展示设计的一部分。在这样的情形下,能够恰到好处地架起整体文化格调与产品两者之间的桥梁的正是商业展示的本质所在。不论是何种类型商业会展设计其目的首先需确立一个主题。而这个主题,通常都和文化有着直接或间接的关系,也就是我们说的整体文化格调。通过这个整体的文化格调树立企业的品牌文化。

三、商业会展设计中整体文化格调的体现手段

现代商业会展活动,早已不再是桌两椅,几块展板,“现代”庙会式的被动展示了。在激烈的市场竞争中,除策划、组织工作外,商业会展设计的整体文化格调也是展览会成功的关键。如何体现商业会展的整体文化格调是我们一直研究的问题。

1.公司标志的运用

从视觉的角度来分析,在商业会展设计设计中,公司标志的应用是企业形象宣传和营造整体文化格调的最强有力手段。目前社会上几乎每一个公司都有自己的公司标志,并且根据社会的发展还在不断的更新。公司标志展示整体文化格调的时候要有主有次,主次结合方能突出重点,从视觉上给人以层次及节奏感;公司标志的运用必须适可而止,制造良好的视觉气氛;在商业会展设计中展台设计中要灵活运用标志,可以结合其他道具(例如氢气球)及辅助图形加以应用。 商业会展设计能不能成功,很大一部分程度是看公司标志能不能合理利用。

2.企业色彩的运用

色彩作为一种特殊的视觉功能,具有极强的感染力,能影响人们的心理,唤起人们的情感。所以在会展设计中整体文化格调的营造中,企业色彩的运用也相当重要。企业色彩的选择上本来就体现着企业的经营理念和文化内涵。在商业会展设计中整体的文化格调营造业就缺少不了企业色彩的应用,并显的格外重要。企业色彩的应用必须根据企业VIS中规定的标准色及辅助色或者其他颜色协调设计。色彩特有的艺术语言,快捷的视觉效果,塑造展区的空间形象,深化展览的主题思想,突出展品的特色,实现着整体的文化格调的功能。

3.特色形象墙的应用

一个客户进入公司,他对公司的认知一般都是从企业形象墙和企业环境开始的。由此可见形象墙设计是现在商业会展设计中不可缺少的一部分。不但可以更好地展现企业,而且有助于整体文化格调的形成。公司的形象正如人的“面子”。很多生意人,不管他贫穷还是富有,一般都会有一套还不错的商务装。这是因为,衣服代表了人的形象。在正规场合,衣服为人挽回了很多 “面子”。同样的道理,公司有一面好的形象墙,就让公司显的很正规,给人很可信的感觉。有了这种感觉后在人的脑海里面就有了对这个公司整体文化的了解和信任。

4.多媒体的应用

多媒体就是人与人之间实现信息交流的中介,简单地说,就是信息的载体,也称为媒介。在商业会展设计中所传达的企业形象和文化格调,也需要落实到模型、样品、文字、图形、图像、动画、声音和视频等表现形式和传递方式。利用创新的媒体的集成性、控制性、交互性、非线性、实时性、信息使用的方便性、信息结构的动态性等特点来重点展示企业形象和企业文化往往能得到出乎意料的效果。

5.展示道具的应用

商业会展设计中剧情的塑造,能使设计者完善,准确的把握企业与商品的所有信息,以帮助参展企业树立优良形象,形成整体的文化格调。所以在商业会展设计中充分利用展道具及其他装潢用品,结合企业的文化特色,时刻体现整体的文化格调,不断给观众以新鲜感,刺激其好奇心,使他们对展台产生兴趣,近而产生与展览者谈话的愿望。展示设计可以理解为信息传递的一种新型媒介,它整合了很多传统的信息传播媒介。

6.灯光的应用

在商业会展整体文化格调的营造中灯光的设计也尤为重要。设计师可以根据商品展示的需要利用利用灯具的灯位、投射方向、灯光的光色等手法,渲染展示气氛,制造特定的环境感觉,体现整体的文化格调。灯光要最大限度地突出和表现展品的特点、色彩、功能、造型,要为展示企业形象和整体的文化气氛服务。

7.动态展示的应用

现代商业文化展示的手法各种各样,展示形式也不定向化,动态展示也成为体现整体文化格调的展示形式。它有别于陈旧的静态展示,采用活动式、操作式、互动式等,让观众更加直接的了解产品的功能和特点,对企业加深认识,无形中也就增强了商业会展设计中的整体文化格调的统一性。

四、结语

“文化确实是我们时代的一个决定性力量”。商业会展整体文化格调的设计不仅在人们的经济生活中起着重要的作用,而且也在传播社会审美文化中发挥着关键的作用。在称为“展示经济”和“经济文化”的今天 ,整体文化格调的设计手段更是被决策者或商家广泛地运用,以此来达到为其商品增加销量或为社会政治导向服务的目的。商业会展设计中的整体文化格调极大地影响着大众群体的文化观念、时尚观念、价值观念。因此,在进行商业会展设计活动时,要特别注重主客体整体文化的塑造,营造健康的展示设计审美文化。

参考文献:

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[2]魏欣宇:商业展示设计与品牌消费的文化诉求[J].湖北汽车工业学院学报,2007.12

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