节目助推品牌,梦想激发能量

回复状态，做自己的英雄！2013年4月18日，东方卫视大型高科技益智游戏真人秀节目《脉动梦立方》第二季强势回归。新一季节目不只软硬件升级更加有看头，更与上一季首席赞助商脉动维生素饮料再度合作，取得了绝佳的推广效果。

脉动隶属闻名全国的大型食品饮料企业广东乐百氏集团，诞生于新西兰，2003年进入中国市场。调研显示，相当比例的消费者给“脉动”贴上了“运动饮料”的标签——无论是其广口瓶的包装设计，还是富含维生素的产品特色，均使消费者产生了“‘脉动’是运动饮料”的错觉。一旦主观上产生了这种“只有运动场合，出汗并消耗体力了，才应该喝‘脉动’补充能量”的错误印象，消费者就不会在日常生活中饮用“脉动”，产品销量提升陷入瓶颈。

犯难之际，与品牌理念“ready for life（回复状态）”高度契合的挑战类节目《梦立方》进入视线，脉动遂果断携手该节目，最终取得双方共赢。

梦立方全新升级

去年5月，《脉动梦立方》首次亮相东方卫视周日综艺黄金档，凭借梦幻的舞台设计、高端的科技元素，以及悬疑的节奏设置成为观众注目的焦点，收视反响良好。尤其收官之作陈坤成功挑战“行走的力量”，在创下收视新高的同时也获得了无数好评。

如今二度来袭，《脉动梦立方》在节目硬件、板块、选手、明星等方面全线优化，以期带给观众更多精彩。

第一季节目中的“主角”——那个高达4米的大型透明立方体令很多观众印象深刻，它包含百余种根据人体心理和生理特点定制的游戏项目，让参赛者与电视机前的观众惊叫连连。第二期节目中，这个夺人眼球的“大家伙将再次回到观众的视线，引领一场场异常惊心动魄的梦想闯关。

在硬件方面，除了由英国原版节目《The Cube》提供的42个游戏项目外，东方卫视新开发了38个原创中国风俗特色游戏，如“滚铁环”、“丢沙包”。“本土化”后的《脉动梦立方》将更贴近中国百姓生活，贴近中国草根的梦想。

录制设备同步升级。栏目组通过高速摄影机还原选手每一个瞬间的状态，增加2-3个机位捕捉选手精彩瞬间，使用5.1声道录制及播出从而呈现好莱坞视听效果。多管齐下让画面影像达到世界先进水平，创造出电影效果的优质电视节目。

根据第一季收视率分析结果，导演组将本季节目板块优化，取消了每集节目前段的前传部分，取而代之的是穿插在节目中、在选手上场前的节目花絮，进一步提升了节目连贯性。

选手方面也从质量、数量多角度升级。栏目组在赛前面试选手及家人，其中50%的挑战者属于运动型，如此一来大大增加了游戏挑战看点；招募范围拓宽，覆盖更多地区，特别是第一季节目收视表现较高而海选未覆盖的地区。、

栏目更通过全媒体联动，使得参与渠道异常丰富。上一季《脉动梦立方》播出后，相关手机客户端下载已超过140万次。而第二季《脉动梦立方》又再为想要现场挑战“梦立方”的选手开辟一条捷径，在脉动官网及官方微博（@随时脉动）增设脉动便捷选拔通道，让所有有梦想有勇气的“草根勇者”都有机会通过便利的网络互动平台直通节目现场，挑战自我，做自己的英雄。

上一季节目中陈坤的收官之战给予《脉动梦立方》节目组启发，在这一季中增设明星公益梦想环节，邀请刘谦、柳岩、杜汶泽、吴京、刘畊宏、潘晓婷等怀揣公益梦想的明星参与游戏获取公益基金。对于“不差钱”的明星们而言，捐赠善款、成立公益基金或许只是动动手指头的事，但《脉动梦立方》为他们提供的是一个完全释放自己的机会和挑战自我，而后赢得公益基金、实现梦想的独特体验。电视机前的观众也将与明星们一起在游戏中分享感动，为梦想而呐喊。

与品牌完美结合

对以“回复状态”为理念的脉动来说，游戏竞技类节目《梦立方》与“状态”的关联性最强，节目吸引了包含运动爱好者在内更广阔的观众。东方卫视在本土化过程中更将状态、梦想、挑战这些关键词放大，既符合观众的收视热点，同时也将“脉动”强调的“回复状态”自然而然地融入其中，达到产品与媒介的完美融合。

除了常规非冠名权益设置，东方卫视在深入了解脉动产品特性之后，结合“脉动”特殊诉求，量身定制了多项特殊植入形式。例如将登上舞台的门洞设计为脉动瓶子的形状，寓意选手“状态回复”，精神饱满地面对接下来的挑战；主持人与选手互动中多次提及品牌关键词“回复状态”；游戏规则介绍板块冠名为“脉动游戏”，简化环节板块冠名为“脉动简化”，试玩环节板块冠名为“脉动试玩”。

配合节目首播，东方卫视加大了当前平台宣传力度，共计600条宣传片滚动播出、300次节目ID、120次节目导视和53条新闻报道。

全媒体同时集中发力。包括新浪/腾讯微博、新浪、优酷、百度、东方卫视官网为代表的网络媒体，覆盖全国8个城市包括20个LED大屏600个公交车站牌与150辆裸眼3D车身广告近万个出租车内触动媒体的户外广告，覆盖5大城市300块公交站点广告牌的平面广告以及手机游戏应用APP和直播时的实时短信互动，几乎无所不至。

线下更有覆盖上海、北京、天津等城市的655个体验活动、超过28万个店面的卖场布置和7亿多瓶带有节目包装的脉动产品，共同打造出线上传播和线下活动的营销推广新模式，以点破面创造了传播和收视的神话。

此次合作效果颇佳。

数据显示，《脉动梦立方》收视不俗，全国P4+收视率0.71，脉动覆盖市场及目标人群收视率平均0.65，同时段排名第四，上海本地平均收视率达4。总收视人数达8000万，媒体价值核算ROI高达459%。

网络传播也十分令人满意。视频点击量超过150万，“脉动”官网活动专页浏览量超过1330万次，并有超过10万人次参与了其中的网上小游戏，《脉动梦立方》相关微博数量则累积达15亿条。

全国线下活动参与人数达到360万以上，“梦立方路演”活动共派发320多万瓶免费脉动产品，手机游戏应用APP用户量超过150万，超过50万用户参与节目短信互动。

“脉动”同期销量环比去年同期更是上涨76%。这次联袂为全新概念的“脉动”品牌建立了新用户群体，加强了忠诚度。通过梦立方的平台，东方卫视将脉动品牌的理念“ready for life”与目标人群的兴趣完美结合，利用跨媒体的传播渠道和目标人群进行多方位深度沟通，使消费者对品牌的理念与产品功能——“‘脉动’帮你回复状态”产生认同感。