海尔:小视频有大舞台

奥运期间，很多品牌广告主在央视网投放广告，都收获了意外的惊喜，海尔就是典型。奥运17天广告创下1196万点击，小小视频创造了传播奇迹。

作为北京奥运会赞助商之一，海尔非常重视网络媒体的传播力量，与多家互联网签订了合作协议。最终，根据第三方监测机构的数据，他们在央视网的投放效果居然是最好的，性价比最高，这个结果出乎海尔意料，也让其坚定了与央视网长期合作的决心。对互联网推广，海尔的要求相对较高。既要突出品牌形象又要推广旗下产品，同时还要传递“一个世界一个家”的品牌理念，这一切还必须与奥运紧密结合。央视网奥运视频广告平台轻松满足了这一传播需求。

“一个世界一个家”闪亮奥运奥运17天，由于大部分是工作日，很多办公室一族通过登陆网站观看精彩的奥运赛事。某外企公司员工小李早晨来到办公室，冲杯咖啡，打算收看此次奥运中国第一个冲金项目――射击。登陆央视网，打开CCTV-1网络直播频道，小李发现直播的超大视频框左下角，多了一个“Haier”的LOGO，旁边还有Flash版的海尔系列产品线。在视频直播开始前5秒，小李欣赏了海尔的视频广告，“一个世界一个家”的口号，与奥运“同一个世界、同一个梦想”的口号不谋而合，双双印在小李的脑海里。这就是海尔在北京奥运会的投放策略。海尔看中的，正是视频广告的多样性、包容性和一对一到达性。因为很少有一个想观看网络视频的用户会在5秒前贴广告的时间内跑开冲咖啡。

广告形式不拘一格2008年年初，央视网拿下奥运视频互联网独家转播权后，海尔买断了央视网所有视频的直播、点播前贴片广告及视频框的包装。为了给受众留下深刻印象，央视网利用自身视频优势，在常规的视频贴片基础上，采用独家包装所有视频播放框以及在播放器旁设置动态Flash产品形象两大创新性广告形式，使海尔品牌通过小小视频贴近大众。　奥运会开幕式上，海尔的视频框和视频贴片通过高清、2m带宽、1m带宽等六个直播频道嵌入，海尔集团的奥运祝福送到了173个央视网的联盟网站。奥运期间，央视网为海尔提供了全方位的展示平台。除了对网络直播、轮播、点播频道480×360超大视频框的包装，央视网还为海尔提供了首页品牌展示区、TV大社区首页一屏通栏、奥运网直播频道首页一屏通栏等13个广告位，并冠名了知名栏目《赛事集锦》和《荣誉殿堂》。最终，央视网提供了奥运全程3800小时的奥运赛事视频直播、点播，还包括中央电视台6个直播频道、28个体育项目的分类信息，极大地满足了受众的需要。海尔的品牌信息也伴随着奥运的传播受到广泛关注。

传播效果1+1＞2　互联网的广阔空间在常规视频广告外为广告主提供了更丰富的空间。视频+互动+页面广告的组合投放方式，为广告主保证了更好的投放效果。央视网借助官方转播资源，凭借强大的发射型网络联盟，为广告主带来1+1＞2的传播效果。凭借自身在资源上的垄断性，央视网拥有64家电视台、包括8家中央重点新闻网站及商业网站在内的网络联盟及视频联盟，利用二次传播的力量，将海尔的奥运声音扩至最大，取得了奥运17天广告点击1196万的奇迹，超越新浪、搜狐，广告效果位居各网站之首。自奥运开赛以来，央视网广告单日访问上亿，其营销价值得到了更多品牌企业的认可与追逐。海尔已经在与央视网洽谈更全面的后续合作。