微信链接突然失效了

微商们发现，微信链接的效果急剧下降，那些靠链接推广的众筹、微商，突然陷入无所适从的状态。一个月前还很有效的链接，突然不灵了。

进入2015年，微信发生了很大变化。

进入3月份，微信的活跃度突然大幅下降。有两个表现：一是公众号的阅读率下降；二是微信链接突然失效了。

上十万粉丝，一篇文章的点击量可能只有几百或上千，上万点击量的文章已经很少见。这种状况，让微信专业们很困惑，一些个人运作的公众号几乎处于半停顿状态。

3月份，我曾经在公众号提出，微信大群已经没有价值，一定要做有深度沟通的小群。一个群超过100人，基本就没法深度沟通，最佳规模是控制在40-50人。

进入4月份，一些微商们发现，微信链接的效果急剧下降，那些靠链接推广的众筹、微商，突然陷入无所适从的状态。一个月前还很有效的链接，突然不灵了。

这是个什么状况？怎么看待这个状况？

社群在常态化

在我看来，社群似乎没那么火了，但人们对社群的依赖却增加了。这是一个问题的两个方面。

社群虽然扩大了社交边界，但不等于乌合之众组成的社群也有价值。3月份之前，有太多乌合之众的社群。随便一个人，拉起一个社群，里面绝大多数人不认识，即使社群有交流，也不是“多对多”交流，仍然是“一对一”交流。这是有违社群“多对多”交流的本意的。这类社群的火爆，并非社群之福。从火爆到熄灭，太正常不过了。

另一方面，我们也看到社群已经进入生活的常态化，比如有些社群已经相当稳固，如家长群、健身群、社区群、炒股群、旅游群。这些社群成员有共同的兴趣，有相似的身份，这些社群已经成为日常生活的一部分。

另一部分稳固的社群是工作群，包括企业内部的工作群，也包括企业与价值链的关系群。这些工作群，已经成为常态化的一部分，甚至内部管理流程也因社群而改变，比如因为社群使“多对多”的交流变成可能，内部会议因此而减少。

链接在背书，也在透支

去中心化时代，链接是信息筛选的一种重要方式。无节制的链接，等于向对方传递了过多的冗余信息或垃圾信息。如果这类信息传递过多，就会被对方拉黑。

据我了解，微信通讯录比以前的电话通讯录，联系人至少增加一倍以上，还不包括微信群的联系人。联系人的增加，带来信息量的剧增。

发微信的总在发微信，不发微信的总不发微信，这两类人都是问题联系人。对于第一类人，越来越多的人采取拉黑的方式；对于第二类人，有人隔一段时间就剔除一部分。这是正常的筛选。

正因为是否正常筛选信息成为人们之间判断价值的方式，所以，现在微信链接已经很谨慎。如果一周内链接次数过多，你就会成为别人的信息累赘，所以，链接时，一般人都会思考：到底是在朋友圈链接，还是在微信群链接？

链接也是个人信用背书，做得不好就是信用透支，所以，现在都很珍惜一周内难得的几次链接机会。

社群营销进入专业化

以微信链接和传播为主要方式的社群营销，曾经支持了一批早期做微商的创业者，微信链接的突然失效，并不代表着社群营销不行了。恰恰相反，它意味着社群营销进入了专业化，甚至新的“阵地化”阶段。

有专业门槛并非坏事，专业的筛选，是一个行业良性发展的标志。