一张门票7500美元的演讲你能从中学到什么?

“这才是真正的TED粉丝，这才能体现分享传播的价值所在，这才是TED志愿者最大的回馈”。TEDtoChina网站的负责人王治钧用这句饱含情感的话，来评述一位TED粉丝在观看了5遍TED演讲后收获的感悟。这位TED粉丝看的是慢性精神病患者Elyn　Saks的演讲，“第一遍不知道她在讲什么，第二遍渐渐意识到她是精神病患者，第三遍，在里面看到坚强，第四遍，体会到包容，第五遍，记住了那句话”——那句话是指“别带走我的病魔，因为我精神的天使也可能会飞走”。

能让人一遍又一遍地看下去，并一遍一遍地提升对演讲的认识，这样的演讲视频无疑是很好的精神食粮。这两年，公开课成为网络视频的一股“正能量”，而在公开课方面做得最成功的网易公开课，就有一大块版面给了TED演讲，收录了144个带中文字幕的TED演讲。在TED官网上，截至2013年1月，其演讲视频至少有1419个。

TED让演讲也性感

不少人对TED有点了解，知道这与演讲有着紧密的联系，或者看过部分视频。尤其是在大学生和年轻人群体中，特别是在IT行业人士眼中，TED几乎已经是知识、创新、智慧的代名词，看TED视频成了个人志趣的体现，那三个红色的大写字母“T”、“E”、“D”，组合在一起，更具刺激性。

尽管每年有上万人申请观看TED大会现场演讲，但有机会得到入场券的只有1000来人，而且，到了2013年，每人得付出7500美元来购买门票。除了门票收入，TED官方还得到了美国运通、IBM、GUCCI、劳力士、三星、西门子、索尼等国际品牌的赞助。

TED　1984年创办于美国加州长湾，是一个专注于技术、娱乐、设计行业的思想传播论坛。在1996年，媒体大亨克里斯·安德森买下TED，全身心投入到TED运营上，并自称“TED的守护人”。安德森逐渐将TED运作成一个公益、开放的非营利机构，演讲嘉宾包括比尔·克林顿、比尔·盖茨、理查德·布兰森等全球著名人士。

TED大会上也出现过华人的面孔，比如阳光卫视的杨澜，以及华人女孩邹奇奇。当然，她们都是用英演讲的。在杨澜的演讲中，看到了一贯的优雅和从容；而在邹奇奇的演讲中，她以美式幽默向观众讲述了“大人可以从孩子那里学到什么”这个主题，并引发网络好评。

2013年2月底的TED大会

经过几年的传播和发酵，TED在中国被越来越多的人认知，同时也更重视中国的力量和年轻创意群体。2013年TED大会的主题是“年轻人、智者、未被发掘的”，将于2月26日至3月1日在美国加州长滩举行，将有两位中国人参与演讲。

在2013年的演讲嘉宾名单中，有摇滚乐队U2的主唱波诺，PayPal联合创始人、美国硅谷传奇投资人彼特·泰尔等，当然，这一次TED大会主要的演讲者是“未被发掘的年轻人和智者”。

一年前的2012年3月，在刚结束2012年的TED大会时，TED官方机构就开始筹备2013年的TED大会。为了挖掘新人，给观众带来更多值得聆听的故事和值得重视的个人，TED官方在全球六大洲14个城市举办了“TED演讲者海选”活动，以征集全球各地最优秀的演讲者。从欧洲的阿姆斯特丹、伦敦，到非洲的内罗毕、约翰内斯堡，再到亚洲的多哈、突尼斯城、班加罗尔、上海、首尔、东京；然后到悉尼、圣保罗，最后回到北美洲的温哥华、纽约。任何未曾在TED大会上演讲过，并且符合TED所列出的演讲者要求的人，都可以报名参加演讲者海选。

2013年TED大会演讲者的标准看似没有太多的门槛，但其实能够入围就已不易。报名参加海选的人，或者是有着非常棒发明的发明家，是以独特的授课方式传播知识的教师；或者是某些方面的小天才，能以吸引人的方式去展示作品的艺术家，音乐、舞蹈、戏剧方面的表演者；或者是有过不寻常人生经历的智者，极其有热情的人；或者，笼统上来说是这个世界的改变者，灵感的启迪者。看似门槛不高，但实际上都需要在各个行业出类拔萃。

2013年的TED大会，要比以往都更有野心和全球视野

经过几个月的海选，代表每个国家的城市会选出约30人作为试讲选手，然后再从这14个城市的几百名选手中挑出四五十位演讲者。中国区的23位入围者包括《新视线》杂志主编陈皎皎，表演艺术家姚仲涵，盲人歌手周云蓬，在线教育借贷平台——齐放网的创始人兼CEO陈国权，行为艺术家刘柏林，跨界艺术家傅乔荻等人，他们从事的领域包括建筑、艺术、设计、音乐、教育、NGO等。最终，刘柏林和傅乔荻脱颖而出，今年3月将到美国加州长滩在TED大会上演讲。如果你看过TEDxShangHai上刘柏林的演讲视频，你就会明白，从演讲的可看性、趣味性等方面，刘柏林并不是一位好的演讲者，但他的艺术手法给人启发，他通过直观的视觉，呈现了一个个消失在社会环境中的人，就像王小波曾说的“沉默的大多数”，他所呈现的是被漠视的大多数。而傅乔荻的演讲，在视觉上要丰富得多，给人们很多建筑设计方面的启发。

TED品牌的蜕变

现在的TED大会继承了最初对技术、娱乐、设计的追求，并将演讲的主题扩大到与城市生活相关的方方面面。更重要的是，它已经是一个放发的平台，在理论上来说有无限复制下去的基因和架构。2006年以前，想要观看TED演讲，只有购买TED大会门票。或者，只能通过媒体零星的报道，或者TED的部分内容。而2006年TED官网上线，并选择了创作共享CC（Creative　Commons版权协议，任何人均可以免费观看、下载，并可以在非商业目的的情况下无限传播。这样，TED演讲的观众数量以几何量级的增长速度增长，原来是几千名观众，现在变成了几十万、几百万的视频观众，而且通过社交网站的分享，一个视频内容的观看人数可以达到千万级别。

仅仅在TED的官方网站，截至2013年1月，上已经有1419个演讲视频，点击量最高的演讲是肯·罗宾森的《学校扼杀创意》，点击数达1400多万；点击数超过100万的视频数达185个，还不要说在国外的YouTube，以及国内的优酷、网易公开课等网站上播放的次数。这些视频，有极个别的非TED演讲，如2005年乔布斯在斯坦福大学的演讲“死前怎样生活”也被选录。

如果说达沃斯论坛是世界上最具影响力的政经论坛，那么，TED大会无疑是IT界最具知名度最具影响力的论坛。从一定程度上来说，TED已经超越了IT界、科学界，而成了知识分享、思想分享的盛宴。

TEDx的成长

因为TED官网的免费开放，逐渐有更多中国人接触到TED，并为之触动。2008年，中国第一个TED粉丝团体TEDtoChina建立，其创始人王治钧此后一直在尽力推进TED在中国传播和本土化的进程，并在后来获得TED官方正式的品牌名称授权许可。TED的粉丝自发为演讲视频翻译字幕，并在社交网站上推广给更多人。但只是远程观看，无疑与TED隔着一层，这样的观看行为，更像是大学里的知识传播。

同样是在2008年，TED品牌的运营者安德森做了另一个决定，而这个决定，比在互联网上免费开放演讲视频对TED品牌产生了更深刻的影响。安德森决定将TED品牌授权开放出去，只要满足一些不算太严苛的条件，任何人都可以组织一场带有TED　logo的活动。做出这个决定之后的4年已经证明，TED的品牌影响力与日俱增。

在TED大会之外，安德森设立了子品牌TEDx。TEDx中的x代表“独立组织的TED活动”。这些活动不是由TED官方主办，而是由各地的组织者独立组织，TED官方仅仅提供TEDx活动的一些指南，具体的组织活动都由当地的TEDx组织者自行完成。每个TEDx活动均依赖于个人组织者，从确定主题，到选择赞助、场地、团队、设汁等都需要组织者自己把控；活动地点可以在学校、剧院甚至家庭等。

TEDx的设立条件

这种申请条件看似很宽泛，其实，安德森已经作了很多细致的规定，以将TED品牌形象统一起来。

比如，他们需要通过申清以获得一个唯一的名称，这样，申请者就有了独立的子品牌名称，同时也让TED主品牌不受子品牌活动的影Ⅱ向。演讲时间通常限定在18分钟之内，以符合TED精练的风格；组织者不能通过组织TEDx的活动来牟利，也不能为慈善机构或其他机构筹款，通常情况下不能卖门票，可以允许一部分TEDx活动收取低于100美元票价的门票，用于补贴活动支出，也不能为演讲人付出场费，以符合公益、非营利特征；每一个TEDx活动授权只能允许举办一场TEDx活动，并在授权所规定的当地城市举办，假如希望连续举办TEDx的活动，就需要重新中清授权，这一方面可以保证TBD官方可以随时收回某申请人申请的TEDx授权，另一方面，通过这种限定，可以让申清者按照TED官方设定的方向发展；将TEDx观众人数限定在100人以内，只有参加过美国TED官方大会的才能申请超过100人的活动授权，这一方面对TEDx的发展有所控制，又使TEDx的组织者与TED官方有较为直接的联系。除此之外，TEDx开场时要播放介绍TEDx的短片，并在活动上至少播放两个TED演讲的视频，以及保证起码25％的内容是TED演讲视频。而在现场演讲时，还要将所有现场的演讲录制下来，让TED官方及公众看到这些视频，还必须填写组织者调查表，并给观众发放调查表。重要的是，TEDx的活动在任何时候都不能使用TED官方的Logo，而只能使用TEDx加上名称作为品牌标识Logo，同时，除非得到了特殊授权，还不能借TEDx的名义与其他的品牌放在一起进行宣传。当然，因为免费申请，TEDx的授权也是不能转让的。

所以，从上面这些规则来看，TED官方已经将TED的品牌形象控制得很牢，而且避免了各种可能的滥用。与各种连锁加盟店的授权形式相比，除了不用向TED官方交授权费用，很多方面可能要更严格一些。

TEDx架起了一座分享思想的桥梁

但即使如此，对TED的粉丝以及对之感兴趣的组织者来说，这也是一个很受欢迎的壮举，让大量铁杆TED粉丝可以聚集在TED这样的品牌大伞下，演绎有自己特色的线上线下粉丝社群活动，现在全球每天举办的TEDx活动有七八场。光是2013年2月，能在上找到的全球TEDx活动就有239个。自2009年3月以来，134个国家举办过约50007～TEDx演讲。

当然，因为相对疏松的协议关系，在操作中，这些独立运作的活动信息也会丢失。

TED是个非营利的机构，但并不要求各地的TEDx组织者只带有非营利的公益目的。TEDx的创办者们不是志愿者，而是取得TED许可证的人，他们在自己当地组织TED精神气质的活动。这些组织者与那些开放资源提供者的身份不同，他们可能是企业家、营销咨询者、个人品牌营造者，他们很清楚运作TED风格的活动可以在当地为他们带来很大的个人影响力，而不仅仅是进行思想传播或教育一批人。他们像是另一个版本的克里斯·安德森。

美国旧金山，就有至少15个可以在当地举办的TEDx活动；纽约曼哈顿有至少30个。在中国大陆，北京、上海、广州、南京等城市也举报过一些TEDx的活动。负责TEDx品牌授权的Stein证实，她每周都会收到约120个申请，而她只否决了其中30％的申请。

但不管怎么说，TEDx是一个非常开放的平台，TED给你一个许可，你可以使用TED的品牌、TED的模式，你可以定义你的Ideas，自己去演绎。虽然，接触过多个TEDx活动后，会有一种感觉：各个TEDx演讲人水平、活动质量参差不齐。但这个社会有优胜劣汰的规则，办得不好的TEDx活动，自然会很快销声匿迹，而办得出彩的，则可以一届一届地举办下去。

有些人曾经纳闷，既然观众在2006年有了TED官网，为什么还需要TEDx？TED大会可以邀请到重量级的人，高价值的演讲，而世界各地的TEDx演讲，则鱼龙混杂，观众在网上免费观看TED官方的经典演讲就可以了。在安德森看来，面对面的活动意义在于有机会和人握手，和他们干杯，甚至是与他们熟识。伦敦卡斯商学院教授兰佩尔，是少数研究会议和线下聚会的权威之一，他与美国俄勒冈州州立大学的教授梅尔一起合作，创造出fieldconfiguring　event这个词汇来描述信息时代下，聚会玩乐的规则：在有关思想、文学、政治等的聚会中，线下交流都是不可或缺的。

每年，TED官方还会颁布TED大奖，赞助三个TED大会演讲者的想法，给每个人10万美元，让他们能用自己的想法更好地为社会服务。

TED和TEDx都是非营利活动，但这种实验性的运营理念，给自己带来了成功的商业模式。研究者兰佩尔和梅尔教授的看法是，随着TED这个名字便越来越为人所熟知，TEDx活动可以塑造城市的形象。在这方面，类似的经典案例是奥林匹克运动会。1996年的夏季奥运会在亚特兰大举行，赞助商和举办者都从中获得了经济上的成功，使亚特兰大市在国际上的声誉大增。当然，TEDx还远远无法跟奥林匹克运动会相提并论，但它可以承担类似的功能。

中国的TED

在中国，这两年TED演讲得到了很快的发展，在全国多个城市举办过TEDx的活动，而由果壳网主办的“万有青年烩”是一个最像TEDx的技能分享线下活动。他们每个月组织两三次，目前主要在北京和上海举办。每次活动通过内部推荐和公开招募的方式选出6至8位演讲者，每人用7分钟向现场观众分享自己的技能，传授知识和经验。

当然，TED大会演讲，能卖出7500美元的票价，邀请到的多是科学家、艺术家、慈善家、企业家，而万有青年烩还没到那个层级。对演讲者和观众均没有任何限制，只要对知识和技能分享感兴趣，都有机会参加进来，而且，它只给每人7分钟的演讲时间，如果讲得不好，也不至于浪费别人太多的时间。

但这不是说万有青年烩没有好好去做这个项目，他们也会像TED的组织者一样，花时间跟研究者反复沟通内容、修改PPT，甚至设计出更多观众互动环节、营造小剧场氛围，并邀请专业主持人加盟，以及在重要活动之前安排专业讲师进行培训等。