谈当今中国会展旅游

【前言】谈当今中国会展旅游由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。会展旅游正在迅速发展，它具有特殊的发展模式、很强的倍增效应以及专题化程度要求高等特性。经济的日益完备，经济市场全球化的加深，会议展览的壮大功效、不能代替的用途和比较崭新的形象，迅速突起的快速成为了第三产业中一个不可缺少的新行业。很多有威望的经济巨头...

借助会议举办的旅游是一种特殊的，常用的旅游形式，在许多地方早已经成了规模产业。出现会议旅游是建立在一定的经济基础之上，旅游业的成熟发展和会议展览的增多推动了新兴的旅游类别的出现。其发挥作用越来越引起人们的重视。文章通过对我国会展旅游的分析与研究，从而得到启示和借鉴，达到促进我国的会展经济走向繁荣。

一、会展旅游的基本内容

会议展览旅游是说在每种全面会议、展销和展览、专门会议、文化汇演体育盛事等都包含在内的一种综合性的旅游形式。和以往的休闲旅游比起来，会展旅游需要有大规模、高消费能力、而且无淡旺季之说的特点，所以才会有“旅游皇冠上的宝石”的美誉。

二、我国会展旅游的发展现状

在有强大的经济基础做后盾的前提下才会有会议旅游的出现，旅游业的成熟发展和会议展览的增多推动了新兴的旅游类型。用生产者的眼光看，会议旅游的性质可以归根于公务旅游，依据性质来看，会展旅游拥有旅游业和展览的共同特点，拥有多元性，引领性，角落性，依靠性等特点。

会展旅游正在迅速发展，它具有特殊的发展模式、很强的倍增效应以及专题化程度要求高等特性。经济的日益完备，经济市场全球化的加深，会议展览的壮大功效、不能代替的用途和比较崭新的形象，迅速突起的快速成为了第三产业中一个不可缺少的新行业。很多有威望的经济巨头认为：会展业在我们国家和世界都有着美好的发展前景和旺盛生命力，目前来说它是很有发展前景和希望的一个行业。

最新的的一种旅游形式是会展旅游，涉猎酒店、餐饮、购物、交通、通讯、广告、商议等众多体系，它拥有传统旅游不能拥有的优越性条件和强大的市场价值，开始受到各个国家和城市的看重。我国会展旅游今年来，发展迅速，行业利润逐年提高，已经在北京、上海、广州形成中心，较大的大较大会展旅游城市群分别在京津、长三角、珠三角。和展会旅游兴盛的国家比起来，我们国家展会旅游还在起步阶段，在经营和管理上，政府不断干涉、市场经营停滞不前、行业内合作性太差，从而引发了展会业和旅游业关系分裂、会展活动不能很好的吸引群众的眼球还有就是权威部门的支持力度不够。为了能更好的发展国内的会展旅游行业，需要创建一种新的适合会展旅游在国内发展的模式，当前最关键的是建立起一个与当今国情相匹配的会展旅游管理体系。

会展旅游推动着会展经济，相对来说它是一种高端的、特别的旅游活动表现形式，它在其他国家已经成熟发了。经济的苏醒推动了它在国内的兴起，它也在影响着我们的经济与生活。在很好的前景下和高率润诱惑下，让我们国内的旅游行业又看到了一个发展的源泉。所以，这几年权威部门和专业部门才会不断的重视会展旅游，但是仍然不能明确它的一些基本概念，旅游业和会展业的关系是相辅相成的，不能科学的布置展馆，比较低的市场运作能力诸多的情况存在，会展旅游的基本核心和特点还需要咱们认真的探讨，研究它存在的必要条件，帮助我国找出适合会展在国内发展的模式和促进发展的对策。

三、我国会展旅游发展的问题所在

我国的会展旅游根本不能做到产业化、专业化，而且没有一个完整的系统，不能长时间坚持，太零散了，没有一定的规划、规范，想举办国际会展的话水平还差太远，而且会展的质量和分量根本不能够摆上台面。中等较小的城市咱们先不说，最有竞争力也是最被看好的大都会上海、北京、天津、广州、深圳的会展旅游也基本处于起步的“磨合”阶段。

目前看来我们的存在的问题如下：

（一）豪放派的发展方式。国内的展会业快速发展，都是一些小型的场馆的会展和展览次数在增多的基础之上来说的。与成熟的，不断扩大的国际会展比较起来，我国的规模太小、场馆破、设施陈旧、功能不全。

（二）没有一个专业的管理部门。会展旅游相对比较发达的国家都有自己专门的国家级的管理部门，这些部门的分工各不相同，但目的完全统一，具有全国性和权威性。我国现在缺少一个进行统一管理和分配任务的部门，所以也就没有办法规划出来全国会展旅游发行业展的前景和构造。

（三）没有自己的品牌和定位。这是在意义上真正的阻挡了它走向市场化、规模化的必要原因。片面的谈，上海、北京、天津、广州、深圳这样的大城市，虽然成功举办世博会、亚运会、奥运会等活动，而且每年都会一些国际会议，但是仍然仍然没有自己的品牌和定位，所以给其他来参加会议的人只留下了没有鲜明的主题、没有明确的目标、没有能吸引人眼球的内容、且规模也不大、质量也不好、就连收入也较少坏印象。

（四）人员专业素质高低不统一。我国的入门要求的降低，导致了一些根本没有受过专业培训或是没有受过高等教育的人员入行，会展的不断成长，这些人员已经不被发展所需要了，因为他们不能适应发展速度。我们需要一些有稳定性的、较高素质的专业会展团队要熟悉会议、展览、旅游业务、掌握国际惯例、运作经验丰富的专业人才。

（五）外部因素有待改善。会展旅游已经成为了城市旅游的一个重要组成部分，他的发展需要依靠完善的外部条件，但是现在我国会展旅游的外部条件并不完善。因为法律法规的不完善导致我国会展业相对混乱，主要表现在：办展的重复、主题不鲜明、没有明确的对象、举办会展的中介公司鱼目混珠等。此外，城市环境也必须改善。

四、针对我国会展旅游存在的问题作出分析

（一）健全会展的基本构成，改善环境。首先，需要有一个相匹配的场所；然后，要有便捷的出行条件，有完善的现代化会展公共设施，包括同声翻译系统，图文传输系统和网络会展系统等；在这个基础之上，要增加完善的接待条件，美化环境提高市民自身的整体素质。

（二）树立全国性的专业、专门的组织。团队在国际会展行业中发挥了极其重要作用，我们要主动创建和国际知名会展组织的联系，努力成为它们的一员，利用好每一次机会，掌握世界会展市场的最新动态，学习借鉴会展行业市场化发展的先进经验，开辟国际化的新市场，参加角逐并在其中与国际化市场共同进步。

（三）政府部门应该充分的发挥它的领导作用。政府部门有这重要的作用，采用“政府提倡，市场执行”的模式，政府需要加强支持力度和掌控会展旅游业的宏观发展，更新先进的资源配置，制定一个针对性较强的适合当地实施的会展旅游业发展规划，根据各个城市的经济条件，风俗文化以及发展水平，构成不同城市不同会展旅游的特色，提高自己品牌的知名度。各级政府的角色转换，也使我们的经济改善。“政府搭台企业唱戏”的局面已经荡然无存，现如今在政府的支持下，由会展主办团队、专业展览公司搭台，参展企业和专业观众唱戏。

（四）重点培养会展旅游专业人才。会展的竞争不是最可怕的，最可怕的事人才的竞争，没有高素质的旅游会展并不可笑，可笑的是没有高素质的人才去参加国际旅游会展，改变不了我们国家在国际会展旅游中的落后地位。我国自己要尽快的培养出一批了解国际会展惯例，明确会展中心内容，适应团队协作，懂得团队管理，来推动我国会议旅游，加强对会展旅游场内的导游、翻译及工作人员的培训力度，不断提高会展旅游的水平。

（五）参展企业应该具有一定的竞争力。参展的企业和城市，最好能创建属于自己的会展品牌。应该有较完整的营销网络以及丰富的组织与管理经验；在提高组织管理的同时，服务水平上也应该下大工夫，争取上市经营的机会，实现会展产业的资本运营。

五、结论

会展行业中间的经济利润是我们大家有目共睹的，所以现在每个国家极度看重它的发展。我们国家虽然发展的快，得到了一些好的成绩，我们仍还有较大的发展空间和潜能，在发展的具体规模、水平我们依然有很多问题。会展旅游需要连带性才能更好地推动社会经济的产业链。有相关产业的辅助会大大促进当地的结构完善调整，实现产业升级，还可以促进其他产业和新生技术的发展，扩大就业机会。展会旅游可以提高城市的综合实力。会展的成功举办可以更好地向各界参展人员企业展示我国的科学技术水平、经济实力，展示城市形象，扩大城市影响。

我们自身的不足在实施过程中一定要有清楚地认识，要以多元化的角度审视自己，根据我们的国情，面向东南亚，放眼全球，借鉴国外会展旅游发展模式的成功经验为刚起步的我们找一新思路。

（作者单位：大连财经学院工商管理学院）