企业形象识别中的色彩设计研究

[摘要]色彩是企业形象识别设计的重要组成部分。恰当运用色彩设计原理可以更好地体现企业形象的内涵和时代特征。基于对色彩的生理效应，色彩的象征意义、色彩的民族特性及色彩设计方法的分析探讨，确立了色彩设计在树立企业形象中的重要地位和价值。

[关键词]企业形象识别 色彩设计　作用

色彩是吸引注意力的重要信息。企业形象识别设计是以抽象的视觉形象来表现其特征，向人们传达企业的经营理念、企业文化和企业精神等信息，达到塑造企业形象的目的。将色彩运用到企业形象设计中，可以借助色彩直观而强烈的视觉传达效果及其象征性增强企业精神内涵的表达和信息的传递，从而促使企业形象快速、准确地传递给人们，传达出独特的企业形象。使人们在短时间内就可以对它做出识别和判断。

1、企业形象识别中的色彩设计

色彩是企业形象设计中的重要组成部分，是人们最先识别的主体，是视觉元素中最刺激、最敏感、反应最快的视觉信息符号，色彩对企业形象设计有着举足轻重的作用。企业形象识别中的色彩设计分为企业标准色和辅助色的设计。

1.1　企业标准色

在企业的形象识别系统中，企业标准色的设计尤为重要。企业的标准色是为了增强企业的可识别性而特定的专用色彩，用以强化刺激。增强人们对企业的认识。企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别系统中的指定色彩。企业标准色对企业形象及其产品都具有很强烈的象征作用，是企业形象设计的重要部分，是经营策略的重要工具，在市场竞争中有着制胜的感情魅力。

企业标准色具有科学性、差异性、系统性的特点，所以我们在设计企业标准色的时候，要根据企业的精神、经营理念、经营策略及色彩的传达功能来进行分析和定位。在进行标准色的设计时，要求以准确的色彩来表现企业的内涵和精神，以达到精确、迅速的传达企业形象及产品的目的。所以标准色的设计除了要能体现企业的经营理念和产品特性之外，还要能突出其与竞争对手之间的差异。百事可乐在短短的时间内就与可口可乐争得一席之地，与其企业形象的定位有很大的关系。百事可乐的标准色，除了红色以外还采用了与可口可乐完全不同的蓝色。蓝色与天空和大海的颜色一样，象征着生机与活力，与其经营理念――“渴望无限”是一致的，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间。他们可以尽情地遐想和追求。同时与可口可乐的红色形成鲜明的对比，更能鲜明表现出自身的特点，凸显出企业形象的识别性。

1.2　企业辅助色

企业的辅助色是对标准色的补充和完善，是为了丰富标准色而设计的。它是在企业标准色的基础和导向下而制定出来的，必须体现出企业本身的特点，主要运用于企业形象识别系统中的实际应用部分。辅助色的设计既丰富了企业的用色，又限制其用色范围，更有助于很好的表达出企业的独特个性。

辅助色彩在实际应用中可以根据不同的环境、材料和物品选择较合适的辅助色，从而达到不同层次的色彩视觉效果。同时辅助色还可以利用色彩的差别来区分不同性质的子公司及不同品牌的产品，但与母公司也存在着一定的联系，在整体上又保持了统一的企业形象设计。

2、企业形象设计的色彩效应

2.1　企业形象设计的色彩生理效应

色彩的生理效应即色彩的功能性感受。企业形象色彩设计的生理效应来自色彩的物理效应对人的生理产生的影响，色彩具有丰富的视觉效果和感受。由色彩的刺激作用而产生的各式各样感情，就是通常所说的“色彩错觉”。主要表现在冷暖感、轻重感、大小感、远近感等方面。例如，凤凰卫视的标志设计中运用的标准色是橘红色到黄色的渐变表现，显现出一种向心力和运动感。

色彩的生理作用在企业形象设计中有着重要作用。作为标准色，它必须符合人的感情，易于识别，被广泛运用在一系列的应用设计中，对于确立统一而鲜明的企业形象有着重要作用。

2.2　企业形象设计的色彩象征意义

色彩作为一种有意味的形式，具有独特的象征意义，能够传达出强烈的力量，赋予作品以灵魂和生命，是视觉语言中最直接的表现要素。

色彩是最先被人的视觉所感知的，能引起人们的感情联想，极大地影响人的感觉效应与心理状态，人们对色彩不仅仅有个人的主张和爱好，同时具有仿效时尚的心理。因此，色彩对人的视觉和心理的影响程度是一个企业的形象设计能否深入人心的关键。

色彩本身是不具有情感的，人们习惯将某种颜色与特定意义相联系，使其产生一定的象征作用。从原始社会起，人类就懂得使用色彩来表达某种象征性的意义，不同的民族。都拥有自己象征性的色彩语言。象征性的色彩是各民族在不同历史、不同地理及不同文化背景下的产物。既有共性又有个性，构成了人类文明的一部分内容。如食品企业大都采用咖啡色、黄色、乳色等能引起人们食欲的颜色来作标准色，而数字产品则大多运用蓝色、黑色、银色来突出产品的科技性和严谨性。

2.3　企业形象设计的色彩民族特性

由于人的思想方式深受本民族文化的影响，不同社会、环境、知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的差异。世界上不同的国家和地区，由于受各自不同历史文化传统的影响，对色彩的象征意义有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一样。如红色，东方象征吉庆、积极，而西方作为战斗象征牺牲。所以我们在进行企业形象设计的色彩设计时就要分地域、分国家来进行。很多世界品牌在进行宣传时也会根据各个民族、区域的不同，而进行不同的方案，通过企业的色彩我们就可以了解到它的国家和民族特点。我们在设计中应根据具体的设计内容，充分利用色彩对人类心理和行为所产生的潜在影响力。细心把握与研究色彩的情感效应。有助于最大限度地展现出企业的魅力。

3、企业形象色彩设计的方法

企业的标准色要具有科学化，差别化，系统化的特点，具有极强的传播和识别功能。标准色的设计和开发，应根据色彩的特性，结合企业的经营理念进行。标准色应起到一见色彩，就能直觉地了解企业的经营理念，展现企业文化的作用。在设计时应特别强调色相、明度、纯度之间的关系，要注意人们对不同色彩的生理效应和象征效应。标准色的设计一般有原色搭配，同类色搭配及对比色搭配三种。如中央电视台经济半小时的标准色，采用的就是蓝色和红色的配置，颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著：凤凰卫视的标志设计，通过渐变的效果表达出动态感：创维电视的标准色用的则是黄色与紫色的互补设计，对比鲜明醒目，能给人以强烈的视觉冲击效果。

3.1　基于功能性的色彩设计

企业形象设计中的色彩设计，必须重视 其在产品功能、性能上的体现。根据企业的定位及其所表达的主题来体现其经营理念。如传统冰箱的设计大多以白色、蓝色为外壳表面，给人以凉爽和新鲜感：而现代冰箱的设计越来越多的出现了红色、粉色等鲜明色彩系列的产品，不仅能吸引人们的眼球，更能显示出强烈的现代感和时尚性。

3.2　基于流行性的色彩设计

设计色彩在民族、阶级、个人等因素的影响下会形成自身的独特风格，但是不同的时间和社会时尚会使其风格发生一些的变，即产生具有鲜明时代感的流行色彩。流行色的产生是社会生产力达到一定水平，人们物质生活在得到一定满足之后。进而追求精神生活的丰富多彩，追求生活的时代感与美感的心态下产生的。它的产生与推广又反过来改变着人们的消费观念。流行色是某个时期内人们的共同爱好，带有一定的色彩倾向性，具有鲜明的时代特征和很快的传播速度。流行色在一定程度上对引导消费具有积极的作用，如近几年新出现的超级女生时尚饰品，其标准色就采用了“超级女声”的玫瑰红色，不仅体现了其流行性与时尚性。更增强了企业的识别性。

3.3　基于民族风俗习惯的色彩设计

在进行企业形象色彩设计时。应该根据不同民族，不同风俗来分析受众群体的不同需求。标准色彩应该是企业文化理念的色彩化，所以标准色的设计应在适合民族的颜色偏好的同时体现出产品的特色。其次。各种行业的用色习惯也有明显的差异，如医院的色彩一般都采用冷静、单纯的蓝色、白色：餐厅的色彩则采用红色、金色等富丽堂皇的颜色等，不同场合因营造气氛的不同需求而分别有不同的用色习惯。

4、企业形象识别中色彩设计的作用

一个成功的色彩设计。具有很强的生命力，可以感染观众的情绪。当标准色彩和辅助色彩及其组合方案确定之后，就要通过一系列方式进行展示，如产品的包装、广告、企业员工的服饰、企业配送货物的车辆以及企业的内外布局等等，这些展示方式的媒体之间应是相互联系的。例如：世界知名的快餐巨头肯德基，采用的是红白相间的斜道作为标准色。在肯德基CI标准手册中，详细规定了炸鸡店的各项应用系统标准。从建筑物的标准构造及门脸设计，到不同食品包装的规格色泽要求。乃至信封信纸等日常办公用品，特别是肯德基那统一的不同颜色的各季节服装，都透出一种朝气蓬勃的团队精神。

色彩是设计师最容易表达设计理念的手段和方法。企业形象设计中色彩的设计是企业形象最直接，最明了的表达方式之一，所以好的色彩设计能更好的体现一个企业的文化内涵和精神，使企业形象设计更合理、更有效。色彩是最容易牵动观众情感的，散发着浓厚情味。色彩在企业形象识别中格外引人注目，它能直接摄取顾客的注意力，使顾客通过独特而鲜明的象征性色彩来引发联想。从而引起情感活动，进而产生购买动机，并促成购买行为的发生。所以色彩对于商品的促销也起到一定的作用。在企业形象识别中色彩最容易表达设计理念，给人的印象也最为深刻，所以准确的色彩设计是企业形象识别设计的关键。

结语

好的成功企业之所以比一般的企业成功，就在于其更加注重视觉形象的设计和产品、品牌的视觉传达效果。在企业形象设计中，色彩是设计师设计理念最直接的表述者，也是企业文化理念和独特性魅力的最佳表现方式。通过色彩可以产生强烈的视觉效果，从而增强企业独特鲜明的识别性。所以我们要通过色彩的合理设计来体现不同企业自身的特点，体现其经营理念和文化内涵。充分发挥企业的独特性和文化性的魅力，使企业形象识别更具统一性，从而更具有市场竞争力，进而起到提升企业形象的作用。