奥运明星的“钱”途

说起伦敦奥运会的热点关键词，“含金量”算一个。

近日，有媒体报道2012年伦敦奥运会的金牌是史上最贵重的金牌。金牌由金、银和铜三种金属组成，其中含银量不低于总重的92.5%，至少包含6克黄金，其余以铜凑足。根据现行居高的金银市价，伦敦奥运会一枚重约400克的金牌价格约合450英镑（约706美元）。

除了金牌的含金量，奥运冠军的“含金量”也是吸引眼球的热门话题。各国奥运冠军的奖金各有不同。如美国奥运冠军的奖励是2.5万美元，阿联酋奥运冠军的奖励则高达100万迪拉姆（约27.2万美元）。除了奖金以外，一些国家还有个性十足的“额外奖励”，如白俄罗斯金牌选手可以终身享用免费香肠，韩国、蒙古选手获得奥运金牌后能免除兵役。而我国的奥运冠军奖励则从1984年的6000元，逐届水涨船高，至今已翻了接近59倍。

当然，除了奥运奖金，后奥运时代的代言收入才是奥运明星的真正“钱”景。在伦敦奥运会共302个运动小项中，不同运动项目之间商业价值差别巨大。福布斯的收入最高的奥运会运动员榜单显示，网球和篮球是“吸金量”最高的运动项目。除去“飞人”博尔特之外，榜单上有12名是篮球运动员，7名是网球运动员。其中收入最高的是网球名将费德勒，2011年收入高达5430万美元。

然而根据中国品牌研究院的《中国奥运金牌价值报告》，中国“吸金量”相对较高的项目包括体操、跳水、乒乓球等。可见，“优势的项目+良好的形象+稳定的战绩”是衡量运动员商业价值的必要条件。比如刘翔、李娜和林丹。在伦敦奥运会赛场上，国内的众品牌商们开始寻找的下一站的“奥运新贵”。孙杨这个名字，开始被越来越多的商家“盯”上了。

凭借年龄、外形和战绩上的优势，在奥运会之前，孙杨已代言了伊利、361°以及可口可乐。随着在伦敦奥运会400米自由泳奥运会纪录的冲破，这个名字的点击率迅速提升。有业内人士预测，孙杨的未来“钱”景也许比刘翔和李娜更胜一筹。

从商家的立场来看，选择“代言人”需要一定的前瞻性和敏锐度，这如似“押宝”。一块金牌带给运动员的不只是荣誉，当奥运明星走下领奖台之后，攀升的商业价值会为其奠定“钱”途，提升身价。虽然现在越来越多的人开始否定“成王败寇”的价值观，但是谁也抵抗不了冠军的魅力。因为，他们身上承载了每一个人的奥运梦。