屈臣氏蒸馏水水瓶造型探究

摘 要 充满活力的浅绿色的使用和流线形设计让屈臣氏在超市或便利店林林总总的水瓶里第一个跳了出来，整个瓶子带有鲜明的特色和时尚感，它打破了屈臣氏在市场中的品牌定位，原来成熟人群的选择现在也吸引了更多年轻人的兴趣。屈臣氏的大瓶盖时除了要抓人眼球，更重要的是因为大瓶盖可以把整个瓶口包起来，更加卫生。

关键词 包装；特色；时尚；市场定位

1.瓶装水在现在生活中的重要性

瓶装水是一包装于瓶子内的饮用水，在当今市场中如此多的饮品中，瓶装水因其本身廉价、便利、安全、普及独到的优势是最适合面向真个社会推出的最佳饮品。

在发达国家中，其大量的需求动力来自于觉得方便、比自来水安全和适饮度或味道胜过自来水。包装和广告促进了此认知，且品牌瓶装水变得和品牌软性饮料相类似。在发展中国家中，需求动力来自于许多地区缺乏可饮用的地下水，许多城市区域缺乏可靠安全的自来水，地水下和井水的化学及有机污染等。广告也在发展中国家贡献了不少销售量。

水的功能包括输送养料、保持血量、 控制体温、帮助消化、排泄废物、补充身体流失水分。人体内水分随时随地从不同途径流失，所以必须补充以保持平衡。

2.外包装对瓶装水销售所起的作用

对于日常消费品中的食品来说，包装就代表着商品的70%甚至更多，而且，对于水而言，这更是无可辩驳的明显事实。无论是天然矿泉水，纯净水还是蒸馏水，我想对于普通人来说很难用自己的舌头把他们分辨出来。通过何种手段宣传自己的产品成为了关键。

从早期的水瓶包装用来存储商品，到现在的销售手段和商业成功的可靠保障。如今的水包装已无可争议地成为了品牌宣传的首要支柱。将来，消费者们的购买选择会更多的与包装容器的品质而不是内盛物的品质相联系。只要水够干净、无害环保，变换只是与时俱进的水瓶包装。

3.创意造形对水瓶的意义

如果说包装的内盛物象征着产品的灵魂，那么包装外形无疑就是其躯体。包装不仅是产品的物理外观，而且还是第一代言人。对于瓶装水来说，水瓶体现的不仅仅是内盛液体的表面外观，更应该传达其丰富的内涵。水瓶本身就是该产品的形象，一种直观的、可触及的身份表征。于是水瓶包装都着重从各个方面体现各品牌的标志性特征：

首先，别出心裁的外观设计可令我们在销售点一眼认出自己最钟爱的水品，因此新颖的设计对包装来说尤为重要。其次，颜色使我们更加便捷地感知瓶装水的外形轮廓，而且我们也只要是通过颜色的帮助才得以将各类瓶装水区分开来，尤其是当这些水瓶的形状大致相同的时候。

4.屈臣氏水瓶独一无二的特色

屈臣氏蒸馏水以充满活力和创意的形象亮相国内市场上，不仅换上了全新的标志和颜色，更推出了让人眼前一亮、充满新鲜感的新包装：流线型的瓶身，简洁时尚的绿色包装以及独有的双重瓶盖设计，把单纯的“水”变成了一款独具时尚品位、尽显个人风格的产品。屈臣氏蒸馏水在国内市场的“变身”，即将成为这家蒸馏水生产商打造时尚“水”品牌的重要一步。

新的包装和新的公司标志沿用了绿色为主调，但改用了较活泼的鲜绿色，一方面保存了屈臣氏以往专业以及清纯的形象，另一方面则给消费者带来屈臣氏蒸馏水的朝气和活力。

屈臣氏新款水瓶的设计者刘小康在谈起他的这个得意之作时说，充满活力的浅绿色的使用和流线形设计让屈臣氏在超市或便利店林林总总的水瓶里第一个跳了出来，整个瓶子带有鲜明的特色和时尚感，它打破了屈臣氏在市场中的品牌定位，原来成熟人群的选择现在也吸引了更多年轻人的兴趣。屈臣氏的大瓶盖时除了要抓人眼球，更重要的是因为大瓶盖可以把整个瓶口包起来，更加卫生，并且瓶盖也可以做杯子用。

生活的品质包含着很多的东西，是品牌的文化和自己的文化的一个微妙的组合，人性化的设计不仅仅是一个简单的包装所决定的。不光是喝水，看见它，还要感受它，拿起水瓶来还会有和水瓶互动的过程。

5.结语

屈臣氏根据新的品牌标识设计的新包装蒸馏水产品，在香港推出后即受到了消费者的喜爱，其时尚的外型吸引了大批追求个人形象的消费者，并获得了第十四届香港印制大奖包装印刷优异奖。然后屈臣氏把这一新包装带到了国内市场，相信将在龙争虎斗、竞争已近白热化的国内“水”市场掀起一股时尚旋风。新包装的推出证明，屈臣氏不断创新、不断带给消费者新鲜感的理念将为其继续带来巨大的成功。据调查显示，屈臣氏目前在华南市场是蒸馏水市场领导品牌之一，每年的营业额以双位数的速度增长。随着国内消费者对生活品质要求的不断提升，屈臣氏蒸馏水作为清纯、时尚的象征一定会得到越来越多消费者的青睐。纵观屈臣氏蒸馏水的成功销售经验我们应该看到：

首先零售业的竞争已不再只是价格竞争。如今国内众多产品在超市、商场开始越来越多打着“平价”、“低价”的旗号来宣传。诚然，价廉是吸引顾客的一个因素，但降价、促销背后隐藏的是极易流失的客源、受到损害的品牌、价格竞争的恶性循环等，对企业的长期发展不利。由屈臣氏，我们看到，零售业同样需要品牌，同样呼吁品牌，只有在市场上准确地确定了自己的定位及服务对象，在产品质量、包装、实用、美观等各个层面苦下功夫，才是企业长期发展之计。

其次专业化、个性化的产品包装对产品销售有很大的促进作用。零售行业的同质化现象已促使有先见之明的商家更加重视细分市场的重要性。屈臣氏以充满活力和创意的全新形象亮相国内市场上。不仅换上了全新的公司标志和颜色，更推出了让人眼前一亮、充满新鲜感的新包装、流线型的瓶身、简洁时尚的绿色包装以及独有的双重瓶盖设计，把单纯的“水”变成了一款独具时尚品位、尽显个人风格的产品。既打开了自己个性市场，又迎合了目标顾客个性化的需要，大大促进了产品的销售。

再次零售业的经营者应有对市场高度敏锐性和对消费趋势的预见性对企业的发展极其重要。屈臣氏当初通过对亚洲消费情况的调研，准确预见了消费者心理及购买行为的变化，找到了自己品牌的市场定位――年轻人的时尚文化和现在的生活方式。国内零售业的经营者应加强对全局的观察与掌控能力，站在更高的一层对企业的未来发展趋势做出准确的指引。

参考文献：

[1] 中国矿泉水市场调查与投资咨询研究报告2009.7

[2] 张德、吴剑平著 《企业文化与CI策划》 清华大学出版社，2007.7

[3] 雷卫强. 著 产品造型设计技法与典型实例 清华大学出版社，2007.7

[4] 谷彦彬 编著 《设计思维与造型》 湖南大学出版社 2006.5