巨人橄榄枝伸向2345网址导航业竞争再度升级

11月,媒体爆出巨人史玉柱携手红杉巨资收购2345网址导航的重磅新闻,随后,创始人韩猛否认收购传闻,并声称巨人只是携同红杉资本对进行投资。至此,网址导航业在谷歌收购265网址导航后,再度被聚焦在镁光灯下。

2004年夏末的一天,百度公司的刘计平乘火车来到兴宁,约见一位名叫李兴平的24岁年轻人。这位只有初中学历的年轻人,手里运营着一个名列Alexa排名全球第25位的网站――hao123.省略。

2008年5月,在传言持续了一年之后,谷歌中国终于承认收购了蔡文胜创建的265网址导航,据传收购金额达2000万美元之巨。

巨资注入

网址导航频获垂青

网址导航业纷争在平静了两年之后的今天,再度爆出重大新闻:巨人网络当家人史玉柱携同国际顶级VC红杉资本巨资收购2345网址导航站(www.省略),这一消息如同一颗重磅炸弹打破了相对相安无事的网址导航业的平静。不过,很快2345网址导航创始人韩猛出面否认了该收购传闻,并强调巨人网络只是联手红杉资本对2345导航进行投资。

业内人士介绍,即便此次巨人和红杉对2345导航只是投资,其影响也却丝毫不亚于收购,因为这一消息再度引发了投资界对于网址导航行业的关注。尽管相关方面并没有透露此次投资的具体金额,但人们根据之前百度收购hao123.省略的案例推测,至少也是千万级别。这势必会推动网址导航行业整体估值的水涨船高。

史玉柱投资2345.省略、谷歌收购265.省略来说,2345网址导航不但提供精彩实用的网址大全,而且提供天气预报、实用查询、邮箱登录、搜索引擎等常用服务。在Google最新的Top 1000全球网站排名中,2345.省略在专业网址导航中,仅次于hao123.省略虽稍逊于hao123,其发展潜力也不可估量。

从巨人网络来讲,现在中国网络游戏市场供大于求、产品同质化严重,同时文化部出台《网络游戏管理暂行办法》,政府加大了对网络游戏的监管力度,多种因素交织在一起,导致2010年中国网游行业总体增速放缓甚至停滞。而史玉柱在近期接受采访时也表示:“(巨人)公司的可持续增长出现乏力,从去年7月份到现在这一年多的时间,后劲不足。”

此外,亦有消息人士透露,巨人网络游戏业务面临拓展新用户压力,如果依然借助过去刷墙模式,其成本会很高。投资2345网址导航,则可以强化“入口”服务,2345每天2000多万人次的访问量将为其网游业务提供强大的用户基础。

从以上两个方面来看,巨人向2345网址导航抛出橄榄枝虽是意料之外,也在情理之中。

网址导航屡创奇迹

竞争惨烈硝烟四起

在很多业内人士眼中,网址导航只有一个再简陋不过的页面,采用Web 1.省略的用户数每年翻倍,到今年8月份,日均IP达到1600万,稳占网址导航行业第二的位置。

2345网址导航之所以能在短短五年内便迅速成长为行业巨头,除了创立较早、抓住先机外,还在于其多年来的专注和坚持,以及管理的精细化和盈利模式的多元化。据韩猛介绍,2345网址导航非常注重用户体验和产品创新,“用户体验第一”是公司的第一法则。为用户提供个性化、细分化服务,全方位满足用户需求,是其迅速崛起的重要因素。

尽管2345.省略在经历了视频分享、视频交友等历程后,变身网址导航;2010年8月,百度开始低调推广;2010年8月,马云的淘宝“淘网址”上线;2010年10月,腾讯推出自己的网址导航。一时之间,网址导航市场上硝烟弥漫。

群雄逐鹿出奇制胜

个性细分不二之选

据CNNIC统计,截至 2009 年底,中国网民规模达到 3.84 亿,低龄及40岁以上网民占比不断攀升,中国网民群体集体向低学历渗透,除去对网址导航产生依赖的老用户,保守估计仍有28.9%的新网民,其中包括低龄或40岁以上的网民,这产生了巨大的市场空间。因此这成了各大网址导航网站的逐鹿之地。

在过去三年里,网址导航行业出现一定的联动形态,上升趋势呈现一致性。特别是2008年以后,网址导航行业用户大幅度增长。其中2345网址导航三年来的用户月度覆盖规模增幅达442%,2345网址导航成为行业里用户数增速最快的网站。同时,随着竞争的加剧,行业进入门槛逐渐增强,网址导航行业正向强者恒强的方向发展。

那么对于众多的第二梯队的网址导航,其出路在哪里呢?

第一,抓住Web 2.0的大好机会。Web 2.0时代,个性化是人们的共同准则。便于管理的收藏夹、独享的二级域名、定制服务、记事本等功能将成为导航网站吸引用户的利器。

第二,垂直化、地域化的发展方向。网民需要更加细化深入、个性化的信息,而导航网站只有向这个方向发展,才有可能更好地满足消费者的需求,如购物导航、地区生活服务导航、团购导航等。垂直性、地域性的导航网站将占据更多的市场份额。

第三,建立生活信息平台。导航网站本质上是为网民提供信息服务,用户既是信息的获取者,也是信息的者。随着网络深入生活的各个角落,网址导航的内容向社区网络(SNS)、分类信息拓展。成为综合化的实用生活信息平台将是网址导航发展的一个最有可能的方向。

第四,提升整体价值链,实现收入多元化。导航网站仅靠网站链接庞大的人气赚取广告费的模式今后将很难生存。挖掘各类增值服务,如提供移动充值服务、提供 分类信息、提供电子商务服务、游戏联合运营、公共事业费代缴等,是收入多元化、网站稳定发展的必然趋势。