从功能翻译理论看企业外宣翻译质量的评估

摘 要： 相对于传统的等值理论来说，德国功能翻译理论是一个重大的突破，它冲破了原文的束缚，提高了译者与读者的地位。根据这一翻译理论，可从语内因素、语外因素与文本类型三方面例证与得出评估企业外宣的翻译质量的三大标准：准确通顺、顺应译入语文化、宣传语气充分。还可从四种翻译问题：语用类翻译、文化类翻译、语言类翻译、文本特有翻译着眼，评价企业外宣的翻译质量。

关键词： 功能翻译理论 企业外宣 翻译质量评估 四种翻译问题

随着世界经济一体化的发展，中国与世界各国的经济交往越来越密切。企业在各类展览会、展销会，以及电子商务中都需要尽快抓住潜在消费者和合作伙伴的眼球，建立良好形象，继而在激烈的国际竞争中占有一席之地。企业外宣作为快速了解企业情况的一张“名片”，重要性毋庸置疑。然而，企业外宣的翻译现状不容乐观，翻译质量良莠不齐，部分质量堪忧。一套清晰、明确和有效的翻译质量评估标准能帮助翻译从业者检验自身工作的不足，提高翻译质量，从而更好地为推动中国企业的国际化进程服务。笔者以德国的功能翻译理论为出发点，通过对企业外宣翻译中常见的问题进行分析，探讨企业外宣翻译的质量评估标准与着眼点，以期为翻译从业者提供借鉴和参考。

1.功能翻译理论

功能翻译理论于20世纪70年代产生于德国，其代表人物为赖斯（Katharina Reiss）、威密尔（Hans Vermeer）、曼塔利（Justa Holz Manttari）和诺德（Christiane Nord），他们的译文功能理论为翻译理论的研究提供了新的视角。下面将简述功能派的三大组成部分。

1.1文本类型与翻译批评

功能翻译理论的创始人赖斯在1971年出版的《翻译批评的可能性与限制》（possibilities and limitations in translation criticism）一书中根据布勒（Buhler）提出的再现、表达与感染三种语言功能，将文本分为三种类型：信息功能文本、表达功能文本和操作功能文本。针对以文本为导向的译文，在进行翻译批评时应考虑到文本类型、语内因素和语外因素，从而采用适合该文本类型的标准（Reiss，1971：114）。而评估以目的为导向的译文时，需要考虑翻译行为所要达到的特殊功能与译文的读者，采用与功能类别相切合的标准（ibid），这就是功能派翻译理论思想的雏形。

1.2翻译原则

此后，赖斯的学生威密尔在现代语言学与接受美学的启发下，彻底摆脱了语言学派的等值论束缚，在完善曼塔利的翻译行为论基础上，提出了功能派的重要理论：翻译目的论（skopostheorie）。该理论指出，翻译是一种在特定语境中发生，有目的、有结果的交际行为，翻译的目的决定翻译的过程与结果（Nord，2001：11）。译者应根据众多的翻译要求（如译文的功能、接受者情况、接受的时间与地点，接受的媒介、译文的目的），分析原文，从而确定翻译策略。根据“目的论”，目的法则是所有翻译行为应遵循的首要法则。此外，“目的论”还包括连贯性法则（coherence rule）和忠实性法则（fidelity rule），两者都从属于目的法则。前者指的是语内连贯（intra-textual coherence），即译文须在目的语文化及使用译文的交际环境中意义清晰，从而让接受者更好地理解。但当目的法则要求译文不够通顺时，连贯法则失效，可以说，连贯性法则从属于目的法则。后者又称为“互文连贯”（inter-textual coherence）或是语际连贯，表示译文与原文间必然存在着一种关系，而关系的程度由翻译目的决定。当原文与译文功能不同时，目的法则就决定了忠实性法则的失效。

在威密尔和赖斯1984年合著的《普通翻译理论原理》中，赖斯提出了“翻译充分”这一概念。目的法则可以适用于任何翻译，而当译文与原文的功能不同时，即忠实法则失效时，“翻译充分”就成为翻译过程的标准。根据目的论，译文面向译入语文化，故译入语文化决定译本的充分性（adequacy）。“翻译充分”是涉及翻译行为的一种动态概念，要求译文充分满足翻译要求，并以翻译目的为导向，实现其交际功能（Nord，2001：35）。相比之下，等值是仅以结果为导向的一种静态概念。它描述两个文本之间交际价值的对等或在较低层面，如词、短语、句子、句法结构、意义、文体或其他层面上的对等（ibid）。目的论认为，对等是翻译充分的一种表现形式。

1.3翻译策略

诺德将各种翻译方法归纳为两大基本策略：

1.3.1文献型翻译（documentary translation）

此类翻译是用译入语记录原文作者通过原文与原文读者在原语文化情境下所进行的交流（Nord，2001：47），目标语接受者能清楚地意识到所读的作品是译文。文献型翻译的具体形式有：逐字翻译（word-for-word translation）、字面翻译（literal translation）、文献翻译（philological translation）和异化翻译（exoticizing translation）等（Nord，2006：80）。

1.3.2工具型翻译（instrumental translation）

此类翻译是以原文为模型，以译入语为工具，在原文作者和译文读者之间建立一种新的交流，即目标语接受者不会意识到他们所读的作品是译本。如果译文的功能等同于原文的功能，则被称为“等功能翻译”（equifuntional translation）（Nord，2001：47-50）。

相对于传统的等值理论来说，功能翻译理论是一个重大的突破，它冲破了原文的束缚，提高了译者与读者的地位。“翻译目的论”将翻译看做一种基于原文的文本处理过程，而且原文仅仅是译者使用的多个“信息来源”（offer of information）的一种（Nord，2001：25）。译者可根据翻译目的部分或全部进行翻译，也可根据翻译目的与翻译要求决定翻译策略。它为一些违反现代翻译标准，却为经实际检验证实十分有效的翻译实践提供了理论依据。例如具有现实目的应用语篇的翻译（方梦之、毛忠明，2004：4）。可以说，功能翻译理论是一种科学性、可操作性较强，并有重要指导意义的翻译理论。

2.企业外宣翻译质量的评估标准

诺德认为，根据译文的功能和翻译发起人的指示，译者可以决定保留原文所有的语义和形式特征，对原文进行大面积的改动，所以评估人必须以译文的目的作为翻译质量评估的出发点（武光学，2007：75）。企业外宣翻译质量评估的根本标准是翻译能达到企业外宣的预期效果。原则上，企业外宣原文与译文的功能对等，一方面是介绍企业基本情况，另一方面使读者对公司、产品和服务留下深刻的印象，最终达到使其消费或合作的目的。因此，在翻译过程中，译者进行的是“等功能翻译”。对企业外宣翻译文本进行质量评估时，可根据赖斯的翻译批评模式，从语内因素、语外因素、文本类型三方面进行。

2.1准确、通顺

从语内因素来看，正确传达原文意思是翻译的最基本要求，尤其是相关概念的术语或行业常用语的翻译，译者不可主观臆断。此外，语句通顺也很重要，通顺方可达意。译文如果生涩难辨，就会给接受者带来理解上的障碍，并导致消费者失去对企业进一步了解的兴趣。因此，企业外宣翻译质量评估的标准第一条就是译文信息传达的准确与通顺。举例如下：

例1：公司始终坚守“质量是根本，信誉是保障”的信念，让每位客户都感受到上乘品质和周到的服务，不断提供客户需要的高端产品，满足客户的需求。

译文：The speciple of “quality is a root，sincerity is a necessity”，Brilliant Wood will make her products and service moer perfect and will supply the customers the materials they need and they will be happy with.

在这一句企业外宣中，单词拼写错误低级，如moer.Speciple一词不存在，译者可能想要用的词是principle，表达“理念”之意，其实philosophy，idea都可表示理念之意。

语内因素的翻译，如词、短语、句子、句法结构等，要求译员语言基础扎实，拥有认真仔细、精益求精的严谨态度，遵循“忠诚”原则，令译文准确、通顺地传达原文信息，避免信息的流失。任何一种文体的翻译（除了具有特殊翻译目的的翻译任务外，如要求译文不忠实不通利），准确与通顺都应该是其最基本的要求。

2.2顺应译入语文化

从语外因素来看，各国的文化背景存在着很大的差异。威密尔将文化定义为：“某一社会的个体成员为了与其他成员相同或相异所必须熟知的一整套规范和惯例”（Nord，2001：33）。企业外宣的翻译过程中，根据“目的法则”优先于“忠实法则”，译者可剔除或更换与译入语文化习俗、审美情趣、信息期盼相冲突的部分，以接受者熟悉的形式与内容传递信息。必要时，还可适当加强符合读者心理需求的内容。企业外宣作为“信息加宣传文本”，译文接受者不需要察觉所读的作品为译作。所以企业外宣译文相对于原文的独立性，也就决定翻译企业外宣时需要使用“工具型翻译策略”。因此，企业外宣翻译的另一质量评估标准是译文顺应译入语文化。

例2：靖州锦江宾馆位于市中心，以其悠久的历史，成为靖州市的标志性建筑之一。众多中外政要名流及商业巨擘的下榻光临，如、杨尚昆、、万里等，辉映出其特有的高贵与尊崇。

译文：Jinjiang Hotel is located in the downtown of Jingzhou.The time-honored hotel has been one of the landmarks of Jingzhou.Being the valued choice of guests all over the world，our hotel is glorified by your visiting.We warmly welcome all guests to Jinjiang Hotel.（袁洪、王济华，2011：65）

在宣传企业文化形象时，译者需要考虑译语民族深层次的意识形态与价值观念。原句中用“众多中外政要名流及商业巨擘的下榻光临”宣传自己的“高贵与尊崇”，译者直译了这一信息，这对于一向秉承“人人生而平等”的外国顾客会造成一定的思想冲击，认为这对普通人来说有失公平，是一种歧视，并最终产生不良后果。宾馆外宣的目的原本是吸引顾客前来入住，通过提及四位前国家领导人的入住，彰显其设施、服务的先进、周到，让顾客对这所宾馆放心。译文将“中外政要名流及商业巨擘”改译为“guests from all over the world”，模糊化了阶级差异与个体优越，更好地符合译文阅读者的心理需求（人人平等）。

此外，原文中提到的党和国家领导人对于不熟悉中国政府文化的外国人来说，是文化盲点，直译起不了任何实际的交际功能，因为一般外国人很少记得清中国人名字的汉语拼音。如果加以解释，如Jiang Zemin，China’s ex-president；Yang Shangkun，China’s late president；Li Peng，China’s former premier；Wan Li，the former Chairman of the National People’s Congress standing committee，则既显得冗长啰唆，又不被国外读者的阅读心理所接受。考虑到这个文化盲点及“人人平等”的价值观念，译者完全没有必要煞费苦心地将人名一字不漏地译出。此外，译文最后用“We warmly welcome all guests to Jinjiang Hotel”这一酒店行业的常用语言欢迎所有的潜在住客，既亲切又热情，起到了“随风潜入夜，润物细无声”的宣传作用。

2.3宣传语气充分

从文本功能上看，企业外宣具有“信息+操作”的功能，并以信息功能为主，操作功能为辅。除了介绍基本情况之外，企业外宣译文需要充分展示与宣传企业的经营理念、企业形象、企业文化与内涵等，从而得到消费者的青睐与信任。所以企业外宣的翻译既要注重原文信息的传达，又要做到保持原文的宣传语气。因此，企业外宣翻译的质量评估标准之三就是译文宣传语气充分。

例3：东方机械设备公司承揽了印尼150千伏地埋电缆工程项目。

译文1：Orient Machinery Corp.undertook the Indonesian 150 KV underground cable project.

译文2：Orient Machinery Corp.was the successful contractor of the 150 KV underground cable project in Indonesia.

比例上面两个译文，译文1使用较为平白的语言翻译原文，宣传语气较弱；而译文2将“承揽”这一动词改译为“the successful contractor”。具有积极意义的形容词的加入，不仅使译文的宣传语气增强，体现了企业的实力与自豪感，更容易让读者对企业产生信任感。

因此，在具有“操作型”功能的企业外宣翻译中，译者根据译入语实际情况，采用一些渲染性较强的词汇，如既符合译入语文化与语言习惯，又有效地实现宣传企业的目的。

3.企业外宣翻译质量的评估着眼点

诺德（2001：74）将翻译问题自上而下地，从多发到少发分为语用类翻译问题、文化类翻译问题、语言类翻译问题和文本特有翻译问题。我们可从这四种翻译问题出发，评估企业外宣翻译的质量。

3.1语用类翻译

语言使用得体在商务交往中至关重要，这不仅关系着商务交往的细节，更关系着商务交往的结果。出错频率最高的语用型翻译问题是指尽管所使用的语言在词汇和语法上都没有问题，但由于忽视语言结构规则、语境、知识或受母语语用的影响，译文可能无法达到预期的交际目的。

汉译英过程中，若想要让目标读者更容易阅读译文，则需要尽可能接近与国际性宣传材料相当的英语水平，从而取得好的交流效果。以下这个例子中的句子没有字字对应的翻译，而是根据西方读者的语言表达习惯，采纳了一些典型的英语语法。

例4：本公司的机器可以增产30%，一个人能做三个人的工作。

译文：You will get a 30% increase in production upon using machines from us and they allow one person to perform the task of three.

原文本可直译为“the machines of this company can increase the production by 30%，which makes one person to do the task of three people.”但在上面的译文中，将原文的主语“机器”换成“you”，以突出对方使用该机器所带来的好处，将顾客利益放在首位。You和us不仅具有重要的语篇衔接功能，而且从人称的角度讲，拉近了读者与语篇的距离，增加了亲切感。

3.2文化类翻译

功能翻译理论认为，译文的好坏不是以是否忠实于原文为主要评判标准的，而是以译文在读者文化环境的优劣、读者中的接受程度的高低和读者采取何种行为来评定的，本文中的例2已讨论了文化类翻译问题。

3.3语言类翻译

“语言性翻译问题”是译文中违背译语语言规范的现象（如语法、词法和句法上的错误），详见上文中的例1。

3.4文本特有翻译

“文本特有的翻译问题”是指在某一具体文本中，不能被归类于语用、文化习俗、语言的其他翻译问题，如某一具体修辞的翻译，某一创新词（neologism）的使用等（Nord，2006：176）。翻译此种翻译问题时，译者可以相应地发挥其“创造力”，灵活、适当地使用增译、减译、改译、编译、套译等翻译方法。

例5：开拓创新的福信集团，秉承“唯公有福，唯诚有信”的企业精神，锐意进取，蒸蒸日上。

译文：“Good business comes from a keen awareness of public welfare，and the first thing to earn credit is sincerity.”This has been the business idea of Good First.Adhering it，Fujian Good First Group is now forging ahead towards a better tomorrow innovatively.（方梦之、毛忠明，2004：334）

公司名称“福信”来自于其企业精神“唯公有福，唯诚有信”的最后两个字。因此在翻译企业精神时，译者应努力将名称与企业精神自然地整合在一起。由于语言结构的不同，虽然译文不能将公司英文名称福信（Good First）中Good和First放在分句的最后，但将Good融入good business，First融入the first thing，在意与形上都已经尽量忠实于原文，可以说译文既传达了原文同样的信息，又起到了宣传效果。

4.结语

企业外宣的翻译是一项注重实效且目的性很强的工作，译者不仅要有扎实的翻译功底，而且要掌握读者的政治、经济、宗教、文化等方面的情况。笔者抛砖引玉，借鉴德国功能翻译理论，初步尝试探讨了企业外宣翻译的质量评估标准与着眼点。随着我国经济社会的发展，国际贸易的日益广泛，各种商务文本的翻译变得越来越重要。如何更好地确立众多商业文本翻译的评估标准、着眼点，值得翻译界进一步深入探讨。

参考文献：

[1]Nord，C.Translating as a Purposeful Activity-Functionalist Approach Explained[M].Shanghai：Shanghai Foreign Language Education Press，2001.

[2]Nord，C.Text Analysis in Translation-Theory，Methodology，and Didactic Application of a Model for Translation-Oriented Text Analysis[M].Shanghai：Shanghai Foreign Language Education Press，2006.

[3]Reiss，K.Translation Criticism-The Potentials and Limitations[M].trans.Erroll F.Rhodes.Shanghai：Shanghai Foreign Language Education Press，2004.

[4]方梦之，毛忠明.英汉汉英应用翻译教程[M].上海：上海外语教育出版社，2004.

[5]武光学.当代中西翻译质量评估模式的进展、元评估及发展方向[J].外语研究，2007（4）.

[6]袁洪，王济华.商务翻译实务[M].北京：对外经济贸易大学出版社，2011.

项目基金：浙江科技学院科研基金项目（编号：2012XJYB04）。