清徐县旅游发展优势分析

作为一个典型的北方小城，清徐具有经济较为发达，具备旅游资源，交通便利等发展旅游的前提要素，支撑条件较好。从对清徐县旅游资源的研究可以看出，清徐县的旅游资源涵盖了自然风光、人文历史景观、民俗文化体验、工业旅游参观、农业休闲采摘等多个方面，但是同时清徐县无论从经济结构上还是民间投资思想上，都没有做好发展旅游的充分准备，可谓优势和劣势并存。清徐旅游发展主要具备这样一些优势：

区位优势

清徐县紧邻山西省省会太原市，县城距太原市区仅38公里，县境北紧靠太原市著名景点晋祠。太原市是全国优秀旅游城市，是山西省的政治、经济、文化中心，也是山西地理位置和交通的中心，是许多游客来山西旅游的中转站。清徐县作为太原市的卫星城市，交通十分便利。同时清徐具备太原市及其周边郊县所欠缺的污染较轻、特色明显、田园风光等特点，十分有利于发展城市周边游和城乡互动游。

清徐县晋中市榆次区、太谷县毗连，南与祁县，文水县为邻。晋中市是著名的晋商旅游带，这里分布了平遥古城、乔家大院、常家庄园、王家大院、三多堂、渠家大院等晋商旅游景点。百年前叱诧商场的晋商故里是近年来旅游的重点，也是山西省对外旅游宣传的焦点。

但是整体晋中旅游资源内容都偏于厚重，有强烈的文化历史感却少几分轻松悠闲的气氛。清徐县的重点旅游资源恰恰与晋中内容不同，资源互补。葡峰山庄采摘轻松休闲，马名山远眺舒心旷目，县城中心的东湖荷花盈盈，杨柳依依，是北方县城难得的风情。这些令人闲适的景致冲淡了深宅大院带来的沧桑沉重之感。同时参观醋厂、酒庄等工业旅游可切合“当代晋商”主题。

据2006年旅游旺季的数据，仅乔家大院一处景点一天的旅游门票收入即超过40万，如能借晋商旅游热之势，将集中在晋中旅游的游客分流至清徐，将是极大的商机。现在，外地组团来山西旅游多选择晋中晋商旅游区和五台山两点一线，夜晚住宿太原。游客晚间的旅游项目几乎完全未开发，集宿、娱、购于一体的休闲山庄几乎为空白。太原附近虽然也有一些民间投资的度假山庄，但大多为太原、晋中等当地消费者服务，并没有进入旅游服务一条龙体系。

区位上的不足在于，虽然与晋中旅游区地理位置不远，但是并非直接经过。清徐方向整体人流量大大逊于晋中。隶属于太原市的晋祠风景区与筹建中的晋阳湖度假区与清徐存在竞争。

产业优势

清徐县是一个以农业为主的县，粮食、蔬菜、畜牧、葡萄四大产业为主要产业。产业结构决定了清徐县环境污染较少，这是发展旅游的一大优势。尤其结合2006年国家旅游主题为“工农业旅游”，2007年国家旅游主题为“和谐城乡游”的大背景，发展旅游时机良好。

在清徐，醋工业已经发展成型成规模，在国内也不多见。葡萄业更是全国四大葡萄生产基地，可以说已经具有一定实力和影响力，且都属于易于和旅游结合的轻工业。这一点在重工业发达的山西省比较难得，与太原市周边其他小城市比较尤为突出，古交市以发展工业为主，阳曲县虽然也是自然环境较好的农业县，但是区位条件不如清徐。晋中市榆次区城市化比较突出，且资源和晋中市其他旅游区雷同，缺乏亮点。清徐县与之相比可发挥县域旅游灵活，地方特色浓郁的优势。可见，清徐的现有产业容易向旅游及其相关产业转型，明确了旅游依托的主导产业，有利于下一步对内的旅游规划上的明晰，对外的宣传上重点突出。

同时，利用好产业优势，并不仅仅是获得宣传和资金上的支持，更重要的是深入挖掘现有产业和旅游的结合点。旅游六要素“吃住行游购娱”，大部分县域旅游还停留在单纯一个或者几个要素的开发和收益上。以“购”一项为例，大多数人都有旅游购物的经历，在云南购买翡翠、茶、工艺品，在海南购珍珠、购咖啡，但是有多少在山西参团旅游的游客在导游的带领下参观醋厂、葡萄酒庄后购物呢?作为旅游收入中非常重要的一块，购物如果通过原产地旅游来完成而不是游客自己在超市、特产厝完成，无疑成交率要高的多。当然，这也要求现有的产业做出与旅游业相关的配合和调整。

品牌优势

在对清徐认知度的调查中，对“提起清徐您首先会想到甚么？”这个问题的答案，醋占98．6％，葡萄为83．7％。可见清徐醋和葡萄的知名度已经打响。“南庄的火、太谷的灯、徐沟的背棍爱煞人”清徐背棍、铁棍等民间社火也享有一定知名度，可以说，这三大已经具有一定影响的品牌是清徐旅游发展的一块成型的金字招牌。

在商业广告日趋成熟的今天，品牌的塑造越来越重要，不但各个领域都要求品牌树立，对品牌的内涵也要求越来越高。已经不仅仅是停留在名称、标识上，更重要的是品牌故事，品牌文化的挖掘。据报道，一些民营企业为了使其产品品牌具有文化内涵，不惜高薪聘用文化对其进行全面包装，制造所谓的品牌故事。浙江的一些服装企业也纷纷兴办博物馆。旅游亦是，大连市注册“浪漫之都”，苏州以“东方水城”为商标，南京更是注册了“博爱之都”的所有商标类别。这些有些是和当地的历史文化相结合的，也有些是属于当地文脉不足的情况下为旅游量身打造的。一位国内品牌专家曾说过，你们山西有那么多丰富的历史资源，那么久的文化，有那么多的故事，要搞旅游，这是别人想要都要不来，想编都编不像的啊。清徐县具有天然的丰富的历史文化资源：“老西儿”做醋的神秘过程，“葡萄美酒夜光杯”的发源出处，山东人王勋多次恳请皇帝，二返徐沟任县令，自己掏钱大闹背铁棍的传奇故事等等，都是非常好的资源，是可以打出的品牌，是吸引游客前来探秘的文化故事。

清徐的现有这三大品牌还有一项优势，即品牌的独一性。除了葡萄稍逊外，背棍铁棍是外地人见所未见，闻所未闻的新鲜民俗，山西的醋更是家喻户哓的品牌，提起醋就会想到山西，提起山西就会想到醋。旅游也是一个品牌，与旅游的结合是对原有品牌的提升，也是一个促进。

但是，如何将现有品牌梳理、维护、提升，仍然存在不足。很多人知道山西醋却不知道山西醋大多出自清徐，“清徐的葡萄”也还停留在省内闻名的阶段。清徐对自身的定位是“中国醋都，葡萄之乡”，然而在互联网上搜索“中国醋都”，跳出来的第一项竟是清徐县生产黑心醋的消息。其他搜索结果中提到清徐县的也很少，更不要提官方网站了。在中国另外一个产醋的重要基地――江苏省镇江市，随便问一个路人，哪里买醋最正宗，几乎被问者都会指向市内最大的一家“恒顺”醋厂，使得当地其他卫生不过关的小作坊醋几乎得不到什么市场。这说明了“口口相传”这种口碑式效应尤其在醋这种传统特产上的重要作用。山西醋无论从历史上还是实力上都毫不逊色镇江醋，但是在南方和海外市场上，消费者却多知道有镇江醋而不知道清徐醋。山西省2006年接待旅游人数为7300万人次，如能利用好这样一个资源，将现有产业如能更好的与旅游产业相结合，无疑是一种品牌的相互推广。

交通优势

清徐良好的区位条件，大于60％的平川面积以及较好的经济基础，决定了清徐在多山的山西省拥有比较好的交通条件。县城距太原市区38公里，以307(晋夏)、208(大运)国道为主干的公路四通八达、循环成网，青银高速公路穿越境内，交通十分便利。这为发展旅游业奠定了良好基础。不足之处在于大部分文化景点如庙宇等分布较散，开发不够。宜采取“以点带面”的形式，不急于推出清徐全境旅游，而是重点推出2～3个精品景点。针对周边城市休闲游游客、外地观光游游客等不同的目标人群，细分旅游市场，推出适合不同人群宣传的景点，将清徐的品牌打响，再进一步带动其他景点的修缮、开发。

编者按

截至本文发稿日期，清徐“中国醋都”网站已经开通，网址为WWW chinacudu．com