认真打造地市都市报的品牌

目前，地市都市报在我国如雨后春笋般发展，都市报的竞争愈加激烈。但是，因为地级城市受地域、城市经济水平、人口素质等要素的制约，加上市场竞争激烈，都市报在发展中遇到很多困难。在有些经济相对不发达地区，都市报甚至举步维艰。对于二、三线城市来说，报纸内容的设定应因地制宜，根据当地实际情况，做到既有用，又有趣，即以服务居民为导向，打造有特色的新闻，增强报纸的便民性、服务性，做好品牌营销。

做好本地新闻，增强新闻深度

与党报相比，都市报具有贴近性、灵活性的特点。都市报作为综合类报纸，刊登的本地新闻浓缩了一个城市各方面的内容，也是报纸最重要的内容之一。要想做好地市都市报，首要任务就是做好本地新闻，让新闻增值。

目前，我国都市报的办报水平参差不齐，一些弊端也比较明显。比如，时政新闻多以通讯员稿件、文件类稿件、会议稿件等类型为主；“唱赞歌”、“记流水账”、为一些单位做“代言人”等稿件也常见诸报端；新闻内容较死板、枯燥，新闻形式较单一，缺乏贴近性、灵活性等。民生新闻缺乏深度、缺乏事实性强的新闻报道，新闻内容、形式缺乏新意。经济新闻报道多滞后，或浮于表层、就事写事，写法既不通俗又不专业，使得稿件既不被业内人士关注，读者也看不懂。

要做好本地新闻，先要锁定读者群，针对读者群，把新闻做深做透。要明确新闻的切入点,要有背景、有分析、有深度，还必须有新意。时政类、经济类稿件要以更加灵活的方式贴近群众，选取与百姓利益相结合的角度为切入口。民生、社会类稿件要注重新闻素材的筛选，选取有趣、有用的信息，让读者爱看。在写作上可以打破常规写法，充分发挥记者的书面语言表达能力，写出的稿件既通俗耐读，又有深度，真正做到重大新闻不漏登，民生新闻是“老百姓自己的新闻”，经济新闻用通俗的语言把专业的内容表达出来，社会新闻更有深度，有影响力。

做好生活便民类稿件，提高服务

一般来说，都市报拥有广泛的读者群，他们来自不同的社会阶层，阅读需求也比较多样化。所以，地市都市报除了做好本地新闻外，还要加强服务理念，利用贴近性、灵活性的优势，做好生活类、服务类、资讯类板块，打好“服务牌”。

对于我国许多二、三线城市来说，城市人口有限，经济发展水平相对落后，事件性较强的新闻发生率也较低。同时，人口基本素质水平参差不齐，市民对于阅读新闻的需求量也相对有限。所以，报纸要从百姓最关注的、与百姓生活息息相关的方面下工夫，利用报纸的流动性、宣传性等特点为市民提供生活便民服务，做好便民服务、生活指南等栏目，当好群众日常生活的助手。

都市报作为生活类综合报纸，离不开群众的吃、穿、住、行，报纸的内容也不能脱离最贴近群众的“油盐酱醋”。提高报纸的生活服务功能，就要完善生活便民栏目，拉近报纸与读者的距离，成为读者日常生活、交通出行、娱乐休闲的得力助手。比如，《濮阳早报》开设的热线110栏目和读者来电选登栏目都及时为读者提供了生活上的方便，很受读者的欢迎。比如很多报纸还开设了天气预报、信息、各类市政服务电话、交通和商场超市打折信息、医疗等基本便民板块，以及生活消费指南、本地商业咨询、厨房小窍门、居家理财等多种生活类栏目。除了生活便民栏目外，还可以尝试消费类新闻，突出其实用性。但是，目前不少地市都市报将消费类新闻、生活便民等栏目与广告结合起来，甚至做成了广告版。长此以往，这种做法会削弱都市报在百姓心中的公信力，降低其在百姓心中的地位。

打造公共关系，提升影响力

成功的企业离不开巧妙的品牌营销，都市报作为一种商品，同样也要注重营销，打造自身品牌，提升自身影响力。在新闻传媒领域日益全球化、市场化的背景下，报纸这一产品也面临着同质化日益严重的情况。所以，报纸品牌的建设就尤为重要。品牌营销包括广告、会展、社会活动等多种形式。尤其是会展、社会活动，既可以提高报纸的知名度，也可以促进当地商业交流、社会公共活动，是打造报纸品牌的一把利刃。比如《濮阳早报》连续几年组织的“爱心送考”公益活动就树立了《濮阳早报》的品牌。

近几年，不少都市报逐渐意识到品牌的作用，开始着力营销自身品牌。但是,不少都市报为了提高报纸的发行量、经营收入，很多营销行为反而伤害了自身品牌。第一，报纸发行中的过度营销。报纸为了扩大发行量，采取各种各样的手段获得销量，如给员工（特别是采编人员）摊派发行任务，过度赠送礼物，以夸张之词进行宣传，以不当言辞诋毁竞争对手，发行人员工作缺乏责任心等。第二，广告经营中的不当营销。如对广告客户的新闻配合；以负面报道威胁客户，索取广告投放；以新闻报道为形式或模仿新闻形式的广告；虚假广告或言辞过于夸张的广告等。这些做法，有时确实会给报纸的发行量或广告经营带来立竿见影的效果，但从长期来看，又会对报纸的品牌造成伤害，降低读者对报纸的信任度，影响长期效益。

打造报纸品牌，需要报纸质量和公共推广活动相互配合。若想提高报纸质量，就要多出新闻精品，加强稿件深度。还要通过多种形式的社会活动策划来推广品牌，推动报纸与当地企业的关系，加强与读者的沟通与交流，在群众心中塑造报纸的积极形象。

（作者单位：濮阳日报社）

编校：张红玲