“两型社会”建设中绿色消费发展模式研究

【摘要】加快促进消费结构调整，构建符合经济发展特点的绿色消费模式，是促进两型社会发展的必然选择。理性认识绿色消费，努力发展绿色消费，促进社会经济可持续发展，也是社会发展的必由之路。本文认为应该从消费者观念、理论指导、制度保障、政府推动以及社会参与五个方面来构建绿色消费模式。

【关键词】绿色消费 发展模式 两型社会

在绿色消费模式构建的过程中，“资源节约型、环境友好型”社会的建立，能够在原有的基础上节省社会资源，同时还能促进经济的快速发展，使其在发展的同时提高资源利用率，避免不必要的浪费。与此同时，绿色消费模式贯穿于社会的整体发展形势中，通过相应的技术处理，能够在生产、流通以及消费等各个领域，最大限度地减少资源投入，能够在保护环境的同时，还能推动社会的整体发展。本文认为应该从消费者观念、理论指导、制度保障、政府推动以及社会参与五个方面来构建绿色消费模式。

一、观念支持

在消费者日常消费的过程中，消费观念是指导消费者进行消费活动的基本观点及看法，在其形成的过程中，通常与消费者的日常生活需求及周边的经济发展状况有关。消费观念一旦形成，会在很大程度上决定着消费者的消费行为。在整个绿色消费经济构建的过程中，要想从根本是行确保绿色消费的实施，其核心在于改变人们的消费观念，使其在原有的基础上认识到绿色消费的重要性。人们只有在认识到绿色消费重要性之后，才能在原有的基础上进行创新，才能指导实践。

二、理论指导

完善的理论指导不仅能为绿色消费模式提供可靠的构建依据，使其在发展的过程中，明确自身的发展优势，在节省生产资源的同时，还能保护环境。完善的理论指导，离不开社会的实际发展趋势，同时还需要结合着消费人群的实际消费状况，有针对性的对其完善。在经济发展的过程中，具备庞大的消费市场优势，然而在实际使用中，由于无法合理地使用市场资源，导致吸引世界的是消费本身，并非消费模式与消费标准。由此不难看出，在发展经济的过程中，消费资本化理论的提出，其核心在于结合我国经济的发展形势，将经济发展与社会实际发展充分的相结合，在构建新型消费模式的同时，还能为经济的发展指明方向。

三、制度保障

在市场经济发展的过程中，完善的制度保障能够有效地规范市场的发展秩序，维护社会稳定。市场经济在发展的过程中，在很大程度上也是法治经济，而消费资本意义上的绿色消费模式应建立在完善的社会制度保障上，只有这样才能促进绿色消费模式的发展。而在其实际发展的过程中，相关部门应结合着实际发展状况，加强绿色消费立法及绿色标准制定工作，同时能够在原有的基础上强化消费市场的基础建设，为消费者以及产品生产者提供和谐、稳定的市场环境。除此之外，提倡和鼓励绿色消费，能够在很大程度上节省社会资源，在维护人与自然、人与社会稳定发展的同时，还能有效的保障消费者的资本化，使其在今后的发展中能够树立起正确的消费目标，在满足自身生活消费需求的同时，还能从根本上推动社会的经济发展。

四、政府推动

在整个绿色消费模式构建的过程中，离不开政府部门的支持与帮助。这是因为绿色消费的实现，需要可持续消费及理性消费为基础，而个人与企业在消费的过程中几乎是不可能实现的，也是违背当前社会经济发展趋势的，要想从根本上改变这一局面，必须要有政府部门的推动与支持。政府作为整个绿色消费的指导者，能够凭借自身的优势来规范与指导消费者，还能在企业生产发展的过程中，给予一定的帮助与指导。通过政府部门对绿色消费的倡导，能够使人们在日常消费中，逐渐改变当前的消费习惯，在推动社会发展的同时，还为绿色消费模式的构建提供了广泛的社会基础。

五、社会参与

随着市场经济的迅速发展，在整个绿色消费模式构建的过程中，绿色消费的社会化程度将直接决定着绿色消费模式的构建；而消费者作为整个绿色消费模式的核心，在消费构建中起着决定性作用。由此就需要相关部门能够树立起科学、完善的消费资本化观念，改变传统的消费模式及观念，加大绿色消费的宣传教育，使绿色消费深入人心，以此营造出科学、和谐的绿色消费环境。此外，企业作为整个绿色消费构建的平台，在其发展的过程中，应通过消费资本化来提高企业的生产能力，将企业的经济效益与消费者的利益结合在一起，使其在原有的基础上形成稳定、持续的良性互动价值链，在稳定绿色消费发展的同时，还能为其打下坚实的社会基础。

综上所述，随着社会经济的迅速发展，绿色消费模式的构建，在节省生产资料的同时，还保障了生态环境的平衡，因而在社会发展的过程中有着极其重要的作用。而绿色消费模式的构建不是一朝一夕就能形成的，它需要在政府部门的指导下，有针对性的指导与完善，在树立正确消费观念的同时，改变传统的消费模式，企业协同运作，社会共同参与，只有这样才能推动经济的发展，才能为消费模式的构建奠定基础。

参考文献

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[3]尹向东，等. 以扩大绿色消费需求推进湖南“两型社会”纵深发展[J]. 湖南社会科学，2011（3）.

基金项目：2011年度湖南省哲学社会科学基金项目（课题名称：“两型社会”建设中绿色消费模式的动力机制研究——以长沙为例；项目编号：11YBB153）。

作者简介：温晓琼（1979-），女，湖南机电职业技术学院，讲师，硕士研究生，湖南长沙，研究方向：区域经济学。