SMG开讲影视剧“盛世WEI言”

近日，由SMG影视剧中心和尚世影业主办的“中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2012电视剧制播年会” 在沪举行。《新水浒传》《老马家的幸福往事》《永不磨灭的番号》《借枪》《双城生活》荣登“品质榜”。除了颁出第六届“中国电视剧上海排行榜”外，年会还举行了名为“激荡2012 盛世WEI言”论坛，业内人士就近年来影视行业的发展环境和趋势、影视行业题材选择和行业前瞻等话题进行了探讨。

2011年，电视剧行业话题性十足。题材方面，尽管有《人到四十》《双城生活》《家常菜》等口碑、收视双丰收的现实题材剧，但古装穿越剧依然博人眼球且呈“扎堆状”出现。资本方面，热钱纷纷涌入影视业，电视剧制作费用、演员片酬持续走高。网台互动上，在电视剧新媒体版权价格上涨的基础上，互动营销、微电影、微剧为影视行业发展提供了更多可能性。从这些角度看，盛世WEI言，既“危”且“微”。

关注现实 研究受众

唐人电影制作公司出品的影视作品，多以古装题材为主。“2003、2004年拍摄《仙剑奇侠传》后，为锁定年轻观众我们改投网络小说，买了《步步惊心》等网络小说的版权。现在网络小说版权炒得很高了，我们又要思考今后的出路。”唐人影视总裁蔡艺侬在分享经验时表示，研究受众心理很重要，“开始关注网络反馈是在2000年初，那时唐人和台湾中视合拍了《绝代双骄》（苏有朋、林志颖版），结果发现年轻观众非常‘强悍’，会将电视剧的拍摄手法、内容等反复研读、批评――这对创作者来说是很有满足感的。而伴随着近年来社交网络的爆发，从BBS到微博，我们也从非主流走向了主流。”

小马奔腾集团副董事长钟丽芳表示，随着新媒体兴起、终端的改变，在Hold住传统电视剧受众的基础上，小马奔腾会持续关注年轻观众。《武林外传2》《将爱情进行到底2》《将爱情进行到底3》，以及宁浩导演正在酝酿的一部科幻题材作品，都将陆续与青年观众见面。钟丽芳同时透露，由于“去年小马奔腾入股了全球最先进的特技公司，业务方面还将有些调整，会做一些视觉冲击力很大的大片。”

2011年，在同档期上映4部美国大片的形势下，《失恋33天》以700万元投资，3.5亿票房的黑马姿态一鸣惊人。作为导演，滕华将自己所生活的现实社会环境归结为是创作成功不可分割的契机：“在近十多年里，经济高速发展，财富急剧变化，社会矛盾和冲突也逐渐衍生，我2011年的创作都是尽力写冲突当中的人，从小人物着手，从大处着眼，从小处落‘笔’。”

作为《失恋33天》的出品方，完美世界影视文化有限公司总裁谌荣坦言从项目个案角度讲，“33天”的“大运”是撞上的。“导演是我们的签约导演，签约时导演已经买下这个剧本。但是从这个项目中大家得出的共识是――从观众需求出发。”

资本过剩导致题材扎堆

2012年，国家广电总局在题材规划上，对古装、穿越、涉案等都有一定的指导和限制。

对于去年影视题材穿越，宫斗扎堆的现象，海润影视制作有限公司董事长刘燕铭认为，“根本原因在于资本过剩，很多公司的创作基本上是以上市为目的，但影视业归根结底还是创意产业。”在资本回报的要求下，下一步“为利润奋斗，还是为产品奋斗”是很多公司应该考虑的问题。

博纳影业集团董事长于冬表达了电影创作方面现实题材存在的隐忧。在他看来，冯氏喜剧之所以多年来受到票房青睐，正是由于冯小刚一直将视角放在市井小人物身上。“好导演很多，但在现实题材上没人能跟他PK，因此他就是第一。”此外，电影制作盲目高成本，堆砌演员也是业界不可忽视的问题。

与会嘉宾纷纷表示，成本过高已经成为制片公司遇到的普遍挑战。据了解，过去的一些热播剧如《玉观音》，成本多在三四十万每集，但现在基本没有低于100万元每集的剧。过去将1/3的制作费用于演员预算已经很高了，现在演员薪酬占比达到2/3。刘燕铭认为，各家联合限制片酬不现实，应该呼吁电视台从创作者出发、从剧本出发，预购一些没有大牌的电视剧。

网台互动多维度营销

目前，互联网视频已成为电视剧又一主流收视平台。以搜狐视频为例，2011年一共有20部电视剧播放次数过亿，其中《永不磨灭的番号》4.9亿次。

同时，互联网视频、社交网站亦成为电视剧营销的重要平台。尼尔森和麦肯锡联合调查显示，在美国18到34岁的族群中，社区类网站谈论一个视频节目，如果评论量增加9%，就会带来1%的收视率的提升。

以《永不磨灭的番号》采取的推广手段为例――包括两个大型专题，17个原创栏目，37个主题策划，16万字的独家专稿，北京最大人流地铁站户外广告，三个一线城市的户外广告，以及微博传播。在网台互动上，《失恋33天》同样是个范例――电影公映半年前就了主题微视频，由男女主角参与拍摄，每一段视频最后都标明了电影要公演的时间，仅在新浪微博上累计转发数就超过200万。

对此，易凯资本CEO王冉指出，传统电视媒体应该把视频网站和社交媒体视作为电视内容的推广和收费平台，而不是播放平台。并且同视频网站一起研发更加窄众和精准的内容，甚至是战略投资视频网站。

识时务的一些影视制作业公司在网台互动也有新计划。蔡艺侬就表示，“唐人希望能够放更多精力去了解年轻人的喜好，将作品做到极致化。我们正在探索自己做电视剧网络版权分销，搭建一个4+6的构架，四家首轮播出的网络平台会得到不同的独家花絮等内容。同时还有周边产品的计划等等。”