百年美洲杯,尴尬癌重度患者

这是一届独特的美洲杯，2016年是世界上最古老的区域性国家队足球赛的百年大庆。像去年的第44届美洲杯一样，阿根廷和智利再次相遇于决赛，点球大战射飞点球的梅西选择了退出国家队。

更“百年难遇”的是，百年美洲杯竟然与大西洋彼岸酣战中的欧洲杯撞车了。这个夏天，百年美洲杯和欧洲杯先后开踢，期间竟然有20个比赛日重叠，可谓绝无仅有。

这可苦了球迷――欧洲杯加美洲杯赛事的时间跨度，最高超过12小时。如果不是职业人士，谁受得了把大半天时间都花在看球上？尤其是以中国球迷为代表的远东球迷，难得一个大赛年，却看球看得筋疲力竭。两大协会就不能好好商量一下，让球迷舒服一点么？

有什么好商量呢，美洲杯作大死难道怪欧洲杯咯？

“百年美洲杯”胡搞蛮办

众所周知，南美地区和中北美地区各有其本地的区域国家队杯赛，但又经常凑不够数。像墨西哥中北美国家，参加南美足联主办的美洲杯已经是从1993年起的常态；足球王国巴西也在中北美金杯赛拿过亚军。这反映出两家足协共同面对的问题：其成员国数量不够支撑一届大规模的洲际赛事。

这时，两家足协同时想到身为“难兄难弟”的对方：既然大家都姓“阿美利加”，那干脆凑起来搞场真正的“美洲杯”吧。10支南美足联注册球队和6支中北美足联注册球队，组成一个16队的标准大赛阵容，听上去非常有意思。然而在2012年初，先是中北美足联的主席阿尔弗雷多・哈威特（Alfredo Hawit）提出“我们在2016来一发吧”，然后南美足联主席尼古拉斯・莱奥兹（Nicolas Leoz）附和“我觉得在百年纪念年时办一场大赛是很吼地”。自此，“大美洲杯”现身2016的可能性越来越大。

到了2012年10月24日，不知道南美足联是不是觉得世界末日离得近、吹吹牛皮不要紧，终于正式宣布在酝酿2016年的纪念赛事。后来全世界人民都知道了，玛雅人算错数字，地球没有因为南北磁极对调而遭遇末日。既然之前南美足联已经把牛吹出来了，“百年美洲杯”也正式尘埃落定了。

可见，“大美洲杯”的概念本来是好事，两家足协各得其所。正常安排下的美洲杯和中北美洲金杯均在去年举行，为何不干脆在这一年把两大赛事合并――这样球迷就可以在大赛寥寥的奇数年看到一项有卖点的新赛事。但两家足联偏偏为了一个“百年概念”，把自己弄得进退两难。

偶数年向来是体育大年，要么有世界杯，要么有奥运会。作为世界第二大赛会制足球赛，欧洲杯虽然一直都在奥运年举办，但一般安排在6月举行，不会碰上8月全球运动健儿一起更高、更快、更强的时刻。2004年，美洲杯也曾经与欧洲杯同年比赛，幸好当时欧洲杯和奥运会之间有近40天的缓冲，刚好适合办自己的赛事。但百年美洲杯扩充了球队阵容，赛程也相应延长，多多少少要与前后两项体育盛事冲突。

南美足球的散漫，与其自由奔放一样有名。美洲杯几乎没有定期举行的概念，早年每年一届，办着办着就开始出现断断续续的情况。1929年赛事举办后，美洲杯甚至遭遇了6年的空窗期；而在1959年，则出现过一年举办两届赛事的奇观；上世纪六七十年代，赛事间隔期最长的一次竟然长达8年；从1987年开始，美洲杯终于有点节奏，开始每两年一届的规律，但在2001年至2007年间，又制造过三年一届的神奇场景；好不容易，美洲杯想起“物以稀为贵”的道理，规定从2007年起每4年办一届赛事。没想到仅仅5年之后就马上想出办一届“特别赛事”的馊主意。

撞车欧洲杯输掉底裤

喜欢看美洲足球的球迷可能会觉得笔者偏激：“你这种欧陆足球控自己去看长传冲吊、链式防守算了，为什么阻止我们欣赏美洲足球天才们的艺术脚步？”你问笔者支持不支持以更丰富的体育赛事来满足市场的细分需求，笔者当然说支持啊。不过细分市场和争取更大的市场份额没有冲突，把“大美洲杯”定在有奥运会、欧洲杯等重大赛事的年份举行，又安排在有NBA总决赛等大赛竞争的时段，这是不是在自毁财路？

今年，美洲杯第一次走出南美洲，由美国作为东道主，显然是看中了美国金主的钱袋。山姆大叔比较给力，各大本地媒体纷纷加大美洲杯的宣传力度，组委会甚至还把打篮球的科比・布莱恩特拉出来做跨界推销，百年美洲杯对经济效益的考虑可见一斑。

但这个夏天大赛接踵而至，很容易分薄赞助商、媒体和受众的注意力，导致赛事的话题度降低、曝光量减少，最终损害赛事的吸金能力。例如宝洁是本届美洲杯的一家赞助商，同时也是国际奥委会的官方合作伙伴。宝洁把大赛营销的重点放到后者，拍出一系列“谢谢母亲”的广告。但上YouTube看看，宝洁有什么美洲杯广告得到了传播？

赞助商以象征性姿态打发这项赛事，世界范围内的媒体也没空顾得上。以中国的电视台为例，权威频道CCTV-5在欧洲杯期间每天起码推送10小时的欧洲杯节目内容，至于美洲杯，了不起放点新闻精华，时长搞不好连体育开奖都比不上，这就是百年美洲杯硬要跟同类型大赛对撼的结果。

再说到社交网络讨论量，美洲杯当然也是被完爆。新浪微博的“欧洲杯”话题由欧洲足联的官方微博帐号亲自主持，阅读量18亿，讨论超过83万条。微博官方有点不希望被指厚此薄彼，也以旗下的“微博足球”帐号主持了“美洲杯”话题，但阅读量只有欧洲杯话题的九分之一。

最后还得说说低迷的票房。2014世界杯的时候，有3万多名美国球迷来到芝加哥的兵地球场，只为了从大屏幕上看自家球队对比利时的淘汰赛。然而百年美洲杯小组赛美国对哥斯达黎加一战，可容纳61000名观众的球场只坐了不到40000人，而且当中不少是哥国球迷。小组赛期间，阿根廷、墨西哥和哥伦比亚的比赛相对比较吸引球迷，其他的人气不足，甚至有九场比赛入场人数不足30000人。呃，本土票房不好怪不到欧洲杯撞车头上吧？笔者也不是这个意思，笔者只是用票房不佳来扒掉百年美洲杯的最后一条底裤……