FIOCCO斐戈格调

2006年，斐戈集团在商务与时尚之间找到一个尚未被其他品牌占领的价值区域，七分商务三分时尚，自建“时尚商务”女装新山头。从低附加值到高附加值、从无品牌到品牌化经营，完美演绎了从外贸市场到内需市场的精彩转身。

一位宁波服装界资深人士说，“宁波服装企业中，80％都有外贸业务，包括杉杉、雅戈尔、罗蒙、狮丹努、布利杰、巨鹰、申洲、康楠、爱尔妮、老k而仅作内销的品牌并不多，并且都是外贸业务占据了绝大部分的赢利面。”然而，随着近年来外贸下滑趋势加剧，成本优势降低、民营企业创始人逐渐退居二线等各种环境的变化，在宁波这个外贸主导型的服装业集群中，品牌化成为一个非常强烈的趋势。这其中，斐戈集团从做袜子起家，到个人贴牌做服装，再到创建自己的品牌，转型之路走的异常艰辛也非常成功，成为了宁波众多靠外贸起家的服装企业谋求转型的一个缩影。

曾经的“宁波制造”鲜活标本

宁波斐戈集团前身华艺服饰公司，起源于1992年，开始是做袜子加工，后来逐渐发展成为迪斯尼、Adidas等众多一线品牌的OEM和ODM(原始设计制造商)企业。多年来，尤其是中国入世以来，面临越来越激烈的国际竞争，和越来越严格的国际客户要求，斐戈反倒发展得更好。除了设备和技术不断提升之外，其重要的优势就在于遵循国际规则，在管理上不断规范创新，斐戈一度被看作是“宁波制造”在企业内功方面的一个鲜活标本。

斐戈在外贸服装的分散管理和业务管理方面成熟有序。斐戈投入200万元人民币进行服装生产信息化管理，引入ERP软件，以后每年投入50多万元人民币进行维护更新。通过电脑，企业管理者可监控宁波和江西两个生产基地的每一道流程。一件衣服从订单、采购、生产，到报关、核销等9道大工序以及每个大工序里的十几道小程序，在电脑上呈现清晰的流程管理。与此同时，考核体系借助ERP软件，责任到岗到人。由此，企业工作效率提高30％，效益提高10％。在科学化管理的前提下，员工队伍保持稳定。工作5年以上的员工占到员工总数的60％，7年以上的中层占80％。

斐戈是宁波服装企业届第一个得到美国服装协会人权标准的WRAP认证企业。WRAP认证最初是美国服装协会的人权标准，它规定保证工人拿多少工资、享受哪些保险，有利于行业的公平竞争，也有利于保护员工达到基本的生活条件，在美国实施效果很好，其他国家纷纷效仿，现在全世界有150多个国家承认WRAP认证。紧跟国际最新标准，恪守国际商业规则，斐戈在众多外贸加工企业中脱颖而出，承接到大批名牌产品订单，生产利润大大增加。

如今的“宁波创造”范本

在进行外贸加工的过程中，斐戈从原来外方提供样衣、原辅料配齐，到后来只给样衣，再到后来只给个图纸，最后只给个概念，其他都有企业自己做，逐步完成了从OEM到ODM的转变。十几年做下来，斐戈的业务团队在同国际一流的品牌公司合作的过程中，综合素质、国际化程度、以及对时尚和市场的把握能力已经非同凡响。

与此同时，斐戈资本积累已经相对成熟，为稀释外贸风险，为企业的可持续发展寻找新的盈利空间、重塑企业核心竞争力，2006年，宁波华艺更名为斐戈集团，注册了“fiocco”品牌，定位为面向白领女性的时尚商务女装。开始用内销和外销‘两条腿’走路。2007年，女装品牌“斐戈／FIOCCO”正式推出。品牌在诞生之初，所设计的品牌战略与运营策略空间，就已包含未来百年的目标依托香港服装经营的国际贸易通道和品牌管理的经验，引进欧洲优势品牌，相携欧洲设计，借力发展为深度而持久的品牌合作，利用中国服装深厚的制造加工工艺技术功底，并与中国销售乃至亚洲海外推广，开创服饰领域的经营升华，“国际嫁接与创新，打造国际高级女装品牌，中国自主经营”的目标，已经为提升企业未来，拥有丰富知识产权的企业发展内涵。

“斐戈／FIOCCO”女装不实行大批量生产、不追加订单，为提纯品牌的血统，斐戈还把部分生产线放到我国香港和意大利，培育品牌是个漫长的过程，斐戈集团每年追加投入1500万～2000万元，计划达到3年持平，5年盈利的目标。2008年，全球金融风暴不断升级和蔓延，国际市场行情不断恶化，国内外贸企业生存日益困难的形势下，斐戈集团旗下的时尚商务女装“斐戈／FIOCCO”品牌加速国内市场的布局，迄今为止，已有15家专卖厅在国内高级商场及会所开张。其中包括北京、上海、南京、苏州、宁波、无锡、武汉、长沙等地。2009年上半年“斐戈／FIOCCO”女装品牌营业额超过1000万元，比2008年翻了一番。照此发展，3年持平、5年盈利的计划将提前实现。“斐戈／FIOCCO”在高级时尚商务女装领域的卓越表现，为宁波服装业的发展树立了一个新的榜样。

“至尚心优雅形”的出色格调

“斐戈／FIOCCO”根植于意大利艺术沃土，成长自时尚潮流发源地。其设计与全球顶尖流行紧密契合又有所超脱，始终保持独特的艺术特征与个性魅力。

“斐戈／FIOCCO”的时尚哲学，就是定位于高级成衣、商务时尚，其设计理念既有别于职业女装品牌严肃的设计风貌，也不同于一些仅仅强调时尚炒作而提出的概念性产品，而是以涵盖功能性(包括社会性和精神性)、个性化、兼顾时尚元素和流行趋势的风貌，代表着一种积极、快乐的生活态度和现代女性的自信和昂扬向上的人生理念。“斐戈／FIOCCO”服饰设计的精髓在于加入些许休闲成分或者另类元素于正装或者时装中，东方与西方、传统与现代的优雅以及前卫的设计理念，从而碰撞出某种艺术感的风格化特征。“斐戈／FIOCCO”女装服务于成熟、自信、优雅而充满智慧的都市女性，强调品位是出色格调的不断演绎和延伸。在“斐戈／FIOCCO”的品牌理念中，真正的优雅来自温暖内心大智大爱的安宁，是一种幸福无比的自信。“斐戈／FIOCCO”女装品牌的高贵品质不但吸引住了国内的消费者，也受到国际商家的青睐，实力强大的LV品牌商日前已经找到斐戈集团，表示希望开展品牌营销合作，将“斐戈／FIOCCO”女装品牌引进欧洲市场。

“假如还能梦想，用梦想编织精彩，却也能让时尚成为永恒”，“斐戈／FIOCCO”的品牌意志里深厚的美丽格调，同天际挥红的朝霞，势不可挡地进入了消费者的眼帘。