对景德镇陶瓷创意产业的一些见解

2004年，瓷都景德镇举办了首届景德镇国际陶瓷博览会。此后每年一届，以此为契机景德镇的陶瓷创意产业得到了空前的发展。除此之外，新都民营陶瓷园的建立，雕塑瓷厂大规模的改建与创意尝试以及周六创意集市的建立等，都是景德镇在创意产业上迈出的新尝试。通过近几年来创意产业的不断开发与完善，吸引了世界各地的陶瓷厂商、艺术家等陶瓷从业者、爱好者参与其中。然而在创意产业发展的同时，仍然存在一些问题与不足。多年来景德镇的陶瓷产业规模太小，缺少龙头企业，景德镇陶瓷产业没有形成产业优势，小富即安，思想还是不够开放，这些问题无一不困扰着景德镇的发展。而如今值得欣慰的是出现了一个个闪耀着智慧灵光的文化创意点子，陶瓷创意产业的兴起，不仅极大地带动了景德镇陶瓷产业的结构升级、人员就业，还促进了“景德镇”这个品牌效应的再次崛起。对于促进景德镇经济社会发展和民生改善具有十分重要的意义。

通过几年来对景德镇陶瓷的进一步认识，包括对国际陶瓷博览会的关注，笔者察觉到景德镇创意产业所存在的一些不足，包括其自身的“顽疾”及市场的衔接问题等。以下便是自己的一些粗略看法与思考。

第一、创新与传统的问题。景德镇虽然拥有大批的艺术家或产品开发设计者，但是其自身特点与水准参差不齐，而且大批的艺术家及设计师完全是以追求经济效益为目标，其作品、产品缺乏新颖的理念与看点。其中有一部分原因是大批的中青年艺术家缺乏创新精神。没有真正属于自己的创意作品而且过分强调对老一辈艺术家作品的模仿，其中很大一部分创意者还是一味的遵循守旧的模仿创作。如果拿这种单一的原本属于旧时作坊工匠的传承方式来培养青年一代艺术家的话，那是极不适合当下的创意产业发展的。如此将使得作品虽严谨唯美却匠气十足。

如果我们进一步的来探讨这个问题，仔细想想，多少年来我们一直在争论传统和创新的问题。不仅仅是在陶瓷创意与传统这个方面。还有很多关于在传统与创新的问题上也都争来争去，并没有争出个所以然来。我们也没有发现有谁是真正把传统这个观念摆到了正确的位置上。那么传统和创新就一定是对立的吗？按笔者的理解认为不一定。因为创新的对立面只能是守旧，守旧的，当然只会对创新形成阻碍了。传统精神则是我们数千年以来世代相传的优良文化精髓，也是十分宝贵的资源。可惜，守旧的人，偏要把传统拿来做一个幌子，搞得一帮想创新的人失去了攻击的目标，只能将传统作为打击目标了。

再说得清楚一点，就是我们在陶瓷创意产业的发展中一定要分清楚什么是守旧的，什么又是我们祖先遗留下来的陶瓷文化的精髓。只有分清楚守旧与传统，我们才能真正处理好两者的关系。

如何实际来解决这一问题。笔者的看法是，对于传统陶瓷我们不能放弃，作为一种宝贵的文化遗产，在某种意义上让创意陶瓷与传统陶瓷尽可能地分离开来，有一部分的陶瓷从业者专门从事传统的模仿、仿古制作，而作为现代陶瓷艺术家性质的从业者来说，应该充分发挥自我的精神，师法自然、师法百家。既能继承传统又能开拓创新。这样的例子在当下的景德镇也是有的。在最近两、三年里，景德镇涌现出一批被称为“景漂一族”的外来青年或院校学生，他们也积极地参与到文化创意产业中来了。包括景德镇新都民营陶瓷园、景德镇雕塑瓷厂周六创意集市等陶瓷生产聚集中心里的诸多年轻艺术家，很多人把自己的创意或家乡文化中的传统精髓引入到陶瓷创意中来。这些都是值得我们肯定的。兼容并蓄的吸收传统融入创新精神永远是我们真正做好陶瓷文化创意产业的基础。

第二、创意与市场衔接的问题。创意与市场的衔接一直是一个比较让人头痛的问题，一个是创作者的问题，另一个是欣赏者或者说购买者的问题。

首先创作者作为作品的来源，在当下的中国就存在着很多实际的问题，以我们本土的青年陶艺创作者来说，从小所受的教育是一种应试教育，再加上长期受传统的约束导致其创作上很难有标新立异的突出之处，由于这个客观因素，作品在创意上与国外陶艺家就有一定的差距。第二个方面，时下中国的民众艺术欣赏水品还有待提高，作品出来以后会陷于看的人多却无人购买的窘境。然而创作者也需要经济收入的维持，如果大量的创意作品无人问津，那么会有富有创意的艺术家一定会放弃或减少创意作品的创作转而投向纯粹传统作品的制作，或是大大降低价格。这样无疑就是一个恶性的循环了。

再说购买者的问题。时下的中国艺术品市场呈现繁荣的景象，主要还是表现在古董文物艺术品上，人们对于文物艺术品经济价值以及升值潜力的追逐是其中的重头戏。对现代艺术品的购买来说，大量的购买者并不是出于对艺术作品艺术审美的欣赏，而是出于投资或炫富的目的，而且对于作品只关注作者的名气。在这样的艺术品市场中不要说是貌似另类的创意作品，就连普通青年艺术家的传统作品都少有人问津。长此以往，创意作品就会就被无情的“买家”逼上绝路，最后被迫放弃。

景漂一族的综合能力固然适合整个陶瓷创意产业的需要，但是有一个很重要的不足却使得大批的景漂一族难以维持，或因此选择放弃而黯然离开。而这就引出了创意与市场衔接的问题。如何解决这个问题也确实是十分棘手的。

重视创意理念一直是陶瓷行业倡导的主流声音。景德镇数百年来能够保持自己中国绝对瓷都的地位，只有靠创意理念的新颖才能赢得一个广阔的市场。这与重视创意理念是分不开的。而我们知道创意理念与市场联系紧密，它必须依存于特定的消费市场，但如果过度强调市场化往往又限制了创意思维。如何将陶瓷创意理念与市场化之间的辩证关系分析清楚，如何实现共赢发展都是我们有待解决的问题。

无论是陶瓷创意理念还是其他行业的创意理念，需要的都是一种新颖的适合时下人们欣赏的理念，这才是获得市场的法宝。这是一种打破常规思维的突破。在陶瓷文化创意产业中，首先要遵循独创、新颖原则，独特的形式，改变造型和釉色搭配赋予陶瓷产品或作品视觉上的美感。其次要体现功能性原则，对于日用陶瓷产品，选用人性化的设计为产品带来生活的舒适感，而对于艺术作品来说则要突出一种境界与审美的表现力但又不能直接照抄或模仿他人，要有外在表现力但又不能失去内在传统文化的底蕴。陶瓷创意产业的发展中，创意理念是设计获得生存空间和保持旺盛生命力的动力，而市场则是不断探究和验证创意的场所。