启力,开启提神新时代

当“中国好声音”红遍大江南北时，人们也记住了另外一个名字——启力。

提神不伤身

提及饮料，想必对娃哈哈不会陌生，对80后来说，是喝着娃哈哈饮料，唱着“我们的祖国是花园”成长起来的。对于娃哈哈，都有着很深的民族情结，并且持续影响下一代人。

娃哈哈作为本土知名品牌，建立在丰富的产品线上的理念是，对健康地持续关注。从第一件产品——娃哈哈儿童营养液便可初见端倪。随即继续为健康发力，陆续推出一系列健康产品。

历经20多年的发展，今天的娃哈哈集团已经成为国内最大全球第五的食品饮料生产企业，各项经济指标连续第14年登上中国饮料行业榜首，在业内俨如傲视群雄。

此次携启力进入公众视野，不仅是对人们健康地持续关注，更是领衔与众不同的产品。娃哈哈研究院经过5年潜心研究，成功研制出区别于其他功能性饮料——启力，其抗疲劳、提神的探索上有了自己的新结果。

随着人们对健康日益重视，逐渐认识到碳酸饮料对身体带来的不良影响，使提神不伤身的饮料成为饮料市场上的新贵。

在为数不多的功能性饮料中，市场提供的选择并不算多。并且，近三年来功能饮料增长速度一直不佳，不能满足市场的大量需求和多方选择。功能性饮料正成为国内饮料产品的热点，势头正猛。而启力恰到好处地出现在大众眼前，充满活力的代言人，跳跃式姿势令人精神为之一振。

启力无时不刻展现出自信、活力四射的姿态，它的自信，来源于做过的人体试验，正好克服了传统饮料的缺陷。市面上耳熟能详的传统功能性饮料，往往依赖大量咖啡因，是以刺激大脑达到提神醒脑的目的，长期饮用容易出现体力透支的虚脱感，其结果是治标不治本。

在启力的蓝瓶身上有几个醒目的红色字体——牛磺酸，维生素饮料。众所周知，牛磺酸是人体必需氨基酸之一，依靠摄取食物中的牛磺酸来满足机体需要，但是天然的牛磺酸分散、含量稀少，远不能满足人体摄取牛磺酸的需要。

娃哈哈研究院曾做过一次人体试验，选取20名游泳运动员作为试验对象，每人每天补充5g牛磺酸，为期一个月。结果发现，运动员有氧负荷的工作能力提高，运动后血乳酸值在补充前后有显著差异(P

启力所含牛磺酸、维生素等成分，颠覆传统功能性饮料以单纯提神为目的的原理，而是先通过提高身体自身免疫力，再达到提神的效果，以“标本兼顾，提神不伤身”为核心，宣扬健康提神新概念。

与其他传统功能性饮料对比，启力的配方中增加了维生素B1、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐三种有益身体健康的成分，而另外几种相对较有刺激神经的成分，用料均有所减少。

这款启力牛磺酸维生素中国式功能饮料，更符合中国人以中医为核心的养生观念——形神双修、身心兼养。并且，经过权威认证其确有缓解体力疲劳、增强免疫力的保健功能。

借力“中国好声音”

回家打开电脑看“中国好声音”，就出现主持人华少历历在耳的广告语——“喝启力添动力，娃哈哈启力精神保健品为“中国好声音”加油”。作为娃哈哈集团2012年的首发武器，启力在这个春天高调并入功能饮料行列。

娃哈哈2012年4月份上市的这款功能性饮料，在短时间内迅速聚焦了大量视线，能神速掌握市场节奏的秘诀是什么?其相关负责人表示，除了丰富的产品线，优质的口感之外，其营销创新精神、精确的市场定位为不断研发的产品赢得了众多粉丝。

选择启力，不仅仅只是因为娃哈哈自身的品牌影响力和好的品质，更多的是娃哈哈懂得选择和营造气氛，凭借丰富的市场营销经验，选择赞助“中国好声音”就是明智举措。

“中国好声音”一夜之间红遍大江南北，舞台上年轻选手们热情奔放，激情四射，正符合娃哈哈新品启力的定位——白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体。

在这近乎于全民澎湃的气氛中，娃哈哈启力为台上卖力表演的选手，为台下呐喊声不断的观众，为这场盛会注入相当强大的正能量。

在“中国好声音”节目中，启力位于开场第二位宣传和屏幕右上和左下广告。这一次，经过营销团队精心打造的广告语，有别于以往功能性饮料的营销模式。打造以“精神”为主题的传播方式，让消费者读懂饮料概念的同时，认可启力的“精神”。

随着节目的“爆发”，台上选手们放飞梦想的激情，也愈加贴切启力的营销主题。

经过一段时间的市场预热后，启力伴随这个夏季开始的新型选秀节目持续升温，仅在初夏两个月的时间，已实现销售2000万罐。至今，启力的产量约3万吨，可见消费者对新品启力已经有了一定的认知和接受程度。

初次试水就赢得了大量粉丝，娃哈哈集团也再一次完成自我的跨越。