初始之音 昭示未来?

据法国电视新闻台“法国24小时”报道，一位日本的“虚拟歌手”近日将在享有盛名的巴黎夏特莱歌剧院演出歌剧《The end》。随后她还将造访加拿大、美国、德国和英国等地进行“环球演出”。

问世六年间，她的影响力从日本传向世界各地，赚进超过8亿元人民币的商机。不仅许多音乐专辑打入日本公信榜、拥有超多的衍生商品、日本连锁超商的代言人，如今还在世界各地办演唱会。

“她”就是日本最红的虚拟偶像——初音未来。

出生 游戏软件衍生产品

其实严格来说，初音未来是日本Crypton公司以雅马哈的Vocaloid 2的语音合成引擎为基础开发制作的虚拟女性歌手软件，而人们眼前的蓝发少女则是配合软件产品推广的角色形象。以“嗓音清晰而可爱”为特征的日本动画声优（配音演员）藤田咲花了六小时为其配上了简单的基础音，宅男们把这款软件买回家，可以发挥创造力自行创作词曲，再通过调整音速、力度、呼吸声等参数，美丽且善于歌唱的蓝发少女初音未来就会将这些基础音模拟合成为酷似真人演唱的歌声。

最初的这个软件的主角主打海外市场，设计重点是“自行创作歌曲”这个核心，以电子音乐爱好者为主要受众，并没有在人物的魅力方面多做考量。这款软件当初卖得并不好，直到以“傲娇萌”为卖点的初音未来的“横空出现”，才改变了这一软件的市场格局。

2007年8月31日是虚拟偶像初音未来的“生日”。这个天真可爱甚至有点傻乎乎的少女在特定受众群里有着无与伦比的魅力。短短几个月内，这套软件的正版销售量在一众宅男的热捧下达到了三万套。

爆红 粉丝众多收益巨大

有人为初音未来创作，就有更多的人“围观”。2007年底，也就是初音未来正式“出道”的第一年，Google发表日本年间的搜寻次数排名。初音未来的排名仅次于中川翔子和泽尻英龙华，而且是该排名中唯一的“非人类”。

随着在网络的走红，初音未来这个不曾真实存在的人物开始为公司带来了真实偶像都无法带来的巨额收益。通过人物授权，公司找到了漫画、图书、玩偶等各个领域的合作方。以初音未来为原型的cosplay比赛更是层出不穷，长长的蓝色头发成为动漫少女们的最爱，而“虚拟偶像是否要代替真实人物”在日本也已经是一个被业界广泛讨论的话题。

现状 虚拟偶像井喷

虚拟乐队、虚拟歌手的概念是随着电脑网络技术、动画技术发展应运而生的。日本很早就有所谓的虚拟歌手出现，他和普通歌手一样出唱片、开演唱会、接广告、搞绯闻……唯一不同的是，这些都发生在网络上。2005年，欧洲最红的一首歌也同样来自于虚拟偶像，它唱了一首总共只有几句歌词的歌《疯狂青蛙》，结果在无线业务上就赢得巨大收益。一时间，出现了不少模仿“疯狂青蛙”的同样“恼人”的手机铃声。在岁末盘点时，“疯狂青蛙”高居榜首，在总价值为1.33亿英镑的英国手机铃声市场上占据了31%的份额。

如今，虚拟偶像在日本井喷式发展，各式各样三头身的激萌少女不仅是宅男新宠，更成为人气爆红偶像。在韩国，以可爱的形象和声音深受小朋友们喜爱的DUPAMO更是早就发行了第二张专辑。而说到中国的虚拟偶像，最让人印象深刻的莫过于“洛天依”，2012年，“洛天依”作为世界第一款能唱中文的虚拟歌手诞生，引起中国粉丝“创造”虚拟偶像的风潮。仅推出一年，“洛天依”就已经在中国粉丝的“创造”之下，推出了不少经典歌曲。仅在中国两个动漫视频门户网站Acfun和bilibili上，“洛天依”系列歌曲就获得了总数超过一百万的点击量。

启示 财富文化价值多元结合

推出“洛天依”的雅马哈中国合作者、上海禾念信息科技有限公司总经理任力说，在日本，虚拟歌手已经成为娱乐产业的一部分，而中国市场比日本更有发展前景。任力透露，雅马哈公司并不希望只进行单纯的输出，而是希望利用中国文化创造出一个本土虚拟歌手。

网友“张深情”使用软件为“洛天依”创作过歌曲。对于他来说，虚拟歌手是表现个人音乐才华的平台。“现实中的歌曲大多商业化，作者难以完全表达自己的音乐理念，而虚拟歌手曲风丰富，非常贴近生活，能获得很快传播，在传播过程中作者能获得很高的曝光度。”他说。网友“仆の海鲜面”为“洛天依”制作的端午节“贺曲”在网络上获得了15万的点击量。他说：“‘洛天依’是大家看着一步一步成长的，是大家的一种希望和梦想的寄托。”

任力希望把“洛天依”“家族”打造成“新文化偶像”，借由这一最新的虚拟偶像理念，打造“中国的迪士尼”。“但这又和迪士尼是不一样的，因为迪士尼的东西是预先设计好的，而我们要做的虚拟歌手是依靠粉丝的想象，我们只是提供了一个平台而已。”他说。

日本动漫虚拟偶像的井喷式发展是由多种原因共同造成的，技术的发展、丰富的御宅族文化、全民的二次创作氛围等。在这样的条件下才诞生出像初音未来这样的“奇迹”，不仅为广大动漫爱好者、音乐爱好者带来许多乐趣，并且为创造“她”的公司带来难以想象的巨额收益。

或许在动漫亚文化根基不足、优秀动画漫画作品不多的中国来谈动漫虚拟偶像似乎有些言之过早，但是“洛天依”为代表的“中国国籍”的虚拟偶像却坚定地向我们摇了摇头。动漫厂商甚至音像出品厂商和传媒集团应当注意这一项全新的、具有蓬勃生命力的工程。如何在受众并不完全相同于日本的中国做出自己的“虚拟偶像”，相信不仅要吸取日本等其他国家的先进经验，更应该独立地思考和探索。

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虚拟的还有他们

疯狂青蛙：销量超越酷玩

说到2005年的乐坛奇迹，就不得不提“疯狂青蛙”。“疯狂青蛙”的创始人是年轻的瑞典小伙子丹尼尔，他尝试用电子音乐模仿发动机嗡嗡作响的声音。随后，这支曲子被一个德国手机铃声网站采用，他们在里面加入了德国电子舞曲和贝斯伴奏，2004年，“疯狂青蛙”的手机铃声被放到网上流传，并疯狂地流行起来。

2005年夏天，“疯狂青蛙”在英国音像单曲排行榜上蝉联数周冠军，这也是移动电话铃声和彩铃的音乐首次登上音像排行榜冠军位置，“疯狂青蛙”光盘销量已超过了U2和酷玩这些老牌乐队。

Gorillaz：公告牌三连冠

准确地说，Gorillaz应该算是一支卡通乐队，四名成员全是以纯粹的美派卡通形象登场。他们由Blur乐队的主唱Damon Albarn和漫画大师Jamie Hewlett创造。当然Gorillaz获得的成功很大程度上还要归功于他们的音乐，它们融合了rock、reggae、hip-hop、Lo-Fi等音乐元素。2001年，首张同名专辑《Gorillaz》曾在欧洲专辑榜榜首待了21周，他们的第二张专辑、2005年的《Demon Days》也在同年6月登上了专辑榜的第一名，如今，于3月初发行的《Plastic Beach》再次续写了这样的好成绩，并且在欧洲多个国家的专辑榜都登上了榜首，在国内，该专辑已于6月上市。

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跨行业虚拟偶像营销

“微软娘”蓝泽光，

让微软从此宅化

若不是蓝泽光，笔者或许就不知道SliverLight这个程序的存在，虽然说这个程序跟一般网友并无多大关系，但是台湾微软将其变为一个虚拟偶像之后就备受关注，“原来程序也可以这么萌！”“小光最棒了！”这样的赞美层出不穷，不得不说微软看到了虚拟偶像的宣传推广潜力，微软走出了这一步，值得庆贺一番。

日本“度娘”登场，

输入法代言效果出众

看到这张图，估计很多人都相当熟悉了，长久以来的“度娘”终于有了官方的萌化形象代言人，虽然说她还是限于日本，但毕竟是中国血统，更何况是大家喜闻乐见的二次元形象终于有了结果，虽然说度娘是登陆日本推广其输入法用的，但是我们应该相信，她在日本也是可以站得住脚的啦。