关于新媒体形势下企业宣传思想工作的几点思考

面对新媒体全面发展的趋势，互联网已经成为员工信息交流、思想意识交流的一个重要阵地。如何主动运用新媒体有效开展企业宣传思想工作，深入研究网络、手机等新媒体，逐步建立起传统手段和新媒体相结合，多层次、广覆盖的引导动员体系，是政工人员需要不断深入研究的重要课题。

一、新媒体的主要特征

与传统媒体相比，新媒体具有“传播速度快、覆盖面广、即时互动、灵活多样”等突出特点。

（一）技术优势

传统的宣传思想工作主要依靠报刊学习、文件传达、会议部署、座谈谈话等方式进行，当前已经越来越难满足现实工作需要，而新媒体所依托的互联网、移动通信、多媒体等先进技术优势，无疑为做好宣传思想工作带来了新的动力。为此，需要适应新形势，开辟宣传思想工作的新阵地，使宣传思想工作与时俱进。

（二）沟通优势

传统宣传思想工作主要采取“单向说教、普遍灌输”的旧模式，当前已经越来越难对员工特别是年轻员工发挥有效作用，而新媒体在沟通中具备“即时互动、灵活多样”的特点，无疑为做好宣传思想工作提供了新的机遇。为此，需要针对新情况，打通与员工思想交流的新渠道，实现沟通内容的最佳传导。

（三）传播优势

新媒体最突出的传播特点是“速度快、覆盖广”，由此给宣传思想工作带来的主要难题，就是当员工队伍中存在负能量，以及企业出现负面信息的时候，将会给保持队伍稳定和维护企业形象造成极大冲击。但任何问题都有两面性，只要能最大限度地减少负能量和负面信息的发生，并借助新媒体的传播优势，加强企业品牌和文化建设，增进队伍正能量、打造企业新形象，同样也会收到良好成效。

二、运用新媒体加强企业宣传思想工作需要注意的问题

新媒体的出现和迅速发展，给新形势下的企业宣传思想工作带来了新的机遇和挑战。如何利用新媒体载体提升企业宣传思想工作的时效性和实用性，还需注意以下问题：

（一）坚持辩证地认识新媒体

辩证地认识新媒体对企业宣传思想工作的影响，既要考虑有利因素，也要考虑不利因素。由于新媒体的开放性，各种不良信息也会在各类媒体上传播，对员工的思想产生消极的或负面的影响。企业必须重视新媒体、善于运用新媒体，把新媒体作为行程思想教育的新阵地，加强宣传引导，有效激发广大员工与企业同频共振的积极性、主动性和创造性。

（二）坚持创新地使用新媒体

运用新媒体开展宣传思想工作就要正确处理继承和创新的关系，既要善于运用新媒体，又要注重继承和发扬长期以来形成的宣传思想工作方面的好制度、好机制和好做法。任何媒体都无法取代面对面的直接交流，在使用新媒体同时，不要忽视传统的“”制度、谈心谈话制度、领导干部联系基层等制度。在新媒体发展的新形势下，企业宣传思想工作只有将二者有机结合起来，与时俱进，不懈探索，不断丰富工作内容、改进工作方法、创新工作形式，才能不断增强企业宣传思想工作的大生命力。

（三）坚持以人为本重实效

改进和完善企业宣传思想工作方式方法的最终目的是为了提高凝心聚力谋发展的实效性。宣传思想工作最根本还是要以人为本，坚持贴近实际、贴近生活、贴近员工群众的原则，从企业生产经营实际出发，从解决员工实际困难、实际问题入手，增强宣传思想工作的实效性。

三、新形势下运用新媒体开展企业宣传思想工作的思考

新形势下，企业政工人员需要积极拓宽思路、深入实践，努力搭建新媒体平台，促进企业宣传思想工作取得新成效。

（一）深入开展“广互动”，征询意见接地气

在新媒体技术所形成的大环境下，企业宣传思想工作领域的政工人员和受众群体在信息获取与传播上处于平等地位，使传播信息渠道由单向变为双向、多向。

企业可充分利用新媒体所具有的这种广泛互动特点，开辟电子邮箱征集意见箱，让广大员工以更便捷的途径晒出心中的疑问和关心的话题，通过利用新媒体技术，建立起畅通的网络信息反馈和舆情反映渠道，利用企业管理者倾听员工心声，从而更好地为化解企业员工的思想问题和实际问题。

（二）充分发挥“个性化”，开展活动有活力

从企业宣传思想工作的对象来看，80后、90后青年员工已逐渐成为企业的主力军，他们是伴随着改革开放、伴随着互联网的兴盛而成长的一代，具有独立、平等、个性、自我、参与的心理特征。如果不注重研究他们的特点，仅利用传统的宣传思想教育，很难取得很好的效果。而利用新媒体方式，使宣传的内容、形式、方法和手段更贴近他们的特点。

企业可通过建立手机微信群组，开展读书微感想、摄影微分享等主题活动，努力使宣传思想工作和活动覆盖到员工“工作圈”和“生活圈”，不仅丰富员工的业余文化生活，而且进一步提升员工的凝聚力和向心力。

（三）努力增强“亲和力”，生产经营增动力

传统的宣传思想工作严肃有余、活泼不足，而新媒体平台则不同，具有与生俱来的“草根性”，将这种“草根性”应用到企业宣传思想工作中，有利于形成企业宣传思想工作的亲和力，使思想政治工作与员工更亲近、更贴切，效果也就更显著。

企业宣传思想工作要围绕生产经营中心工作开展，在各类政治主题活动中，可借助网站、微信等新媒体平台，解读活动的背景、意义和方案，号召广大员工参与其中。

新媒体技术发展日新月异，对于企业宣传思想工作既是严峻的考验，又是前所未有的机遇。面对新机遇和新挑战，广大政工人员不能固步自封，而应站在时代的前沿与时俱进，围绕企业生产经营中心任务，研究新问题，汲取新思路，采取新手段，借助新媒体的力量，不断改进和完善企业宣传思想工作，统一思想，明确方向，振奋人心，齐心协力，实现企业发展与个人成长同频共振的良好效果，为企业持久发展和文化建设添砖加瓦。