创业“过家家”

前不久，无意间去了中关村的车库咖啡馆和3W咖啡馆，瞬时被里面的气味震住：那是一种混杂成功欲望、聪明、痛苦、急切与无奈的荷尔蒙气味。让人又振奋，却又有点想哭。再出来一看，那条长约1000米的大街上，散布着无数间这样的咖啡馆、书店。据说，徐小平、李开复等投资圈大神时常出没于此，喝杯咖啡间，几方人员一聊，可能一个项目就谈成了，一群丝的命运就此改变。

车库咖啡是从硅谷出来的模式，也是源于车库创业的传奇，它的影响堪称魔力。传统的言几又书店被这几家咖啡馆一包围，也似乎即刻变身为一家创业书店。他们的沙龙分享区，也是那种三两导师在上面讲、下面坐三排创业者的划分方式。

20年前，创业的聚焦点还是在海龙商城的硬件柜台后，以倒买倒卖的方式进行，一节柜台可以租到10多万元，寸土寸金；10年前，创业的聚焦点在各大酒店的酒廊、咖啡吧和雪茄吧，投资人是救世主，用资本帮你砸出一片市场；而在当下，模式、技术和资源才是创业的关键。所以坐在那里一天，花30块钱买一杯咖啡，获得一整天创业新思路的极客、丝和宅男们，他们的大脑才是创业的主场。而投资人必须屈尊，从五星酒店降落到这样暗黑潦草的咖啡馆内，发现下一个10年的主题。

紧跟着IT创业的，是媒体人创业。

从“本来生活网”到“良仓网”，再到现在的“悦食中国”，很多传统媒体人都在转型并发挥自己的特长，磨枪上阵。创业已经超越商业和经济这些静态的、大而不当的词，成为这个时代新的潮流。它更个性化、更动态也更富于活力。

从来没有一个时代，创业像现在这样，已经不只是一种赚钱或者自我实现的途径了。在某种程度上，创业已经进化成为这一代人的本能。当人们有一个想法、有一个创意，本能就是将它实现出来，将它变为功能性的产品，再加上一个故事，一个微博或微信账号，用一个淘宝店的地址，将它送到更多人的手里。它更像“过家家”，成为人们日常生活的基因。

理所当然的是，当创业变得比找工作还要易如反掌时，门槛放低，含金量和失败率必然大幅攀升。夸张的是我的一个朋友，两年内去过5家公司，全都许诺有期权或者股票，甚至其中有些还兑现了。每进一家创业公司，他都对北京的某个犄角旮旯加深了解――因为创业公司大多只能在五环外租房办公；而且每换一家，他都会新添一种毛病，包括脱发、肩痛、腰椎间盘突出，甚至视网膜脱落……最终他发现，所有的投权、期权和红利，加起来还没有过去他在一家公司打工时攒的钱多。

当然，创业所体验和学会的东西完全不一样，心态完全不一样，付出和回报也不一样。说到底，无论是打工还是创业，人生六十载，都要找个方法消磨和打发。最终变成乔布斯、马云和雷军的，注定必然是极少数人。但这又有什么关系呢？主流成功学的负面作用也已经被大众消化了，这个时代看重的不再是偶像的激励作用和粉丝纽带，也不是你能从前行者的身上学到什么，而是你能为这个时代做出什么，创造出更不一样的东西。这些创造大部分注定是失败和炮灰，但在一个创业狂欢的年代里，这也就是我们打发时间的方法。

（作者为《单读》主编）