切实推动宣传思想工作创新

摘 要：创新，是“十三五”时期排在第一位的发展理念。宣传思想文化工作引领时代风气之先，最需要创新。在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。这一重要论述告诉我们，宣传思想工作不仅从使命任务上要围绕中心、服务大局，因势而谋、应势而动、顺势而为，而且从理念、手段、基层工作等方面，也要因势而变、应势而新、顺势而创，用新思路解决新问题，用新方法产生新成效，用新格局构建新态势。

关键词：创新；宣传；推动；方法

一、创新宣传理念

形成随着改革进入深水区，经济发展进入“新常态”，新的形势赋予了宣传思想文化工作新的内涵，新的形势对宣传思想工作提出了新的要求，我们一定要适应变化发展了的新形势，正确处理好“三大关系”。

（一）处理好鼓与呼的关系

改革进入攻坚期后，我们面临的矛盾会更多，人民的期盼也会更高，各种诉求、思潮将会蜂拥而至，为舆论引导工作带来巨大压力和挑战。当前坚持创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，努力实现经济社会发展新跨跃，更新观念、解疑释惑、统一思想、鼓舞士气的任务非常繁重，这就需要我们宣传战线上的同志们摇旗呐喊、擂鼓助威，用卓有成效的宣传思想工作，传递蓬勃向上的正能量，凝聚激情澎湃的力量。

（二）处理好破与立的关系

面对新兴媒体的影响力不断增大，媒体格局和舆论生态发生巨大变化的实际，我们必须破除“我的阵地我作主”的思想，树立“大家阵地大家共享”的观念，增强互动意识，充分利用好新媒体、新技术，在与报纸、电视、广播等传统媒体的融合中，推动宣传思想工作的开展。新媒体不能脱离党的领导。我们必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的原则，让信仰的旗帜在互联网上高高飘扬。

（三）处理好虚与实的关系

“虚功实做”是宣传思想工作的特点，也是宣传思想工作者务实作风的集中体现。相对于看得见摸得着的物质，看不见摸不着的精神层面的思想观念就显得“虚”。宣传思想工作是做人的工作的，从表面上看宣传思想工作是“软任务”，但容不得半点儿马虎、懈怠。思想的影响和植入更具有长期性、复杂性和艰巨性，必须有“滴水穿石”的劲头儿才行。坚持软任务硬操作，“化虚为实”“柔中见刚”，用文化条件的改善、文化软实力的提升来彰显宣传工作的巨大作用。

二、创新宣传方法

当前宣传环境发生了巨大变化。其一，随着我国综合实力的不断上升，世界对中国的关注度越来越高，西方对华认知正在发生重要转变，防范西方分化、维护我国政治安全和意识形态安全的任务空前艰巨。二是利益问题与价值观念问题相互交织，利益的分化带来人们价值观念的多元、多样、多变，使主流意识形态有效引领社会思潮的难度大大增加。最后，随着进入全媒体、自媒体时代，新兴媒体的影响力不断增大，改变了原来的媒体格局和舆论生态，改变了定时、定媒体、定口径的传播模式，互联网已经成为社会舆论的放大器，现实社会的矛盾问题越来越多地反映在网上，各种思想舆论在网上相互叠加。

面对新的形势和要求，宣传思想工作必须在创新下功夫。宣传要打破固有的思维模式，用新思路解决新问题，用新方法产生新成效。2013年10月，中国国家领导人的形象出现在卡通宣传片《领导人是怎样炼成的》中，引爆网络，后两天内点击率高过100万次。我们可以借鉴这样的经验，在宣传工作中，可以利用新颖活泼、轻松幽默的形式，扩大宣传的覆盖面，增强宣传的影响力。只要有了好的载体，宣传思想文化工作就能起到事半功倍的效果。

管好新媒体。新媒体方兴未艾、后来居上，其受众数、影响力正逐步超越传统媒体，成为重要新闻舆论阵地。创新宣传思想工作，必须管好用好互联网。管好互联网，重在管导向，要坚持科学管理、依法管理、有效管理，要通过自律与他律的结合，教育引导广大网民依法上网、文明上网；要通过引导新媒体加强行业自律，加快形成法律规范、行政监管、行业自律、技术保障、公众监督、社会教育相结合的互联网管理体系。用好互联网，关键是推动传统媒体和新媒体融合发展，着力打造一批新型主流媒体。

三、形成整体合力

在全国宣传思想工作会议上提出：“做好宣传思想工作必须全党动手”，“要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。”刘云山在2015年全国宣传部长会议上指出，各级党委要对意识形态工作负总责；党委书记要承担起第一责任人的责任。

各级党委必须强化责任意识，真正把宣传思想工作抓在手上。意识形态工作责任制是全面责任制，各个层级、各个单位、各个部门的党委，都要责无旁贷地担当起抓好意识形态工作的使命，不能以为意识形态工作只是宣传部门的事，而是党委齐抓共管；这一责任制是重大责任制，经济发展、社会安全、人民生活是大事，意识形态安全同样是大事，各级党委应时刻守土有责、见微知著、防患未然；这一责任制是主官责任制，党委书记统筹全局、协调分工，必须要把意识形态建设作为统筹要务，把意识形态工作作为职责本分；这一责任制是实践责任制，做好意识形态工作要通过实实在在的筹划部署、推进改进来实现，要在宣传思想工作成效上体现责任制、检验责任制，从而使党对意识形态工作领导权更加有力、有效。党管宣传、党管意识形态是我们党的优良传统。

同志曾提出“掌握思想领导是掌握一切领导的第一位”。指出，看领导干部成熟不成熟、能否担当重任，一个重要方面就是看他重视不重视、善于不善于抓宣传思想工作。各级党委必须高度重视宣传思想工作，党委“一把手”必须牢固树立政治意识、责任意识、忧患意识，强化意识形态责任，以强烈的责任感和担当精神，真正做到管好阵地、管好导向、管好队伍，不断提高对宣传思想文化工作的领导力，切实增强做好宣传思想文化工作的自觉性和主动性，形成宣传思想工作的强大合力。

参考文献：

[1]王瑾.微博在高校网络文化宣传中作用的SWOT分析[J].科教导刊（上旬刊），2011，06：211+223.

[2]徐塞声，黎余.党的群众路线的文化性塑造：红军文化宣传视角[J].重庆社会科学，2015，01：94-99.