嬉皮士是门好生意

“下个月我就要搬到布鲁克林去了。”在她位于纽约曼哈顿的窗几明亮的房子内，朋友兴奋地跟我讲。这套房子地处餐馆云集的“地狱厨房”，因朝南无论冬夏都阳光满溢，楼下有大花园和健身房，整幢建筑还由知名建筑师设计，和周边那些二战前的旧楼明显区别开来。一切看上去都非常理想。

“过去我觉得住到布鲁克林就像个Loser，现在听到之后的感觉是，‘哇哦，好潮啊’。”她在曼哈顿中城工作，收入颇丰，布鲁克林过去对她就像是个周末的“后花园”。“人一走到那里，步子都慢了下来。”这就像在城市里待久了的人想短暂逃离的腔调，至于从曼哈顿搬到一河之隔的对岸，没有人真把那当一回事，因为只需要搭十分钟的地铁。

“过去你感觉只有西岸才源源不断在生产嬉皮士，现在这样的事情也发生在布鲁克林。”她说，“好像在布鲁克林你随便找点什么，都可以贴上‘嬉皮士’的标 签”。

的确，嬉皮士似乎是个定义模糊，而且被过度使用的词。很多时候，它总意味着在物质建设上的失败、自诩的精神上的自由，以及人们想象中那种穿着朋克、眼线浓重、带有纹身的瘾君子。

但在布鲁克林那些难以分辨的新一代嬉皮士或雅皮士身上，你似乎很少看到那种潦倒不羁的状态。与之相反的是，这一批人更投身于创业企业，从时装到食品。婴儿潮一代的嬉皮文化换了一种方式，重新在美国商业中发挥影响。

至少在纽约，“嬉皮士”是门好生意，比如布鲁克林周六周日的跳蚤市场，社区内的有机食品店，挑战大牌眼镜且带有交互功能的在线眼镜销售商Warby Parker，这些公司的创始人大都受过良好教育，在华尔街工作过或有其他商业背景，善于把有趣的事情变成利润可期的生意。他们不仅仅是开一间店铺，做一种产品，更像在营造一种新的社区文化。面向的消费者也大都带有新一代嬉皮士的身份标签：本地购买、美国制造、回收旧物、手工制品、拥护环保。虽然偶尔也带有一点强制的意味，比如一些社区有机店规定，每周需要去做一小时义工，否则就会被那个店开除会员资格。

在Bushwick的Molasses书店，你可以用一本书来换一杯啤酒或是茶。自行车装备店就在隔壁不远，汽车在这里不那么受到欢迎。一河之隔的曼哈顿上的SOHO曾是传统意义上嬉皮士的集中营，工厂就设在店内的“3×1”，可以让你选择从面料、拉链、图案等全部细节来制作一条专属自己的牛仔裤，是Twitter创始人杰克·多西最喜欢纽约的一部分。而在纽约最流行的则是“全食超市”（Whole Foods），因价格不菲也被人称为“全价超市”，如今是一间价值117亿美元的公司，创始人就是一位深受1960到1970年代反主流合作文化社的影响，满脑子理想主义、认为高度的自我认知有利于做生意的嬉皮士。当然也少不了为“嬉皮士”代言的杂志—独立美食杂志Lucky Peach还进到《纽约时报》的畅销榜。

嬉皮士云集的布鲁克林已经开始了轰轰烈烈的开发运动，Willamsburg一套理想公寓的租金与曼哈顿相差无几。在纽约，改变住的街区，本质上也在改变一种生活。很快就要卸任的纽约市长布隆伯格曾写道，“成群的大学生来到布鲁克林，因为那有一些世界上最激动人心的事物，如音乐、艺术、设计、美食、商店、技术和绿色产业，尽管经济学家可能不会这样讲，但成功的真谛就是：要够酷才行。”这听上去像是一种充满魅惑的生活，创业被这些人当做留下印记，实现变革的最佳手段，也吸引了更多人赶赴这个潮流。

搬到布鲁克林的朋友已经筹划放弃曼哈顿的工作，在这里开始她的创业之旅，“其实我只是希望生活不那么无趣”。