“例外”之外

青花瓷的织锦外套，兰竹、喜鹊等中国传统图案上衣，中式立领盘扣罩纱长袍。作为中国第一夫人首次登上国际舞台的这些着装，很好地展现出东方魅力。同时引发人们对“中国风”热议，“中国风”是否带给本土品牌新气息？《新理财》记者采访了北京工业大学艺术设计学院服装设计系副教授李宁。

《新理财》：着装刮起了一股强烈的中国风。“中国风”，你怎么理解？

李宁：我个人理解的“中国风”是有一个持续的过程。最早开始于80年代，整个中国有了自己的形象，已经受到西方国家关注。但“中国风”真正热起来是在中国经济发展起来后，特别是这两年。

事实上，服装是经济的晴雨表。从服装定制的角度看，高级定制是针对高档的人群或者上流阶层而设计的服装。它的客户群大致的数量是不会变的，人员可以变。随着这几年中国经济的飞速发展，中国人已经成为服装订制重要的客户。我认为，高级定制以经济作为支撑点，“中国风”是中国经济实力最好的体现。

《新理财》：从专业角度，如何分析选择的服装品牌？

李宁：选择了“例外”这一本土品牌。我个人也很喜欢这个很有文艺范的品牌，它注重原创设计、文化背景的表达。苗、瑶等中国民族元素都在服装中体现出来，传统中不失时尚，

同时，第一夫人选择本土品牌，这是对原创设计师推广中国自己品牌的极大鼓舞。

《新理财》：从设计的角度看，为何引起轰动？

李宁：从品牌研究来说，政治人物着装是服装推广的重要手段。其实设计师形成之初，本是专门为皇家设计制作衣服，在名人效应推崇下，人们纷纷效仿皇家的着装。因此，第一夫人第一次出访引起如此轰动。

《新理财》：穿本土品牌的服装，对中国品牌发展起到推波助澜的作用。在你看来，中国品牌下一步将如何发展？

李宁：在整个行业，中国只能算服装大国，不是服装强国，是因为在国际舞台上没有中国的品牌。而国际大牌服装在国内都有生产、加工，这说明在技术上我们国内的服装产业不存在问题，可以达到国际水平。为什么没有我们自己的品牌，是因为我们缺少原创设计。其实原创的背后是对文化的理解、传承和发扬的过程。这个传承不是照搬老祖宗的原样，而是从研究中挖掘精髓，并且用现代艺术的手法表现出来。也就是说，中国设计师用熟练的技术语言给西方人讲一个精彩的东方故事。

一个品牌能走多远，除了设计师的因素外，还有对品牌整体的经营策划。如果说你建立一个品牌，设计师是灵魂，那么能把这个灵魂表达出来，或者说品牌能走多远，要靠市场、策划、经营管理人才。“例外”便是一个非常成功的代表。

《新理财》：有人说，是中国时尚的代言人。因此，中国人不再崇洋买国外奢侈品了，你怎么看？

李宁：在国外很多消费品是分阶层的，特别是奢侈品。什么阶层的人购买什么阶层的商品。奢侈品，其实就是“个性”，“你和别人不一样”。这种不同，除了表面看到的设计款式不一样，背后是消费者对审美和生活的认知和理解，通过购买商品这种方式表述而已，品牌吸引的是社会认同感相同的人，所以所谓品牌忠诚度，其实就是这一群人认可同一种生活方式，同一种生活原则。而奢侈品的品牌商正是针对这部分固定的客户群去设计研究，为这一群体服务。

目前在中国，整个阶层的概念不清晰，消费层级也不明朗。随着富二代、甚至富三代的出现，可能这种消费会逐渐形成，逐渐回归到它本来的面目上，但这需要一个过程。

另外，领导人的穿着也有他们的政治诉求。我认为，选择本土品牌，可以推动中小型企业发展，尤其是小型品牌服装个性化发展。