散打,你真的商业化了吗?

首届世界散打王争霸赛于2003年12月7日晚在北京工人体育馆开赛，中国散打王争霸赛中的杰出代表韩玉柱、宝力高和柳海龙均以较大的优势战胜对手，并首次摘取了IKF(国际自由搏击联合会)的金腰带。此次比赛由著名的美国电子商务公司和中国国家体育总局武术运动管理中心、中央电视台以及北京国武公司强强联手，共同主办，体现出了高质量、高水平和前所未有的商业性。美国电子商务公司是美国知名的体育推广公司，举世瞩目的世界重量级拳王争霸赛，刘易斯在美国拉斯维加斯击败乌克兰名将克里琴科卫冕成功，都是2003年美国电子商务公司的成功运作典范。北京国武公司是当今国内最大的武术赛事推广公司，不仅成功承办全亚洲历史最长、规模最大、最具影响力的“中国武术散打王争霸赛”以及首届散打世界杯，还多次承办中俄、中日、中泰等一系列中外对抗赛事。此次几大巨头强强结合，再创首届世界散打王争霸赛新篇章。

一、商业化运作

早在2001年4月8日，中国长城体育传播公司在北京饭店就召开过新闻会，正式宣布霍利菲尔德将来北京向WBA新任拳王鲁伊兹发起挑战，进行他们之间自2000年8月12日以来第三次对决，并最终决定WBA金腰带的归属。2001年12月16日，霍利菲尔德挑战拳王鲁伊兹之战在美国康涅狄格州(而不是在中国北京)上演，美国拳赛推广人唐，金和中方长城公司董事长牛立新最终撕破脸皮，对簿公堂。中国观众失去了在本土欣赏世界著名拳手风采的机会。在唐，金招致一片骂声的同时，我们也应该反思我们的赛事承办是否因缺乏商业运作经验而流产。

2003年10月13日，北京国武体育交流有限责任公司在北京饭店召开新闻会，正式宣布2003年12月7日在北京将上演国际顶级搏击大赛，美方的主角是霍利菲尔德的同胞――世界职业自由搏击炙手可热的三大高手：大卫，马瑞罗伯、弗雷兰多・卡勒罗斯和埃德瓦多・弗吉哈诺。三位高手俱是腰缠世界职业自由搏击金腰带，此番来京，专为挑战中国武术散打王，可谓来势汹汹。这次比赛的美方组织者不是“老狐狸”唐，金，而是颇有信誉的国际自由搏击联合会和美国电子商务公司。中方主办者中，武术运动管理中心是中国最权威的武术管理机构，中央电视台是全国最有影响的新闻媒体，国武公司是全国最大的武术赛事推广公司，三强联合这已不是第一次，今年的中国武术散打王争霸赛便是三强联手打造。正如中央电视台体育中心副主任白钢代表中央电视台在此次比赛的新闻会上所说：“事实证明，我们的合作非常成功。赛事和电视的结合，使中国武术散打王争霸赛的影响日益广泛，拥有越来越多的观众。此次世界自由搏击冠军挑战中国武术散打王争霸赛是近年来难得一见的高水平赛事，我们一定利用我们的优势做好宣传工作。”武术运动管理中心主任王筱麟也表示将全力支持，办好此次比赛。国武公司自2000年承办中国武术散打王争霸赛以来，不仅使散打运动为越来越多的人关注，而且打造了柳海龙、苑玉宝、宝力高等众多散打明星。三强联合已有了成功的经验，此次再度联手，无疑会更加默契。

可以说，此次比赛的中美双方主办者都是具有丰富的赛事运作经验和极强的运作能力，是真正意义上的强强联合，赛事的成功不言而喻。

二、包装与宣传

本次世界散打王争霸赛可谓举世瞩目，现场效果更是精彩纷呈。无论是比赛场上运动员的精彩表现还是比赛现场的气氛以及比赛的组织、运作和宣传包装，均给观众耳目一新的感觉。就散打技术及近年来中国散打对外对内作战的情况看，散打的技术体系逐渐成型，一批优秀的教练、队员及裁判队伍已经成熟。散打目前更需要的是开拓广泛的市场和如同K-1、IKF等知名赛事的商业运作。本次世界散打王争霸赛就是武术比赛商业运作的杰作。

世界散打王争霸赛前夕，全方位的赛事广告宣传铺天盖地，无论是中央电视台的电视广告还是北京街头的巴士海报，足以吸引众人关注。门票销售也创历史纪录，特别是1200元的嘉宾票和 1800元的贵宾票销售火爆，一些大企业和大公司，将这次难得一见的中美大战视为在年底给员工搞集体活动的大好机会，纷纷集体购票。世界散打王争霸赛火爆京城。

再看赛会现场的包装，本次比赛除了中美英雄的拳腿较量外，擂台上风情万种的美国举牌小姐与清纯可爱的中国散打宝贝联袂举牌，也成为当晚赛事一道靓丽的风景线。当中美选手在擂台上用拳脚向世人诠释英雄概念的时候，来自中国和美国的美人也在擂台上用甜蜜的微笑和姣好的身材演绎美丽，着实为京城的严冬燃起冬天里的一把火。

首届世界散打王争霸赛不仅有中美搏击高手全力对决，同时还有青年歌手的拳台献唱，以及精彩的“武术健身操”、“武舞”等表演活动。在首先进行的垫场赛中，有“北美自由搏击冠军”头衔的美国姑娘摩根，史密斯与世界武术锦标赛冠军吴钞来拳打脚踢，你来我往，把即将进行的IKF金腰带争夺推向了高潮。

三、比赛的启示

近年来，源远流长的中国功夫打破了以往的孤芳门赏，频频揭开包裹了多年的神秘面纱，陆续与各种东西方搏山运动展开较量，并逐渐吸取拳击、泰拳、跆拳道、空子道等搏击术的特点，成为一项包容性很强的搏击术，越来越受到世界的关注。自小搏击则是近年来迅速在四方走红的搏击项日，不同于历史悠久的：中国武术散打，自由搏击以浓郁的商业性质烘托比赛，具有现代搏击类项目浅显易懂、简单实用的风格，并自成体系。代表白山搏击最高水平的美国人把门光集中在中国散打上，如果击败代表东方搏击精华的中国散打，无疑可以使美同的门山搏击在繁杂庞大的世界搏击界占据一席之地。因此本次挑战中同武术散打王的三位猛将分别足曾获得美国USSA散打冠军及美国全国柔术冠军的重量级选手埃德瓦多・弗古哈诺；曾获iMAC空手道世界冠军、IKF散打冠军以及世界泰拳冠军的中量级选手“狂人”大卫・马瑞罗伯；而轻量级选手更是来者不善，是绰号“酷”的弗雷兰多・卡勒罗斯，他是IKF和世界泰拳双料冠军。可见美国人是有备而来。

中国散打经过二十年的发展，运动员的技术水个、体能、抗击打能力已经有了较大提高，出现了一批优秀的运动员；同时，教练员、裁判员队伍也已形成，标志着散打自身处设的成熟。但是，中国散打受传统文化的影响，与国外的搏击术相比较显得更文气些。虽然武术散打1989年被国家体委列为正式比赛项目，但国人似乎更热衷于武术套路及武术健身。当然，这也是博大精深的武术文化底蕴的一个重要方面，但从竞技的角度讲，更应该与国际搏击一体化道路相结合。作为竞技体育的中国散打若想让世界真正接纳，则不能过分依赖传统武术的名声和华而不实的港台武打影视的宣传，而应些定不移地走职业化、产业化、品牌化的商业运作道路，正如前中同武术运动管理中心主任李杰说：“武术要发展，必须要改革，必须走职业化、产业化的道路，不则就没出路。”可喜的足，近年来中国散打放眼世界，与国际搏击频繁交流，并取得良好战绩。

仅从对外作战的表面现象看，中国散打似于取得了辉煌的战绩。但客观冷静地分析对手的实际和比赛现场中方队员的表现，笔者觉得中国散打还很稚嫩，散打的路还很长，还需要不断地探索利改进。

应该看到，我们的对手并不都是同外搏击赛场的―流选手。以中国散打对抗美国职业拳击为例，几次中美交锋，美国派来的都是二三流选手，那些大牌明星(如泰森、霍力菲尔德等)是绝不会来参战的。而我们对外作战的选手基本上都是国内顶尖的”一线队员。以顶尖队员对抗国外二三流选子似乎有些胜之不武，如果沾沾白喜，真可谓是坐井观天了。以上的胜利只说明中国散打在职业化进程中取得的进步，中国散打无论是技术水平还是职业化进程，都需要不断完善和发展，

近年来，中国武术散打王争霸赛如火如茶地开展便是散打产业化和职业化的商业运作开端。减然，万事开头难，同具有七八十年职业历程的泰拳及世界其它优秀搏击术(如k-1、1KF)相比，散打儿论是技术体系还足商业化运作，都有许多需要完善利改进的地方。散打要健康、向上地发展，要体现“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。散打王争霸赛应创成“中国品牌”并走出国门，走向世界，成为世界知名的品牌。正如同家体育总局局长袁伟民所说：“中国武术散打王要创出中国品牌。”

我们应该清醒地认识到，武术产业的开发才刚刚开始，与足球、篮球相比还有差距。但其潜在市场是极其巨大的。国内有数以万计的武术参与群体，有出类拔萃的武术散打高手和闻名遐迩的名拳师；散打赛事逐渐完善，创新的路子越走越宽，无论是中美对抗还是中泰对垒，其火爆之势与日俱增，形成散发展的良好环境；国际武联秘书处没在我国，其成员组织已发展到90个国家；北京申奥成功，武术进入奥运会已势在必行；中国功夫片风靡世界，其影响经久不哀。所有这些必将形成商机无限的武术产业。因此要加强散打的品牌宣传加快武术产业化发展。在散打职业化进程及产业发展中，我们还要冷静分析发展中的不足。首先，我们还缺乏既懂现代经济又懂武术的专门人才长期地研究和投入；其次，缺少有效的大资金的长期投入；再次，缺少有影响力的现代武术经济品牌。可见中国散打的职业化、商业化是个漫长而艰巨的过程。发扬、发展中国散打，其历史使命已庄重地落在我们这一代人的肩上，我们坚信中国散打必将放射出更加璀璨夺目的光芒。