电视,让互动来得更猛烈些吧

电视的互动，要技术支撑，也要技巧积累；它不仅对受众是一种即时刺激，对传播者而言，也是一种临境体验，可以获得及时、真实的反馈。

电视，不管怎么说，目前仍是最为大众化的主流媒体。

当然，她的弱点已经很突出——尽管有人表扬说，电影是“我在看别人说话”，而电视是“在和我说话”。但事实上，电视和受众并未有实质性的互动，与强大的网络比，差距甚远，即便与传统的广播比，电视的互动也相形见绌——她永远摆出一副让年轻人不待见的架势，要么是“我播你看”的自大，要么是“给你好看”的自恋。

电视“老”了吗？人到中年的我，常常像关注自己的身体一样，关注着手上的这个“饭碗”。有句俗话“生命在于运动”，套用之则为：媒体的生命（魅力）在于互动。

譬如，网络。针对社会热点话题，那些活跃的虚拟社区，吸引网民的就是即时互动，而传统媒体的反应，往往是延时的、断续的，甚至是缺席的。

前些天看到一篇报道《互联网占领电视机，争夺睡前三小时》。报道说，曾经远离电视机的观众们，将在内容极度丰富之后，再度于睡前三小时回归电视前，而这三小时蕴藏着尚未开发的巨大商业价值。这也是很多视频网站希望看到的结果。现在，它们要赶在苹果iTV杀到并带来颠覆性后果之前，抢先布局。

视频网站将如何布局？我不懂，但我有个判断，新兴媒体，没有强大的互动就没有乐观的未来。

或许有人会问：互动机顶盒的出现，算是电视的互动吗？个人认为，所谓互动，应该是相互的，平等的，交替的，是传播者与接受者的相互作用、相互影响。显然，互动机顶盒目前只是给受众更多自主选择节目的机会而已，但并没有提供给他们主动参与到节目中的可能。

收视悬念的产生，不能忽略节目的即时互动，这也是对当下电视节目形态的一大突破。这个“即时互动”，不仅是平面的、一次性的，还应是立体的、连续性的。如主持人与现场嘉宾脱口秀式的即兴互动；主持人与电视机前受众的短信、网络互动；电视机前受众之间的“QQ群”“百度贴吧”“微信”等互动。

电视的互动，要技术支撑，也要技巧积累；它不仅对受众是一种即时刺激，对传播者而言，也是一种临境体验，可以获得及时、真实的反馈。这种穿越时空的互动，没有面对面的尴尬，倒有心连心的默契。物理学上有这样的说法，同频共振，振幅最大。无疑，资讯传播，在即时互动的情况下，影响有可能达到最大。

看看新兴媒体的发展路径，可以断言：没有互动，媒体就没有魅力；多媒体时代，没有互动，媒体就没有生命力。

电视，不想沦为“家具”，成为摆设，就让互动来得更猛烈些吧。