纸媒发展新亮点:地市报

【前言】纸媒发展新亮点:地市报由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。以往，媒体改革发展的重点与焦点集中在大城市的党报集团及其子报，地市报却风平浪静波澜不惊。主要原因在于地市报受制于当地的行政力量，体制保守，人才匮乏，管理粗放。然而，正因为落后，所以潜力大。媒体改革冲锋的号角早已在长三角珠三角等发达城市吹响。像广东的...

编者按:

采编、发行和广告是当代媒介经营的“三驾马车”，但发行历来不受重视，理论研究也相对薄弱。本刊开设的“报刊发行”专栏，将把媒介发行作为一个重点关注的话题，希望能为国内百万发行人搭建一座相互交流的平台,营造一个精神家园。本栏目坚持“写发行人的话，为发行人说话”，致力于提供实用的发行资讯，传播发行前沿理念，推介发行界的经典案例。这里的文章要求贴近发行实际、贴近发行生活、贴近发行人员心理。同时，坚持“大发行”理念：不坐而论道,就发行论发行，要从发行的视角来看媒介经营，从发行的视角来观照采编、广告以及其他媒介事件。欢迎全国发行人以及对这个问题有兴趣的人士踊跃来稿，来稿题材不限，字数不超过5000字。

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当新媒体频频敲响传统纸媒的丧钟，当省市级纸媒在“红海”中火拼得焦头烂额之际，我们甚少关注地市报，其实，它们可能是下一轮纸媒发展的新亮点。

若以纸媒竞争的激烈程度考量，国内的城市可以分为三级，第一类是直辖市、省会城市和副省级城市，如北京、上海、天津、重庆、广州、武汉、南京、沈阳、西安，副省级城市如深圳、大连、青岛、厦门等等；第二类城市是地级市，如佛山、东莞、温州、泉州、无锡等等；第三类是县级城市，如顺德、南海等。应该说一类城市的报纸已杀得昏天黑地，而县级报自2003年全国报刊治理整顿后基本被整合取消，剩下极少数，谈不上竞争。第二类城市的纸媒竞争才刚刚开始。我这里所说的地市报主要指第二类城市的报纸。

以往，媒体改革发展的重点与焦点集中在大城市的党报集团及其子报，地市报却风平浪静波澜不惊。主要原因在于地市报受制于当地的行政力量，体制保守，人才匮乏，管理粗放。然而，正因为落后，所以潜力大。媒体改革冲锋的号角早已在长三角珠三角等发达城市吹响。像广东的佛山，浙江温州，福建泉州、山东烟台的地市报及其子报都非常强大。即便是一些落后地区的地市党报也比一些省会城市的报社日子好过。珠三角的东莞日报社从去年开始改革，在全国范围内引进人才，并进行了两次改版，提出“党报的心，都市报的身”的办报理念并付诸实施。今年上半年广告以60％的速度迅猛增长，并渴望突破一个亿。这个数字超过大部分的省市级党报。与国内广告最“牛”的省党报《南方日报》相比也差别不大。有趣的是，《东莞日报》的发行量只有《南方日报》的1/5。这就是地市报的优势，不需要太大的发行量就可以支撑较大的广告量。在发行亏损广告补的单一报媒经营模式主导下，地市报显得比较经济。而省市级党报的发行分布如天女散花，多而不密，特别在中心城市难以大突破，广告效果自然难以保证。或许这是很多地市报比省市级党报日子好过的缘由。地市报还有许多发展的优势，比如竞争不激烈。一般地市级城市只有一家本土党报，不像省会城市至少有两家或者更多；比如，国家政策不允许省报在地级市办地方版，虽然在广东已经突破了规定，但国内绝大多数地区还不敢越雷池半步；再比如，地方保护。地市报所处的城市只有一级政府，不像大城市面对省与市两级政府，行政的力量比较管用，可以垄断一些资源。比如，在东莞可以要求各大星级宾馆都要订本地党报；又比如，本土媒体对当地市民有着天然的亲近感。即便省级媒体办地方版，毕竟“强龙压不过地头蛇”。在珠三角，《南方日报》《南方地市报》《广州日报》《新快报》《信息时报》纷纷在富裕地市办地方版，但各地市报一样活得滋滋有味就是明证。

在国外，面向全国发行的报纸极少，而面向小范围发行的社区报却多如牛毛，肯定与贴近性相关；更重要的是，随着社会的发展，许多地级市的经济迅猛发展，中心城市人口激增，人们对文化消费的需求在增长。今年9月，国家统计局的数据显示，2006年全国地级以上城市（不包括市辖县）地区生产总值超过2000亿元的城市有12个，其中就有佛山和东莞这两个地级市，它们的排名超过南京、重庆、沈阳和武汉。排在他们之前的城市只有上海、北京、深圳、广州、天津和杭州。而佛山、东莞报纸的办报质量与经营水平与前后这些城市相比，却差得很远。经济基础决定上层建筑。地市报发展空间大，潜力无限。今年，《东莞日报》的改革，已经引发周边地市报的连锁反应。《江门日报》《河源日报》《清远日报》《中山日报》纷纷借鉴东莞的成功改革经验，也相继改版。《清远日报》还突发奇想在全国传媒学术刊物《地市报人》刊登广告，亮出“向《东莞日报》学习，办中国最好的地市报”的口号。确实有创意，太有才了！我们有理由相信，只要地市报赶快觉醒，尽早改革，风光无限。

（作者系《东莞时报》筹备负责人，著名发行人）