内蒙古旅游纪念品设计的地域文化特色研究

【摘 要】内蒙古自治区旅游业的发展，带动了旅游纪念品的设计。同时，旅游纪念品的设计品质，也影响着内蒙古旅游业的发展。旅游纪念品不同于一般的商品，作为一种特殊的商品，有着双重的功能。一方面承载着一个地域文化传播的责任；另一方面，也寄托着一个旅游者想留住时间痕迹――纪念性的情感。本文就内蒙古旅游纪念品设计进行研究，就当地的旅游发展情况和地域文化特色进行分析，并提出几个设计要点。

【关键词】旅游纪念品 地域文化 产品设计要素 创新

引言

旅游业的快速发展，不仅是推动当地经济发展的关键，更是对带动旅游纪念品市场的发展起到了十分重要的作用。据调查，2014年，内蒙古自治区接待入境旅游者人数达到181.52万人次，国内旅游人数达到5，777.95万人次，旅游业总收入达到1，089.55亿元。旅游业的蓬勃发展，与旅游纪念品尤其是旅游纪念品的品质、特色密不可分。然而在内蒙古旅游业不断壮大的同时，内蒙古的旅游产品还存在很多问题，纪念品发展尚不尽如意，品种少，产品雷同，设计、制作粗糙，艺术品位不高，缺乏地方特色，缺乏民俗含量。下文就当前内蒙古旅游纪念品设计存在的问题进行分析，就内蒙古旅游纪念品设计地域文化的应用展开探讨。

1 当前内蒙古旅游纪念品存在的问题分析

1.1 缺乏地方特色，缺乏民俗含量

随着内蒙旅游业的发展，自驾游和中高端的游客比重不断加大，以家庭为单位的散客团具有很强的消费能力。就目前旅游市场上存在的纪念品来看，很多产品缺乏地方特色，缺乏民俗含量。对于旅游者来讲，类似的东西在其他地方买过了，就不会再购买了。这种现象就会直接导致旅游业经济的下滑。如草原旅游纪念品内蒙古特色化妆镜（见图1）、北京旅游纪念品便携镜（见图2）。因此，不能体现民俗风情、地域特色的纪念品，不仅会影响旅游者的购买率，更可能影响到旅游者的心情，使之感觉乏味不堪。

1.2 品种少，制作粗糙

事实上，内蒙古自治区可开发设计的旅游纪念品种类繁多。由于设计缺失，市场上仅存有寥寥无几的种类。由于商家都想赢得高额利润，为了减少成本，多数纪念品都是在小作坊中制作完成的。没有规范标准的工业化生产，制作水平低下，产品粗糙。

1.3 缺乏政府统一引导管理

除了以上因素外，影响纪念品品质特色的因素还包括政府的因素。首先，行业监管体制不完善，商家为了利润最大化，难免会出现“以次充好”等不正当的竞争。其次，政府在推广促销自己的旅游产品时，没有树立自己的品牌。最后，政府应当提供科学技术支持，提高产品质量，提高艺术审美感。

2 基于内蒙古地域文化的旅游纪念品的设计

2.1 注重文化内涵

收集本土文化信息，研究开发具有本土地域文化的旅游纪念品，才能在市场上持续发展。因此，内蒙古旅游纪念品的设计必须结合当地地域文化，充分分析地域特点、民俗风情和等，把握设计中的各个设计要素。总的来说，内蒙古旅游纪念品的设计应充分了解当地地形地貌、民俗文化、食品特色和服饰特色等要素，以每个要素为设计点，以提高纪念品的审美性、创新性以及纪念性。

2.2 纪念品设计要素

内蒙古旅游纪念品首先应该突出的是内蒙古这块旅游胜地，其次才是商品本身。内蒙古旅游景区深厚的人文和草原风光，才是吸引游客的根本。景区深厚的文化底蕴也促进了纪念品的销售。而景区旅游者购买的是纪念品的虚拟价值，而非实际价值。换言之，消费者购买的是景区的地域文化。那么，我们在设计的时候，就要充分运用内蒙古的地域文化，进而展现出纪念品的独特性、纪念性和文化性。

2.3 具有地域文化特色的设计构想

基于地域文化特色的内蒙古旅游纪念品是一种文化产品。这种文化产品具有民族性和本土性，具有符号性和非物质性，它能够传递出这个地区人的一种拼搏向上的精神力量。蒙古族广泛分布在内蒙古自治区，这个民族有兴畜节、篝火节、马奶节、那达慕大会等传统活动。把这些活动加以分析，便可以做出内蒙古印象一系列的纪念品设计。

结语

总之，由于内蒙古的旅游业规模还在不断扩大，相信在未来，基于地域文化设计的旅游纪念品还会得到不断优化，并进一步以鲜明的个性和文化特色凸显出它非物质性的功能。内蒙古旅游纪念品的设计始终要遵循的原则是，弘扬和继承内蒙古的民族文化，使得文化旅游纪念品有持续的生命力。

参考文献

[1]冯万荣.旅游纪念品市场存在的问题及其对策[J].太原大学学报，2004年3月.

[2]万三敏.当前我国旅游纪念品市场存在的问题及对策[J].河南教育学院学报，2006年第3期.

[3]张剑.浅谈国内旅游纪念品市场开发与设计[J].大众文艺，2009年

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