儿童医院品牌设计――网页设计

摘要：生命的延续是通过一代又一代人的繁衍，而儿童，是人类繁衍生息的重要一环。孩子，一直以来都是我们关心和保护的对象，当今的社会，科技发达，经济繁盛，物质文化空前的强大，对下一代的关爱则显得更加重要。我们通过对荧光森林儿童医院的设计，明确了自己设计思路，运用了多种的研究方法，整理提炼了儿童喜欢的颜色以及符号等，完成了网页设计的布局和编程，不断地深入了解儿童的心理，以及更深层次对生命和自然的理解，把已有的形象卡通化，用更加人性化和充满趣味性的方式进行设计。

关键词：儿童；医院；品牌；人性化；童趣

中图分类号：TU24 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）08-0000-01

通过对儿童医院品牌设计的分析，明确了设计思路，运用了多种的研究方法，整理提炼了儿童喜欢的颜色以及符号等，完成了网页设计的布局和编程，不断地深入了解儿童的心理，以及更深层次对生命和自然的理解，把已有的形象卡通化，用更加人性化和充满趣味性的方式来完成设计。

一、CI在医院文化建设中的重要性

在医疗市场竞争加剧的今天，医院文化建设的重要性日益突出。目前有的医院已导入了国外的“CIS策略”，即医院识别系统，包括“ 自我认识”与“他人认识”两个侧面。所谓CI战略，是指在对市场环境及企业内部进行充分的调查和研究的基础上，分别对企业的理念、行为、视觉传送：部分进行系统的、规范化的策划和设计。

（一）树立医院品牌的重要性

在医疗服务市场中，医院既是以劳务方式向人民群众提供健康服务的主体，又是从服务过程中参与社会商品经济活动的经营者，群众有权力自由选择医院，致使医疗活动已逐步形成了买方市场。在医疗市场日趋竞争激烈的今天，如何打造医院的名牌效应，树立医院形象就显得尤为重要。

（二）品牌网站设计的意义与分析

网站设计作为形象品牌设计中不可或缺的一环，值得重视和设计。在互联网发达的当今社会，网站是品牌的一面旗帜也是直接展现出品牌形象的媒介。一个好的网站设计能更充分的展现出品牌的特性和产品的调性。作为儿童医院的网站设计，一定要体现出权威、健康、轻松、愉快的调性，充分展示出品牌的特点。交互式网站的设计是可以考虑应用到网站设计当中的，在充满趣味感、愉的交互式体验中，让消费者更好的体会到品牌的内涵。

二、儿童医院网站设计依据与原则

（一）网站设计的主要构架

荧光森林儿童医院是一个儿童医疗机构，网站类型为企业类型网站，网站的导航主要分为：首页、医院简介、网上预诊、科室介绍、帮助中心、友情链接，网站的导航和连接较少，信息量也不高，所以网站的设计更注重图形创业和交互式设计上。

（二）网站设计的调性选择

在网站风格的定性上，我们偏重于卡通、稚嫩、欢快等具有童话色彩和唯美的风格，这样更能体现荧光森林儿童医院的调性。从网站的功能上看，主要作用是对荧光森林儿童医院自身进行一个阐述，并且在消费者和医院之间建立联系，患者可以通过网站进行预订和救助。从网站的布局上看，网站的视觉冲击力较强，主要以图形和动画为主，颜色以标准色和辅助色为主，色彩和视觉感受强烈。

（三）网站设计的风格选择

网站主要运用了卡通元素，这种通常是用在纸上的，但是它们被越来越多的用在网站设计上面，这些速写元素令网站极具个性并能为访问者提供有趣的体验。卡通风格的引入，对于网页应用起到了一个积极的影响。不同的主题和绘画风格，使其表现形式具有原创性，给网页设计带来了多元化，人性化的特征。

三、构思与设计说明

萤光森林儿童医院网站设计是展现医院形象、介绍医院服务和产品、体现发展的重要途径。网站只是提供简洁的文本信息，并采用多媒体表现手法，提供华丽的图像页面布置。把图形表现手法和有效的组织与通信结合起来，为了做到主题鲜明突出，我们以简单明确的语言和画面体现了萤光森林儿童医院快乐健康唯美童趣的主题。

（一）主要灵感与创意

荧光森林儿童医院的网站设计中，我们的创意灵感来源于唯美的森林和可爱的动物们，从儿童的视角出发来构造一个活生生的卡通森林，让这个森林充满童趣和吸引力，并且进行昼夜循环，首先体现了萤光森林是一家24小时运营的儿童医院，其次是排除观者的视觉疲劳。

（二）网站布局与版式

由于荧光森林儿童医院的布局上，文字信息量较少，而图片和动画信息量较大，所以在布局上我们更加灵活和大胆，以便更加简洁和方便操作，在banner条的处理上，我更偏向与运用琴键的设计来增加设计细节中的趣味性，让网页更加生动和有趣，森林本身就具有一种神秘色彩，它葱茏的生命力使人叹为观止。在网页文字和板式设计中，我们处理得更为简约和灵动，大胆的色块运用以提高分区的辨识度，无衬线体文字的处理让页面和板式看起来更加简约和大方。

（三）网站配色方案

在萤光森林儿童医院的配色上，我主要采用了标准色和辅助色来进行搭配，粉色和淡蓝色对于儿童医院是很适合的色彩组合，为了加强网页的视觉冲击力在辅助色的选择中，橄榄绿、橘红色、柠檬黄、海蓝、桃红等具有鲜度的颜色被运用在网页中。这些颜色在大色块运用和辨识度上也有很强的功能，使页面具有很强的吸引力。

（四）网站设计概念

1.以森林为灵感，用卡通和插画的形式，制作了一系列关于动、植物的稚趣小图标。

2.网站主要划分为四个版面，形象页、首页、介绍页、网上预定页面。加强网页的互动性设计，增加网站的吸引力。网页的板式与传统网页板式不同，操作更为简单，版面设计人性化。

3.网页的主要创意：首页的背景描绘了荧光森林的卡通景象，并采用了昼夜的循环交替，形成了一个活灵活现的背景动画，加强了网页的趣味性，避免了网页的视觉疲劳。交互式网上预订设计，网上预订网页版面操作简单，更为人性和方便。

通过对传统网页设计、儿童心理和色彩理论资料的搜集研究，对网页设计进行了黑白稿图的绘制并采用辅助色和标准色进行搭配。让萤光森林儿童医院的网页设计美观简洁，在操作时更人性化，同时网页更具有视觉冲击力。

（五）交互式网页设计

网页的交互式设计是具有互动性和功能性的重要组成部分，交互式设计让消费者更直接的了解了我们的产品和服务。通过设计网上预诊这部分，让病人可以提前在网上进行预订，操作更加简洁和方便，结合有趣的图形动画，增强了它的趣味性，使我们的交互式设计显得更加人性化。

（六）设计总结

儿童医院网页设计体现了设计在生活中的可塑性和重要性。设计，要从消费者和产品本身出发。通过搜集的资料，我深入了解孩童们的心理感知。通过这次设计，让自己置身于一个童话中，我自己搭建了这个童话，让它有了故事，有了内容。网页设计，仅作为设计的一小组成部分，已经彰显出设计在人们日常生活中所起到的力量，在当今的信息时代，设计变得更易传播和接触，它随时随地都在改变着人们的生活方式和思考方式。

参考文献

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作者简介：罗羽蕤（1991.3-），男，四川师范大学美术学院09级9班