开发者“钱途”关乎移动广告发展

开发者的问题是根本的问题，如果开发者的问题没有解决，即使移动广告平台取得了一时的辉煌，最终也无法摆脱被遗弃的命运。

——本报记者 张乔

随着大屏幕触控移动终端的流行、越来越多优质移动应用的涌现，网络流量大量产生的背后是移动应用广告领域版图的划分。据英国市场研究公司Informa Telecom & Media预计，2013年全球移动广告市场营收规模将由2012年的80亿美元增至128亿美元。

将目光停留在国内移动广告平台上可以发现，众多广告平台都在尝试着挖掘更大的市场。多盟、安沃、力美、芒果、微云、哇棒、有米等平台不遗余力地争夺移动广告平台市场。近日，业内纷纷看好国内数字营销平台艾德思奇（adSage）与全球移动广告平台Tapjoy达成的战略合作。上个月，艾德思奇刚刚获得“iOS第一广告平台”殊荣，被媒体称为今年国内广告平台最大赢家。而Tapjoy又被视为全球移动广告业的先驱，它在全球拥有超过7.5万款应用，每个月有超过1亿的活跃用户。

的确，艾德思奇和Tapjoy的强强联合是在移动广告领域的一次探索。都说今年是国内移动广告平台重新洗牌的一年，各移动广告平台都在不断探索适合自己的发展道路，走向全球或许是它们的下一个选择。

但是，事实上国内移动广告平台起步不久，与海外优秀平台相比还稍显稚嫩。笔者认为，国内众多移动广告平台在争夺市场的同时，还应该冷静思考一下发展中存在的不足。

最明显的，是开发者的问题。记得鲍尔默曾经在某次大会上高喊：“开发者、开发者、开发者……”基本上国内所有的广告平台都面临开发者不足的问题，这已是众所周知的事实了。然而，据2012年百度与DCCI联合的《中国开发者生存状况调查》的数据，目前45.4%的移动开发者的年收入在1万元以下，近7成的开发者年收入在5万元以下，而且实现盈利的开发者只占29 . 5%。

没有足够的开发者开发出优秀的应用，便无法吸引足够的广告主来投放广告。而让开发者盈利是吸引和留住开发者的王牌。

对于开发免费应用的开发者来说，更是如此，因为他们只能靠广告收入盈利。当开发者开发的应用产生流量后，开发者需要在各家广告平台之间轮换使用、不断测试，通过对比选择出最盈利的移动广告平台。每次更换平台都涉及重新植入SDK、人力测试、上传市场、用户更新等诸多琐碎环节，任何一个环节都意味着成本的增加，一旦出现问题都会直接影响到广告收益，而开发者面对的则是收入的减少。

国内众多移动广告平台在不遗余力地争夺移动广告平台市场的时候，应该对开发者的“钱途”给予更多的关注。开发者的问题是根本的问题，如果开发者的问题没有解决，即使移动广告平台取得了一时的辉煌，最终也无法摆脱被遗弃的命运。