圣殿女王新穷人

英国文化研究学者布朗提出，今天在城市里购物，很多人只是为了满足日常的需要。但现在城市里提供的购物的环境就好像是圣殿、皇宫一般，让在这里购物的人感到得到了一种君王般的待遇，或者说，女王般的待遇。

有些女人可以在平时不吃饭不喝水，却在购物的时候仿佛变成了钢铁不坏之身，在逛街的时候不知疲倦，似乎有着一种不可理喻的疯狂。这是因为购物让她拥有了一种女王的感觉，作为购物场所的商场也由此成了一座“女王的圣殿”。各种购物广告都在强调作为购物者的女性其自信的特质。作为一个男人，能够给女人自信的时间大约只有五六年，但是如果给了她购物的机会，她会一生充满这种自信。

然而，剥开这些商人赋予我们的美好幻象，人们需要扪心自问的是，你真的需要购物吗，还是购物可以装扮你的精神？你真的需要这些物品吗，还是这些物品让你成为一个在标签社会里独具一格、别有身份的高贵自我？成功者的标准，就在人们扫荡名牌的时候诞生了。一年之中，最为吸引眼球的“名牌大扫荡”时期，莫过于双十一购物节。

在西方渐趋没落的打折促销，已经不再是商家吸引消费者的一种重要手段，但在当下的中国，如双十一这样的购物打折狂欢却是方兴未艾。在双十一前竞标、杀价，在双十一后坐等快递送来自己也许并不那么需要的物品，却要在11月剩下的日子里在食堂望肉菜而兴叹。匮乏的购买力养育了他们精打细算的购物方式，另一方面又刺激了他们疯狂占有商品的内在欲望。越是缺乏购买力，就越需要购物的狂喜填补。

对于像“双十一”购物节期间大量入货的网购一族来说，相对于殿堂购物者，他们拥有的是双重的胜利：花了更少的钱，以及买到了同样好的产品。这种胜利感，使得网购者的狂喜更趋于增长。殿堂购物与网购是相辅相成的，没有殿堂购物养育的那种对于成功者的召唤，也就没有办法养成被压抑的购物热情所积聚的能量。“双十一”的疯狂购物，正是这种召唤力量的一种显示。而“双十一”这样的购物热情能量积聚的集体性爆发，同时也掩盖了众人面对困窘失衡的购物清单上的焦虑感：大家都选择在网络上购物的此刻，身份与阶层的落差感得到了消除。

物品本身处在“NEED”层次，而商品更多是为了满足我们的“WANT”而存在。今天，很多购买力不足的人选择了用富人们的满足方式“WANT”，来满足自己的实际需要“NEED”。有欲望而备受经济压抑，购物而滋生幸福的迷狂，这是“新穷人”时代的典型表征。

“新穷人”不同于没有购买力以及生存能力的穷人，他们的购买力不足，更多是因为与他们的购买欲望反差太大。欲望是买下纽约，而能力却是吃一根冰淇淋，这就是我所说的“新穷人”：在生机勃勃、不断上涨的消费商品当中，变成了“穷人”的那群人，他们可以支付自己的生活，却不能支付自己的生活欲望。

新穷人的产生，是由于资本的流氓化——并不完善的资本监管，使得不需要从事实体经济而是通过投机就可以获得巨大的经济利益，于是资本变得如同流氓，不需要正经营生便可以获利。这一情况刺激了购买力不足的人群，给了他们对可能拥有资本的幻象。这也是为什么一开始被定位为一部分富裕人才能消费起的苹果手机，最终的主要消费阶层却是另一群购买力不足的人。就在幻想自己变成中产阶级的过程中，他们选择了消费。

（根据周志强2013年11月2日在北京师范大学的讲座整理）