基于传播视域解读乐嘉

《非诚勿扰》是2010年1月15日江苏卫视推出的一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，节目一经播出便得到观众和网友广泛关注，收视率一路飙升。根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视的第一的宝座。

《非诚勿扰》火了，原因有很多：名字用得好，节目包装好，节目创意好，孟飞主持得好，话题大胆争议很多等等。但是忽略了节目中非常重要的一个人物——“性格色彩学”创始人，《非诚勿扰》节目的特邀嘉宾乐嘉。以下从三个方面对“乐嘉”进行传播学解读：

一、“乐嘉”符号的娱乐性

人类文明的本质是一种符号行为。我们的各种精神和社会生活无不建立在符号的产生、使用和交换的基础上。无论是一个简单的手势，还是当我们谈话、阅读、看电视节目、听音乐或观看绘画时，我们都在从事于一种符号行为。《东方智慧与符号消费》[1]。符号不外乎两种非语言符号和语言符号，非语言符号可分为五种类型：外貌与衣着，表情与眼神，姿态动作，触摸行为，空间与距离[2]。

先从非语言符号看“乐嘉”符号本身有很强的娱乐性。美国学者赖特在继承了拉斯韦尔大众传播三功能的基础上专门加了一项娱乐功能，尼尔•波兹曼更是担心大家会“娱乐至死”。娱乐是大众传播不可或缺的一种重要功能，特别又赶上一个“泛娱乐”的时代，对一档婚恋交友节目来说，娱乐的重要性就显而易见了。

“乐嘉”的光头，时尚达人式的穿着，特有的眼神，多变的面部表情，不同的手势和坐姿这些林林总总的非语言符号都传达出着一个信息“娱乐”。以服饰为例，他不会跟孟飞一样穿的西装革履，中规中矩，他时尚的元素很多。即使上衣同是西装，它里面会搭配不同的T恤衫，并且是那种大图案和亮颜色，手上时不时闪着一条链子，下身多搭牛仔裤。他表情多变，时而搞笑，时而凝重，时而沉静，时而无辜得像犯错的小孩。并且有各种各样的手势，两手把玩着笔，两手交叉状，一手托腮做思考状等等。他与后上来的黄菡老师表现出的一贯优雅沉稳相比像个多动症儿童。娱乐的方式很多种，让人开怀大笑是娱乐，让人赏心悦目何尝不也是一种娱乐。在今天的视觉文化时代，形象消费已然成了一种趋势，很多韩剧迷看韩剧既不关注故事情节，也不探究深层的社会文化内涵，仅仅是一饱剧中帅男美女的时尚和美丽而已。所以符号的视觉元素很重要，能不能吸引人的眼球，让人赏心悦目或者给人震撼力，全在那不经意的一瞥之间。

再从乐嘉的语言来分析。在《非诚勿扰》的贴吧里，网友的博客、微博里，到处都能看到对乐嘉的评价，多谈到他语言机智幽默。例如：“去年烟花”的网友说“乐嘉语言犀利不失幽默，拿捏到位，火候恰如其分。其外表也很有娱乐效果。”在名为“虎哥缘”的博客里这样写道“乐嘉老师，我看非诚勿扰，不是看那些拜金女，是欣赏你和孟飞的才智和幽默。”“你语言幽默，思维敏捷，宽厚的笑容中带着一丝犀利”。甚至有网友把乐嘉在《非诚勿扰》节目中的发言整理成“经典语录”，现摘录部分如下：

1.爱情不是追来的。如果你死皮赖脸追求了很久，她却无动于衷，那么哥们，放下吧。有时，咱男人的尊严比一个女人更重要……

2.不要总想着玩弄感情，小心它有天会玩弄了你。

3.“大家好，我是1号男嘉宾乐嘉”（很幽默）

4.“你是个含蓄的人吗？你的鞋子比菲律宾总统还要多”经典语录有很多，一些从文字符号上并不幽默的语言，到乐嘉嘴里就韵味全出了，所以幽默是一种内在气质。“乐嘉”不仅外表有娱乐效果，语言又幽默风趣，他的存在为《非诚勿扰》节目增色很多。

二、“乐嘉”的意见领袖影响力

“意见领袖”，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有某种影响力的中介角色者。意见领袖及其影响力的形成，主要有六个因素决定，分别是：价值，信源，知识面，责任感，人际交往，社会地位。[3]下面我们根据此六个方面来分析乐嘉是否是一个真正意义上的意见领袖。

首先通过介绍乐嘉其人，分析他在价值、信源、知识面、社会地位四方面是否符合意见领袖的要求。乐嘉，中国性格色彩研究中心创办人，性格色彩创始人。备受各阶层广泛推崇的卓越的演讲者和培训导师，著有畅销书《色眼识人》、《色眼再识人》等。同时出版了培训教学DVD《性格色彩乐嘉说》。与他合作过的都是世界五百强的上市集团，是国内很多名牌大学的特聘教授和特聘导师。以上信息告知我们乐嘉有很高的社会地位、知名度，知识面很广，是性格分析和婚恋问题的专家。

1975年出生，毕业于宁波中专，乐嘉19岁成为雅芳公司最年轻的销售培训导师，21岁开始活跃在大型的演讲台上，成为中国最年轻的职业演说者之一，迄今大型演讲过千场。从以上信息得知：乐嘉不毕业于名校，也没高的学历，却是少见的年轻有为的成功人士。这不正是很多人梦寐的“灰姑娘变成白天鹅”的理想吗？所以乐嘉成为很多人心中价值的化身，他的博客点击率为三千多万次，拥有大量的忠实粉丝。

人际交往，指意见领袖有很强的人际交往和社会活动能力以及关系协调能力。这些人活跃好动，能言善辩，幽默风趣，周围常有一批准随者。这点从乐嘉的介绍中和第一点“娱乐性”中已充分表现出来。

责任感，指的是意见领袖常常是利益集团的代言人或小群体的头头，他们讲义气，敢于打炮不平，富于同情心和责任感。关于这点我们从他的自我评价和他在《非诚勿扰》节目中的表现来谈。

乐嘉自己说“远离道貌岸然，不崇高，却真实。对嘉宾残忍就是对观众真诚。”

网友对其评价：乐嘉眼光犀利、判断敏捷、性格爽直，语言到位，是《非诚勿扰》台上不可或缺的嘉宾，24位女生的良师益友，支持乐嘉！

乐嘉老师火眼金睛，阅人的眼光似照妖镜电闪雷鸣般穿透过人的身体，让男嘉宾们不敢偷走女孩子。

他会“好为人师”般的指导男女对方是否合适，她（他）是否是你理想的另一半，还会对场上的男女嘉宾做性格方面的剖析，促成了很多人牵手，也善意的拆散了不少。

很多网友膜拜他高见，整理成了乐嘉经典语录，大致分为三部分：色彩性格方面的，对男生的话，对女生的话。略举一二说明：

“红色性格的人最要紧的就是在非常压力大的时候不要做决定，不然一定会付出极惨重的代价。”

“如果不擅长讨女孩欢心，那就去讨自己的未来欢心吧。男人，不是来征服女人的，而是来征服世界的。”

“爱情，是需要用心经营的。恋爱也是一门艺术.”

把买化妆品的钱去买两本好书，漂亮的容颜固然可以让人眼前一亮，丰富的内涵却能让人经久不忘。”

三、“乐嘉”作为“冷”媒介

“冷”媒介和“热”媒介是加拿大著明传播学者马歇尔•麦克卢汉提出来的。“冷媒介”指的是低清晰度，提供较少的信息，明确度和完备度较低，因而需要受众积极参与的媒介。在《非诚勿扰》节目中，乐嘉便属于“冷”媒介。

以前面一二两点的内容为基础，分析这一点就比较容易了。乐嘉在节目中的表现是，多变的，琢磨不透的，属于清晰度不高的形象，按照冷热媒介的划分，属于“冷”媒介。如前面所述，他的表情、姿态、说话方式千变万化：沉静时如一思考者；高兴时手舞足蹈、开怀大笑，好似旁若无人；有时像好动顽皮的小孩；有时又像老于世故的长者；说话有时毫不留情、一针见血；有时又慈悲心肠，甚至在节目现场感动得落泪。从他的言谈举止中我们很难定义他是什么性格的人，他的职业是什么，身份地位如何等等，这就引起了观众的注意，激起了观众的好奇心，驱使他们持续不断的关注这个节目。另一方面，也正是乐嘉“冷”媒介的，模糊的、多变的，不确定的性质，才使得他能与场上以及节目开通的微博互动中不同职业、不同性格、不同身份、不同年龄的男女嘉宾进行有效的沟通，大大增强了受众的参与性。

对于媒介来说受众就是它们的衣食父母，只有吸引受众的眼球，获得广告商的青睐，媒介才能生存和发展下去。所以，在媒介竞争非常激烈的现代社会，节目能引起受众的注意，激发他们的参与热情，无疑是非常成功的。

以上从三个方面即娱乐性，意见领袖和冷媒介来分析《非诚勿扰》节目中“乐嘉”的作用，得出“乐嘉”在这档节目中是一个不能忽视的“至关重要”的角色。