杜绝“炫富”

北京市市长严肃地批评7叶下流行的“炫富”广告。他认为 一些广告用词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围，“有些人恨不得在自己脸上都刻一‘阔’字”。此语生动、形象，对“炫富”广告是当头一击。

“至尊”、“顶级享受”、“皇家格”之类的广告，助长了社会浮嚣、奢华风气，有悖于我们的时代精神，不切合目前经济社会发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德，不利于社会和谐。让这类广告下马，实在是人心所向，也符合中国的国情和实际。

“炫富”的广告不仅北京有，全国各地都有。也许“炫富”的程度有所不同，但性质是一样的，都在那里肆无忌惮地、裸地张扬着“富”的个性。如果单看广告，中国人现在似乎已经到了“富得流油”，人们都争相(至少是在追求)过上“帝王至尊”、“皇家享受”、“总统待遇”的生活。实际上，中国人的生活水平尽管比改革开放之前发生了根本性的变化，但总体水平还停留在“发展中”的阶段，与真正的“富裕”尚相差甚远。一些企业为了商业利益，不顾客观情况，对自己的产品进行不切实际的广告宣传，不但是对“富”的浮夸，也是对奢侈之风的助长。

“炫富”不但要从广告上下马，还要从工程上下马。现在的有些豪宅，真的像广告上所宣传的那么豪华、那么至尊，而某些地方的办公楼甚至比“炫富”的广告宣传还要华美。这就不光是广告的问，而更多的是工程本身的问题了。建楼的标准就是要体现出“豪宅”两子，政府办公大楼设计的标准就是“全国第一”、“全省第一”、“全市第一”，想不让它“炫富”都不行。豪华奢侈的别墅、大楼往那儿一截，就是一副活生生的“炫富”标本。这形象，是不是比“炫富”广告更具宣传效果?所以说，不先让“炫富”的工程下马，“炫富”的广告是很难下马的，即便是下了马，也还会再上马。

“炫富”的广告更要从人的思想观念中下马。“炫富”广告上马的过程，实际上是“炫富”思想在人们的观念中上马的过程。当然，这里说的“人们”不是一般的人，而是一些担任重要职务的领导者。在相当长的时间里，大而阔、华而美在某些领导者的心目中是“政绩”的代名词、“形象”的同义语。既然如此，拍板“豪华大道”、“豪华办公楼”的建设规划，审批“皇家酒楼”、“帝王别墅”的项目投资，便成了理所当然、顺理成章的事情。再加上他们又大都处于“顶级享受”的范围之内，制造“炫富”的标本也就有了更加充分的理由。从这个角度来说，与其批评“炫富”广告惹祸，不如谴责批准制造“炫富”标本更直接、更准确。

(摘自7月27日《人民日报》