网游更新赚钱模式

也许是卖点卡卖得有点烦了，国内网游界老大―盛大网络想出了一个挣钱的新办法。不久前，盛大网络在其运营的《传奇世界1.66版》官方网站上了一条消息:今年四月份以后，如果愿意的话，《传奇世界》的玩家们可以用现金在“悠游天下网”的购买频道上买到一种叫“天气卷轴”的游戏道具。

其实在网络上，虚拟物品的交易并不是一天两天的事情了，一直以来，这都是玩家们的个人行为。而这一次盛大卖起“天气卷轴”，还真是游戏运营商第一次介入自己游戏的虚拟物品交易。

既然是第一次，就难免会有争议。面对盛大更新赚钱模式的举动，游戏业内开始有人嘀咕:“这不是破坏规则嘛，游戏运营商卖游戏装备，那以后玩家就不用花大把时间和精力来玩游戏，辛辛苦苦练级了―直接花钱买顶级装备岂不简便快捷！”

刚得知这个消息的时候，笔者也抱有上述想法，但是在浏览了盛大刊登发售道具消息的网页，并进而并询问了《传奇世界》的客服人员后，却发现并不是这么一回事。

让我们首先澄清网游世界中虚拟物品的含义。在网络游戏中，存在着两类虚拟物品:一种是游戏装备，也就是像玩家们梦寐以求的可以提升“功力”的“宝刀宝剑”，它们属于改变游戏进程的工具;还有一种是辅助工具，只是在玩游戏的过程中增加趣味性因素，对游戏的进程不会产生影响，“天气卷轴”就属于这类物品。从本质上来说，这与发售游戏装备有所不同。

在陈天桥创造了“一夜暴富”的神话后，很多人眼中网络游戏成了挖之不尽的金矿，越来越多的厂商一头扎进了这个市场。然而回首2003年的网络游戏界，真正能实现盈利的公司又有几家？众多打了水漂的资金投入不禁让人唏嘘。而网络游戏运营商也已经过了推出一款游戏，然后靠卖点卡就能舒舒服服数钞票的年代。原本在点卡发售上相对比较成熟的盛大，却首先更新了赚钱模式，可见网络游戏作为一种互动性极强的娱乐产业，所能提供的附加价值是真的“只有想不到而没有做不到”。

现实生活中，人们会追求各种享受，由此才有了书刊、影视、旅游这类生活的非必需品的大发展。同样，随着虚拟世界的不断发展，除了原有的打打杀杀之外，虚拟的“服务业”，开始显示了巨大的市场。

要进入这种新的“服务”时代，网游运营商们必须面临对自我权力控制的巨大考验。毕竟虚拟世界与现实世界不同。在现实世界里，服务行业的经营者们只能通过不断提高自己的产品质量或服务质量，来与竞争者竞争，其规则是不能逼迫消费者来消费。然而在由游戏运营商构造的虚拟世界里，运营商既是服务的提供商，又是游戏规则制订者。虚拟的网络游戏世界里，消费者往往会失去自由选择权。

本来，是否享受附加服务，以及选择何种附加的服务，在用户角度上都是可选的，但运营商却可通过自身在网络游戏世界里所被赋予的无限权力来改变这种平衡。

也许有人认为这未免有点危言耸听，但先例不是没有，联众和QQ的用户就曾经遇上过这种情况(联众卡和QQ币都是要用户花钱来买的)。由于网络游戏比起QQ或聊天室情况更繁复杂，也更加接近现实生活，因此网络游戏运营商如果有类似的行为，手段就会更多，影响就会更大。

在利益的驱使之下，“掌权者”能否将自己的权力与玩家的利益之间找到一个平衡，又如何来寻找这个平衡？盛大的“天气卷轴”只是冰山的一角而已，在真正看到网络游戏“服务增值”的未来时，运营商们必然会趋之若鹜。