对美国之音网站的特点的研究综述

随着互联网应用的不断发展,特别是流媒体技术的出现,大量传统媒体将业务的触角延伸到互联网平台上。1995年4月,位于美国西雅图的进步网络公司(Progressive Natworks)率先在其网页上提供了随选音效(Audio On Demand)服务。此后,众多国际广播公司在互联网上建立网络电台,正式开启了网络广播的时代。

美国之音(VOA)是世界上着名的国际广播电台,也是美国官方面向全球进行对外传播的重要机构,每天使用50多种语言向世界各地进行广播。同时美国之音也是世界上最先利用互联网平台的国际电台,早在1994年就在互联网上建立了自己的网站,目前用23种语言在互联网上进行广播,其英文站点地址为,网站名称为“Voice of America”。本文将就其网站构建的特色进行分析。

一、网站内容构建的特点

美国之音网站不是一个单一的网络广播站点,而是一个综合性的新闻站点,每天针对世界各地的热点新闻事件进行报道,使网民可以及时了解世界各地的新闻事件。在网站内容的构建上有三个主要特点。

1.重视新闻内容的及时性和新鲜性

作为一个综合性的新闻网站,其新闻内容一定要具有及时性和新鲜性,美国之音网站以四种方式突出新闻的及时性和新鲜性。

首先,网站首页最醒目的位置安排头条新闻,并配以相关的新闻图片和导语,同时将重点新闻安排在其旁边(见图1)。

其次,以缩略图加标题的方式展现当前的热点新闻信息(见图2)。

第三,开辟“特”专区,以视频多媒体配合文字说明的方式提供重要的视频新闻播报(见图3)。

第四,根据新闻事件的发生地和新闻事件的类别,分别列出其中的最新资讯(见图4)。

综合以上四种方式,美国之音网站将发生在全球各个地区以及各种类别的新闻中的最新鲜、最热门的新闻资讯通过网站的首页,直观地呈现在广大网民面前,方便网民以便捷的方式直接浏览,避免网民在浩如烟海的海量信息中进行繁琐的查找,提高了网民阅读新闻的效率。

2.重视新闻内容的分类

美国之音网站是一个全球性的新闻综合网站,其报道的新闻内容涉及世界各地和多种类别,因此采取按地域和按类别共同分类的方式,并且将这种分类的方法直接体现在其网站的导航栏中(见图5)。

通过美国之音网站的导航栏可以看到,美国之音网站首先按地域进行分类,囊括了美国本地、非洲、亚洲、中东、欧洲等世界主要区域,在每一个导航链接下都有该地区近期所发生的重要新闻事件的报道;另外,在导航栏中还按照新闻事件的类别进行了分类,包括科学与技术、健康、娱乐、经济等方面。通过网站导航栏上的双重分类方式,世界各地的网民可以方便地根据自己的需求和爱好直接进入相关的地域或领域了解自己所关注的新闻事件,避免了传统单一分类方式下网民多次点击链接选择自己需要信息的繁琐操作,提高了网站的阅读效果。

3.注重新闻的及时交互

网络平台是一个具有及时交互功能的传播平台,这是其优于传统媒体的一大特点。美国之音网站很好地利用了这种交互性,使读者在浏览新闻的同时可以通过多种渠道进行信息交流和反馈,并且可以根据自己的要求和喜好订制自己需要的新闻内容(见图6)。

美国之音网站可以通过脸书(Facebook)、微博、邮件、手机等多种形式来订阅自己所需要的新闻内容,避免了读者获取信息的盲目性,提高了信息传播的有效性。读者在阅读每一条新闻信息的同时,还可以将自己对新闻信息的看法、观点等内容进行及时的发表,也可以将新闻信息共享给其他读者。这种信息的及时交互功能,使读者从单纯的信息接收者转变为信息的参与者,进一步提升了信息的传播价值。

二、网站整体布局的特点

网站的整体布局对其传播效果具有非常大的影响,一个好的版面布局有利于网站内容的传播。

1.网站页面布局结构稳定

美国之音网站的页面布局不会因每天内容的不同而发生大的变化,每一个新闻类别单元的子页面虽然没有明确的顺序关系,但是其页面布局的风格也彼此统一,这有利于保持整体网站的总体风格,利于内容的传播。

2.网站页面布局方式灵动

传统的综合性新闻网站的布局主要采用“国”字型布局,即最上面是网站的标题以及广告条,左右分列两小条内容,中间是主要部分,最下面是网站的一些基本信息、联系方式、版权声明等。这种方式的优点在于可以容纳大量的信息内容,单一页面的信息量巨大,而且布局对称,结构严谨、庄重,条理性较强。但是也容易造成页面视觉效果呆板、内容拥挤、不便于读者阅读的情况。网站页面由于受到浏览器窗口大小的限制,单屏的显示面积有限,如果采用传统的“国”字形布局将会使得整个页面的视觉效果非常拥挤,长时间阅读容易使读者产生疲劳感,降低阅读效果,从而影响网站的点击率。

美国之音网站使用了较为灵活的区块布局的方法(见图7)。在整个页面中,根据不同的内容通过图片和文字将整个页面划分成大小不一的不同区块,每一个区块中包含特定的文字或图片。每一个区块既是一个独立的内容部分,组合起来又是一个有机的整体,使得整个页面内容丰富而不拥挤,结构灵活而又条理清晰。采用区块布局,通过各个区块之间的适当留白,可以在保证内容完整、充实的基础上增加可读性,避免读者产生眼花缭乱的感觉。同时,区块布局中,不同大小、不同色彩的区块划分,避免了页面僵硬、呆板的感觉,使整个页面较为活泼、灵动。

3.网站布局兼顾多种浏览终端

随着移动通信技术的不断发展,各种移动手持终端接收设备被广泛使用,人们大量使用手机、平板电脑等工具浏览网页。不同的移动终端由于其屏幕大小和规格不一,使原先传统的网页布局无法适应,如何使网页布局可以适应多种终端的要求成为各个站点需要解决的重要问题。

美国之音网站充分考虑了这种需求,为多种访问终端设计了适合其自身特点的布局方式,读者可以使用iTunes、手机、平板电脑等软硬件终端方便地浏览栏网页内容,极大地扩大了新闻信息的传播范围。

三、网站网页元素的使用特点

网站的网页主要由文字、图片和音视频等多媒体元素构成,下面就从这些方面探讨美国之音网站的网页元素特点。

1.文字使用便于阅读

美国之音网站的网页采用区块方式进行布局,内容区块的标题多采用较为简单的单词或短语构成,且用既醒目又与网页主题颜色相一致的蓝色标识,便于读者在不同的区块内容之间进行选择。

区块内部的新闻标题没有采用网站中广泛使用的单行标题,而是根据区块的大小采用多行标题的方式展现,这很好地保持了区块大小的稳定。而且多行标题之中的适当留白使区块内部也不显得过分拥挤,便于读者选择内容阅读。同时新闻标题采用粗体大字号显示,没有使用通常的副标题或小标题的结构,而是采用了标题+导语的方式,增加读者进一步阅读的兴趣。

在具体新闻页面中,基本内容均在一张页面中展现,没有使用通常的分页浏览方式。在一张页面中,如果读者需要拖动页面三次以上才能阅读全文会降低阅读的兴趣,影响传播效果,而采用分页阅 读的方式将削弱读者对新闻内容整体性的理解。单页显示且页面不可过长,这就需要使用较为精炼的文字写作,美国之音网站的新闻页面很好地兼顾了两者,既保证了新闻信息的完整性,又增强了读者阅读的连贯性。

2.图片使用方式多样

美国之音网站中大量使用新闻图片,几乎所有的重点新闻在其标题旁均添加新闻图片缩略图。在具体的新闻页面中一般都配有相关的新闻图片,但是在一篇报道中一般只配有一张图片,这既丰富了读者对新闻内容的了解,增加了新闻的真实性和现场感,又避免了网页过于冗长。新闻的内容主要由文字表述,防止大量新闻图片的加入造成喧宾夺主的感觉。同时,对每一张新闻图片均配以必要的文字说明,让读者可以清晰地了解新闻图片中的具体内容,增加了新闻图片的可读性。

设置“Day in Photos”栏目,集中展示新闻图片,而且这些新闻图片是网民自己上传的,相当于一个专门的新闻图片博客。在这个栏目中,每一个浏览者同时也是一个内容的提供者,所有人都可以将自己在世界各地所拍摄的新闻图片上传,经由美国之音网站的挑选后展现在全球所有网民的面前。这既增加了交互性,也极大地扩展了新闻内容。

3.多媒体传播形式多样

美国之音网站设置的“Live Streams”栏目可以以传统的方式收听网络电台的内容,其中只有音频内容,没有添加任何的文字、图片和视频,很好地兼顾传统的伴随收听习惯。

在保留传统收听方式的同时,也通过“Programs”和“Video”栏目,以全新的方式进行多媒体新闻报道。在这两个栏目中读者可以通过文字、图片、声音、视频等多种方式来了解新闻事件的具体内容。

四、美国之音网站对中国新闻网站的启示

美国之音网站作为世界上第一个上网的国际广播电台,在利用互联网进行新闻传播和对外宣传方面有众多值得我们学习借鉴的地方。

1.建立更为灵活的网页布局方式

国内主要的新闻网站在网页的整体布局上大多采用传统的分栏式布局,这种布局的优点在于可以在有限的空间内容纳较多的内容,但是它的缺点是整个页面较为呆板,阅读效果较差。栏目设置似乎较为清晰,其实却无法突出重点,从而影响新闻传播的效果。美国之音网站的网页主要采用区块化布局,整个页面中的各个组成元素表现灵动,网页视觉感较强,网页的信息量虽然没有分栏式网页大,但是信息重点突出、条理分明,便于网民选择自己关注的内容进行浏览阅读。

2.合理使用多媒体展示

目前网页中的多媒体元素越来越多,国内的新闻站点也大量使用多媒体元素进行新闻报道。但是在如何将文字、图片、声音、视频等内容有机地整合为一个整体方面还有不足。在我国新闻网站的网页中,除了特定的图片新闻、视频新闻页面之外,文字依然是网页的主要元素,特别是新闻首页中依然以文字作为信息的传播主体,在进入读图时代的今天显得有些落伍。反观美国之音网站,从首页到各个栏目的页面,图片和视频等多媒体内容都占据一半以上的空间,很好地将文字和其他多媒体内容有机地结合成一体,在增加页面信息量的同时,也增加了信息的现场感和真实感,同时也使整个页面变得更为生动鲜活。

3.加强与网民的交互

网络的交互性使网页上的信息传播不再是过去的单向传播,网民的及时参与,信息的实时交互对于信息的传播效果有着举足轻重的作用。目前国内的新闻站点在内容分享方面做得较好,每一个网民在浏览新闻内容的同时都可以发表相关评论,也可以将看到的内容通过微博、微信等渠道进行转发、共享。但是在调动网民直接参与新闻内容的播报方面还显不足。美国之音网站开设的“Day in Photos”栏目,可以汇总世界各地网民的原创新闻摄影作品,既增加了网站自身的新闻来源,也充分调动了网民参与新闻播报活动的积极性,从而提升了网站的浏览量和关注度。

综上所述,我们了解了美国之音网站的鲜明特点:在内容上专一,没有通常新闻网站中大量的商业气息,特别重视新闻,尤为注重新闻的实效性和新鲜性;充分利用与网民的交互功能,强调新闻的交互性和共享性;大量使用多媒体内容进行新闻信息传播,既保持传统的传播方式,也充分利用全新的多媒体形式,以全媒体内容向全球网民提供新闻信息服务。

当然,由于美国之音电台是美国政府对外宣传的喉舌,它的网站也是站在美国政府的立场上,为美国政府进行对外宣传的。例如美国之音网站专门设有“Editorials”栏目,就是反映美国政府对新闻事件观点的栏目。但是,这并不影响我们借鉴其在网站构建、内容选择、版面安排、信息元素处理等方面的特色,以期不断丰富、完善、提高我国新闻网站的建设水平