杨东辉 家纺创造新生活

家纺产业由单一的产品生产正向跨行业、跨地区的“大家纺”模式迈进；家纺企业正在由生产导向型逐步向消费导向型转变，加大了对终端渠道，对消费者的影响；家纺品牌化发展氛围日愈浓厚，众多成长中的家纺企业纷纷开始实施品牌化战略。

家纺行业随着全面建设小康社会，随着人民生活水平逐步提高，也有一个快速发展。近年来，我国家用纺织行业发展迅猛，随着国内扩大内需启动消费的经济政策，特别是住宅消费，旅游消费的增长，带动了家用纺织品消费快速增长，同时对外出口因前几年欧美经济景气而增长较快，家用纺织品已成为我国纺织品又一经济增长亮点。而今年，随着整个纺织行业面临人民币升值，原料价格上升等一系列问题，家纺行业也遇到一些挫折。今年又恰逢改革开放三十年，关于家纺行业的发展情况，听听中国家纺协会会长杨东辉怎么说。

中国的家纺行业是在学习模仿中快速成长的。从个性产品到整体家纺，从产品导向到生活方式引领，我们看到家纺企业日趋成熟的表现，创新求变，做强做大，正成为家纺企业应对困难与挑战的新面貌。

杨东辉会长1999年提出“大家纺”概念，2000年以来通过“造势”“造市”，把中国家纺产业推向了连续6年保持年均近30％增长幅度的发展快车道，成为中国纺织领域的一个新兴产业，吸引众多投资者进军家纺产业。让杨会长先谈谈家纺产业的发展历程，他说“这次按照几个大的方面去说吧，发展，现状，未来都涵盖其中，每个方面的整体性会完整一些。”

“大家纺”时代：时尚创造力发展新模式

上世纪90年代末，“大家纺”时代概念的提出，就是认为过去的“线、带、绳、边、巾、被、毯、帕”八个字已远远不能涵盖家用纺织品的内容，而应该用“巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、植”十个字来概括。家用纺织品已经不仅仅是简单意义上的日常用品，家用纺织品的精品更是纺织品中的艺术品。

“大家纺”的观念破除了纺织界原有的诟病和束缚，将一些相关的领域和产品重新包装起来，产品更加人性化，产品中也多了很多让人为之“惊叹”的细节与内容。设计师和制造商开始运用他们“敏感”的触角来观察公众生活，纺织品的艺术性和潮流性也越来越多地被纺织人提到。

杨会长说“中国家纺协会倡导的‘大家纺’理念为业界和广大企业所认知，并逐渐转化成企业行为。一些原来只生产毛巾的企业，产品逐渐向床品，家居服领域延伸，一些原来主攻装饰布、印染布的企业也逐步向成品发展，越来越多的服装、面料企业转向家纺领域，一些服装设计领域知名的设计师牵手家纺行业，为家纺企业设计产品。‘大家纺’成为家纺行业广为接受和许多企业大力推崇的发展模式。”

家纺设计：“东风西渐”自信声音

家纺行业这几年的发展，同质化现象比较严重，“克隆”已经成为了制约很多企业和家纺产业本身发展的重要瓶颈，如何体现出特色，对于家纺行业非常重要。我们的企业不一定都做加法，我们要学会做减法，就像园艺工人一样，要修枝剪叶。你要向最精最好、附加值最高方向发展，一定要做出自己的特色，这样才能够提升你的核心竞争力。杨会长说：“改革开放以来，家纺产业的设计确实一直都在摸索之中，我们学习西方现代的设计理念，紧紧跟随欧化的风潮，使中国家纺融入世界的大潮，但是我们某种程度上缺失了对自己民族风格的挖掘和创新。我看到过许多国家的家纺产品，印度的产品贯穿了鲜明的民族特色，韩国的家纺产品也保持着醒目的风格路线，更不用说欧洲对自身设计文化的总结和传播，而唯独中国家纺对民族文化的挖掘非常薄弱，甚至连汉字应用于家纺设计，也是由西方设计师率先使用的。”

“但也不能否认，近几年来，中国家纺行业追求原创的设计风气越来越浓。”其实，家纺行业起步阶段的代名词是“布艺”，也是行业发展最亮丽的风景。把“布”当做艺术品来做，这是当时家纺业最大的创作，也是行业蓬勃发展的动力之源。美是艺术的目的和推动力，正因为把布当作艺术品来做，中国家纺企业在发展之初就对产品设计极为重视。

经过多年的发展，中国家纺已经在量能和品种上走向成熟，已经不再满足于家纺的“西学东渐”格局，开始尝试建立中国的家纺设计风格，以中国家纺设计风格影响国际家纺时尚的走向，并在国际家纺格局中争当主角。“东风西渐”可以看作是在中国家用纺织品领域构建“中国设计风格”的宣言，是对即已形成的西方家纺设计“话语权”传达出的自信声音，又是构建中国家纺设计“话语权”的实际行动。

对于家纺品牌的营销来说，家纺设计风格的形成是树立品牌形象的核心，也就是说中国家纺的风格化设计时代已经来临，“企业建立品牌形象时应该进行富有民族特色的个性化家纺设计研究，以形成具有中国文化特色的个性化家纺设计风格。”杨会长对于未来家纺设计方向，如是说。

提到家纺设计，不能不提产权保护的问题。现在“如果我们不能保护创新，创新一个新产品很快就被别人剽窃了，创新产品的利润空间很小，创新者就没有积极性。如果家纺行业不能有效保护知识产权，就会压制自主创新。知识产权正是这样一种能够充分保护家用纺织品创作者创作成果的法律制度。我们对知识产权的充分保护，就是对家用纺织品创造者劳动成果的充分尊重，是对家用纺织品创造者智力劳动的充分鼓励。”

家纺企业：激发需求引导消费

杨会长特别强调，家纺行业的核心竞争力是软实力。要做到这一点，首先家纺产业要有创新和创意。对于家纺行业来说，怎样创造一种新的生活方式、生活理念，应该有很大的潜在市场。

家纺行业和人们生活息息相关的民生产业，家纺企业可以营造一种生活方式来引导消费、拉动内需。比如，通过毛巾的选择，使用等方面知识的普及，引导人们正确的毛巾消费方式，可使现在的多人一巾、一人一巾、用坏为止的消费方式，变成毛巾专人专用、一人多巾、定期更换的科学消费方式，从而增加对毛巾的市场需求量。通过引导消费者把家纺产品当做室内软装饰，营造床上用品、窗帘与家具、厨、卫用品按环境变化搭配使用的消费方式，可大大增加家纺产品的市场需求量。通过家纺企业和家纺行业的创意，推出更多适合个性化需求的家纺产品，能激发市场新需求，在给人们的生活带来了舒适和便利的同时，也会给企业带来商机，给行业发展带来新动力。

家纺的发展过程也像其他行业的发展过程一样，从小规模的简单复制与加工，发展到自主研发设计的大型集团。对于现代的家纺设计来说，早已经过了“窗帘地毯”“用坏为止”的年代，家纺更多的是和空间艺术与环境风格相联系。2008，家纺产品成为“增加生活情趣”“释放自然心情”的一种媒介，让消费者在享受舒适、柔软的同时，更多地感受到心灵上的解放。

看着家纺行业一步步地变化，欣慰能赶上这样的好时代，2008，改革开放三十年，可这只是时间长河的一个驿站，未来的路还很长。要问未来的家纺产业究竟会发展到什么样，只能用“无法想象”来表达，因为现在的中国给我们太多的机会，于是我们就给了自己太多的惊喜。