论电脑技术与创意设计在广告中的结合

摘 要：广告创意设计并不是简单的用电脑将产品的原貌展现出来，它是一门科学，更是一门艺术，它实际上是用艺术的方式对广告进行解读，电脑技术只是将这种艺术展现出来，广告创作实际上是也属于艺术创作的范畴，想要更好的展现其实际的效果，就必须要相处好的创意，在让人们获取到信息的同时也得到感观的享受，本文主要分析了电脑技术与创意设计在广告中的结合，以供参考和借鉴。

关键词：电脑技术；广告创意；设计

在当今这样一个信息化的社会，电子技术和高科技已经深入到了社会生活的很多领域，在这样的情况下，人们的工作方式也发生了翻天覆地的变化，工作质量和工作效率也得到了显著的提升，人们的生活也发生了重大的变化，广告设计也加入到了这个大潮当中，这也体现出了科学和艺术之间密切的联系。

1 创意是决定设计成败的基础

当前，电脑在硬件方面已经有了质的飞跃，在这样的情况下，软件的功能也越来越丰富，技术已经不再是设计中的障碍，但是电脑只是设计中的一个重要的工具，电脑本身并没有设计能力，在科技高度发展的时代，每个人都被大量的信息充斥着，所以对于广告来说，人们已经处于半麻木的状态，很多广告已经不能引起广告欣赏者的共鸣，现在也出现了很多没有特点的广告，这样的广告很难在人们的心中留下深刻的印象。所以只是依靠电脑技术是无法从根源上解决这一问题的，而如果能够应用艺术美去给大众传递一种美的意境才能让自己的广告作品更加的深入人心，创意设计成为所有要素中最为关键的一个，设计师在设计的过程中，一定要开拓自己的思维，对图形进行仔细的研究，这样才能在传播广告信息的同时，也给人以美的享受。

2 电脑技术在创意设计中的优越性

第一是它创造出了一种新的工作流程和工作模式。只需要一个鼠标、一个键盘和一个显示器，我们就可以正式开始设计工作，不再像以往一样，需要非常大的案台和颜料画笔等，在工作的过程中，工作流程更加的简便，同时还非常容易保存和删改，电子版的形式使其方便携带和查询，当前的输入和输出设备也在不断的发展，所以在很多方面也有了更好的条件，所以呈现的效果也更好。

第二是表现的形式也更加的新颖，在图像形成的过程中，技术发挥的作用越来越大，图像的还原度更高，艺术和技术的完美融合使得整个图纸在表现的内容方面也出现了很多的变化，这种变化会使得艺术创作的数量不断的增加，所以广告中的艺术性更加的明显。

第三是呈现出了多维空间展示的形式，二维、三维和思维是设计在空间上的变化和进步，而在思想上也不再受到空间的限制，物体的每一种运动和变化以及细节的展现都可以通过现代化的技术进行全仿真模拟，物体展示的过程中更加的生动形象，这也是设计中最为明显的一个变化。

第四就是虚拟现实，艺术创作从某种角度上来说就是作者创造的一个虚拟的世界，这个世界可能存在，也有可能不存在。创作的过程中最为重要的一个内容就是对虚拟世界的一种追求，这一追求也是进行艺术创作的重要目的之一，它所具备的对感官世界非常强的模仿能力都使得创作者可以更好的驾驭自己的作品，同时也给人更加真实的视听感受。

第五就是电脑创意可以很好的增强观众之间的互动，很多观众在看到设计的时候会慢慢的去领会创作者的意图，这样就可以很容易就引起观众的共鸣，数字化技术的应用也使得很多人身临其境的愿望得到了满足，作者和观众的交流也在这一过程中得到了实现，这种交流较以往的设计方式更加的直观，更加没有距离感，同时也更容易引起更多人的共鸣。

3 电脑技术与创意设计

在广告中的结合在所有设计行业中.广告设计最易受到电脑技术的影响。电脑技术给传统广告设计带来了划时代的变革，无论从桌面排版技术到字体设计再到图像、图形上的处理，都为广告设计带来了新的风格。电脑技术对广告设计的影响不仅是表现在技法上.更具有革命性的是工作方式的转变。许多工作都可以在一台机器上完成.从设计师的初步定稿到对整体设计的控制一直能持续到印刷制版，取代了传统广告设计中繁复的制作工作。

随着电脑技术的发展，电脑艺术既可真实地表现客观事物，也可表现人们幻想中的世界和理想化的形象，还可把表现形式从二维空间的平面上扩展到三维和时间维.使画面呈现出强烈的立体感并富有意境和美感。电脑艺术设计正是因此而成为继广告摄影手法之后，新时代的创意手法。它的出现，为广告设计开辟了一个新天地，也为设计师们开拓更广阔的想象空间创作提供了必要的技术条件。电脑艺术设计解决了大量拍摄之前制作众多道具以及后期制作的许多烦恼，节省了大笔的拍摄费用，实现了过去难以用摄影技法完成的甚至难以想象的广告创意，极大地增强了广告的表现力和艺术感染力。它可直接在电脑上形成多种初步的设计方案.经审定后作进一步的修改和调整。它能使设计者与客户之间的交流变得更为便捷。设计者可根据主题与创意需要，充分发挥想象力和创造力，在电脑中直接生成各种极富创意的视觉形象。或将图形、摄影照片、标志、字体、肌理等，通过扫描仪将其输入到电脑中，然后运用各种应用软件对其进行各种特技处理，以产生产、饮料、计算机、电影海报等等，构成了一道美丽的城市风景。特别是招贴（俗称海报），它一般是对某一特定的商品或某一商业活动进行专门的介绍。为了达到最好的宣传效果，作为一种大型的户外广告，除了要将广告贴到人流动比较大、引人注目的位置，更需要的是制作精美而又有创意的画面.通过强烈的视觉冲击力来吸引人的眼球。电脑作为当今最新的高科技成果，自从被运用到招贴设计领域后，便以其独特的语言给招贴创造了一种前所未有的表现形式，极大地拓展了招贴广告的创造空间。它在很大程度上改变了传统的设计观念和方法。随着电脑技术的发展，电脑艺术既可真实地表现客观事物，也可表现人们幻想中的世界和理想化的形象，还可把表现形式从二维空间的平面上扩展到三维和时间维.使画面呈现出强烈的立体感并富有意境和美感。

结束语

在广告创作的过程中。电脑技术的应用对其发展起到了重要的作用，但是广告创作并不是用电脑将产品做简单的再现，它是一个艺术和技术相互结合的重要产物，电脑技术的应用可以让广告设计更加形象的表现给观众，同时它也是对传统广告设计方式的一次重要的变革，这项技术的应用在提高了设计质量的同时，也使得广告本身更有表现力。

参考文献

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