“买一赠一”的误会

【前言】“买一赠一”的误会由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。只标明优惠，但不标明优惠多少钱，或标明了优惠多少，等消费者到了商场才发现，并非所有的商品优惠，只有个别商品才优惠； 过度宣传食品疗效，误导消费者以为食品就是药品； 在无统计数据、无调查根据的情况下，有的广告宣称自己是“产量第一”、“销量第一”； 使用...

也许我们常常会遇到以下一些情况：

“瑞士巧克力”不标明产地在中国，让消费者误以为是在瑞士产的巧克力；

某某药“药到病除”；

有使用期限的产品，广告却故意说明安全使用期；

获奖产品不注明获奖级别和颁奖部门；

只标明优惠，但不标明优惠多少钱，或标明了优惠多少，等消费者到了商场才发现，并非所有的商品优惠，只有个别商品才优惠；

过度宣传食品疗效，误导消费者以为食品就是药品；

在无统计数据、无调查根据的情况下，有的广告宣称自己是“产量第一”、“销量第一”；

使用“最佳”、“最好”、“首创”、“第一”以及“世界级水平”等无限高度的形容词来推销自己的产品……

《广告法》第九条规定：“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚明白。”广告中可以没有这些信息，但如果有，必须非常明确，不能含糊其词。因为消费者正是依靠广告对商品的性能、价格、用途、质量、有效期限等方面的说明，来决定是否购买的。含糊其词必然误导消费者。《广告审查标准》进一步解释说：“广告中宣传产品或服务的特性、构成、生产方法、价格、用途、质量、产地、担保必须准确，不得使公众产生误解。”

以下情况我们也不陌生：

买一送一

我们在很多地方都能看到“买一送一”的广告。

实际的情况可能是：花300元买一件商品后，得到一个免费手绢……这也是“买一送一”了。《广告法》指出：“广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量”，没有标明的，就是违法。按照这个规定，“买一送一”广告应当清楚地说明买什么，送什么。例如：“买一双鞋赠一双袜”，才是合法的。

国际金奖

一些商品、服务广告常冠以“国际金奖”或“大奖”，以获得消费者信任。这类广告对消费者产生了很大的误导作用，侵犯了消费者的合法权益。国家工商行政管理局1995年4月第75号文件指出：有大量奖项是用钱买来的，与商品或服务的质量没有关系。国家工商行政管理局建议，在有关部门制定出奖项管理的办法之前，暂时禁止在广告中宣传境外获奖。所以，当我们看到某个产品获某国的“大奖”或“国际金奖”时，一定不要轻信。

治愈率达到……

我们常常在医疗、药品以及保健品等广告中，看到治愈率或有效率达到多少的信息。当然，百分比通常都高达80％甚至90％以上。但是，这是被广告法所禁止的。《中华人民共和国广告法》第十四条规定：药品、医疗器械广告不得有下列内容：

说明治愈率或者有效率的；

与其他药品、医疗机械的功效和安全性比较的；

利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者名义和形象作证明的等。

也就是说，保证一定治好病的广告，说治愈率达到百分之多少的广告，以及出现医生、患者形象的广告等，都是违法广告。

《广告审查标准》第七十条也规定：要禁止出现恐吓或诱导消费者的语言、文字和画面，比如：如果不使用该广告产品，就可能导致或加重某种疾病；或如果使用广告产品，就可以使疾病迅速治愈、身体康复等。

还有一些广告喜欢利用谐音修改成语，出现了许多令人不快的“创造”：“默默无闻”改成了“默默无蚊”（灭蚊器广告）；“依依不舍”改成了“衣衣不舍”（服装广告）……这些广告词的确能加深我们对产品的印象，但却导致了祖国语言的混乱，对孩子产生误导，甚至引起教学的困难。1977年3月，广播电影电视部关于进一步加强广播电视广告宣传管理的通知强调：“不得故意使用错别字或用谐音乱改成语”，要求杜绝这些现象。作为家长应对此有所警惕，碰到这种情况，要及时告诉孩子，这是在滥用成语，是错误的，并告诉孩子这些成语的正确写法和正确用法。