移动互联激活手机网游

"我们坚持做手机游戏已经5年了，期待中的井喷一直没实现。”近日，一位在手机游戏领域打拼了数年的资深从业者在接受记者采访时坦言，5年前就有人预测手机网游将是中国IT市场未来的“金矿”，直到如今挖金子的人倒下了一拨又一拨， “金矿”仍然是个传说。

但随着中国3G普及，移动互联网的发展，手机网游的发展掀起了一拨小高潮。2010年初，盛大游戏宣布以8000万美元的价格全资收购美国游戏分销和内置广告平台Mochimedia，同时Mochimedia CEO Jameson Hsu表示，公司正式并入盛大后将会着重社区游戏及手机游戏的开发；而早在今年7月，九城就已宣布将对美国手机游戏及平台公司AuroraFeint进行战略性投资。之后的11月16日，九城副总裁沈国定透露，九城正在对AuroraFeint的手机游戏平台产品OpenFeint进行汉化工作，预计将于年内引入中国。

究竟是什么力量将平静了许久的手机网游再次点燃？

为了深入探究中国手机网游在新时代的发展道路，促进新的产业链形成，由新闻出版总署科技与数字出版司支持、计算机世界传媒集团承办的“第七届中国游戏产业年会”，将于2011年1月召开，年会特别设置了“手持端游戏论坛”，旨在为业界诠释新的时代手机网游新的机遇。

中高端手机用户是潜在目标

自2004年9月国内手机游戏公司推出手机网游以来，手机网游企业们就开始了漫长的对“市场井喷”的期待。

据手机网游行业依然活跃的一些“老人”回忆，2005年〜2006年是手机网游的第一波热潮，泡沫确实很多。2005年，中国手机网游用户仅有50万，但在3G即将发牌和“移动百宝箱”开启空中下载等商业模式的刺激下，手机网游开始受到关注，大批企业扎堆进入这一领域。但在随后的几年中，手机网游业的发展速度并没有像投机者预期的那样快，到了2007年和2008年，大批曾经信誓旦旦要做中国最好手机网游的企业或关张、或改行。

“在网易尝试后放弃、美通发生裂变、魔龙保持低调，还有很多‘先驱’转型以保‘晚节’之后，能称得上中国手机网游行业‘老人’的从业者就不多了，而这些‘老人’也大多再也没有出过什么声音了。”一位依然坚守创业梦想的资深手机网游从业者说。然而他也坚信，“随着3G时代的到来、手机上网的进一步普及、资费的进一步下调，尝试使用手机进行娱乐互动的人们必然会逐渐增加。”

事实上，变化正在悄然发生。 据中国互联网络信息中心(CNNIC)前不久的《第26次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民 4334万，增幅为18.6%。其中使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。其中有21.1%的网民用手机上网玩游戏。

而近日，易观国际最新的数据显示，移动互联网本身将在未来出现快速的发展，在这样的背景下，2011年至2013年将是手机游戏用户规模高速增长的3年。到2013年，中国手机游戏用户数量将达到2.76亿。而从手机游戏市场来看，手机游戏也会取得较为快速的发展，2013年市场规模将达96亿。

业内人士表示，互联网下一个金矿极有可能在移动领域。易观国际分析师也认为，一方面；低端机的性能得到显著提高，包括MTK上游戏数量的增多， Android系统手机的快速降价，促使手机终端更新换代加快，手机游戏成为手机必备的娱乐方式；另一方面以iPhone和Android系统手机、诺基亚中高端机为代表的手机终端获得手机游戏非常便捷，加上游戏体验越来越好，大批中高端用户将成为手机游戏的潜在用户。

产业清晰

带来优胜劣汰

新的机遇也带来了新的问题。

易观国际分析师指出，手机游戏经历过多次的震荡，喊了多年“爆发”，却迟迟没有来到，市场还将在2011年出现一次盘整，之后将进入加速发展的阶段。主要原因有3点。

首先，2011年的盘整，主要原因是从2008年以来的市场大盘处高速增长，手机游戏开发商大量增加，众多新老CP进入市场，许多SP纷纷转型，市场上手机游戏产品出现过剩现象。加上手机游戏品牌号召力弱、同质化严重，用户疲劳度提高，从而影响了用户的付费意愿。因此在2011年，一批不注重产品本身或中小CP将会出现经营困难。

其次，手机游戏产业开放趋势明显，中国手机游戏产业链结构和商业模式都将会有较大变化，包括中国移动、中国联通、中国电信、腾讯、斯凯各终端厂商为争夺市场会持续优化运营和推广模式；同时，包括支付宝、财付通在内的第三方支付在移动远程支付方面的发展，必将产生符合手机游戏用户体验的解决方案，手机游戏产业将形成较为健康的产业发展环境。

第三，移动互联网整体发展和通信网络环境的改善，将进一步提高手机游戏用户的热衷度。随着手机终端设备以及网络速度、上网费用等客观条件的逐渐趋好，手机游戏这类用户使用需求和渗透率较高的娱乐方式也将会获得更快速的发展。

而另一方面，业内人士还指出，在移动互联时代，手机网游已经不再局限于手机，而是跨手机（如iPhone）、平板电脑（如iPad）等移动设备的新手持端娱乐。在新业态下，手机网游本身的运作也将面临全新的挑战。

“内容如何更具创意？跨平台的系统，如苹果操作系统、Android、MeeGo如何选择？跨设备间的游戏如何设计？海外和本土市场如何平衡发展？游戏新贵们如何发挥后发优势？老牌企业如何放下包袱？新的商业模式和盈利模式是否可行？种种问题都需要业界各方认真思考与探究。”业内人士表示。

创新性产品将成主流

事实上，在新时代，更具挑战性的是手机网游能否形成新的商业模式。作为中国手机平台新营销理念的先行者，哇棒（北京）国际传媒有限公司的代表、该公司COO赵宇光表示：“对于软件业来说，围绕手机的特性推出适合国内用户的高粘度产品将会是主流；对于营销业来说，移动互联将会是一种颠覆，不仅仅是对营销效果和营销方式的颠覆，更是对整个商业模式的颠覆。” 赵宇光认为，结合手机网游等应用的手机营销将进入精准营销时代，而产业链将会进一步细分。

据介绍，哇棒广告平台上线以后，该公司已经和国内近90%的软件开发者建立了良好的合作关系，近万款手机软件中已经植入了哇棒提供的广告服务。其产品和服务已扩展到了多个领域，包括汽车、金融、餐饮、快消品、教育培训等。“在手机娱乐业中，哇棒将会扮演多重角色，对开发者和内容提供商，我们将为他们提供新的盈利方式，通过前向免费后向收费的模式可以让他们快速获益。对于手机用户来讲，我们将为大家提供更多优秀的免费应用服务。”赵宇光说。

赵宇光指出，“目前国内缺少的是创新的产品、创新的模式，目前大部分的产品要么功能过于简单、娱乐性不强，要么就是照搬、照抄国外的东西。我们更看好适合中国手机用户的创新性的产品。”他建议，首先需要营造一个公平、公正的产业环境，才能更好地促进中国手机娱乐的良性发展；其次，术业有专攻，产业链中的每一个企业应该在自己最擅长的领域，做深入的研究和创新，而不是要试图服务整个产业链。