虎年广电节日创意盘点

电视春晚：从山寨到网络

央视春晚，从1983年开始，至今已走过27年。虽然今年央视春晚在整体上没有大的突破，但在形式上做了一些文章，比如舞台运用了大量先进的声光电和特效技术，舞美设计堪称国内一流，营造出全新的视听艺术效果。特别值得注意的是，语言类节目添加了一些网络流行语和段子，还增加了当红影视作品的精彩对白等等。但是，过多的植入广告让原本喜气向上的节目隐含了太多商业气息，令人扫兴。

今年地方电视台的春晚呈井喷之势，辽宁、吉林、四川、安徽、湖北、河北、青海、贵州、河南、山东等地的电视台都将春晚的时间选在了大年二十九。湖南卫视更是巧妙地将春晚选在了小年夜播出，而这天恰逢周日。从当天晚上全国同时段收视情况来看，湖南台的时间选择可谓占尽先机。

今年北京电视台有三台春晚，一台是传统春晚，另一台是BTV环球春晚，最有创意的当数北京台、新浪网和移动梦网合作的三屏合一的网络互动春晚。这台持续7天的网络春晚有两个特点，一是怀旧不忘搞笑，经典不忘颠覆。例如：80后小时候迷恋的动画片的主题曲串烧不是照搬，而是经过重新包装，而经典歌曲《青花瓷》更是通过三个不同版本的创意演绎。二是“山寨”和正牌合作，“草根”和明星争艳。网络上有的节目可以简单包装之后就使用，例如西单女孩独唱《天使的翅膀》，但是很多节目和网络红人的表演需要重新安排，例如后舍男孩，他们网络上的幽默和搞笑与后面经过精排的编舞相结合，热闹而又新鲜。

比较有创意的是节目的压轴歌曲《国家》，利用网络的参与性征集了2010个网民唱这首歌的视频，节目组又对这些视频进行了专业处理。除此之外，这次网络春晚还将北京青年报主办的《北京春晚》、洛杉矶华人春晚、埃及的“欢乐春节”文化周和里约热内卢春节大联欢等片断融入其中。

在湖南电视台的春晚中，人们感受到了浓浓的网络化气息。《妈呀，中国》的词曲作者我爱微风和Timothy首次相约湖南春晚舞台。这首歌2009年蹿红于网络，两位作者同年同月同日生、同年人读清华大学，一位旅居美国，一位则长住加拿大，网上神交已久却素未谋面。这种平民的歌曲能堂而皇之地登上主流媒体，确实让人从心底里生出一股暖意。网络红人集体亮相上演特别表现秀，最帅交警、烧饼帅哥、糖葫芦西施、水晶球高手、影子舞高手、飞叠杯高手、B-BOX少年……这些在去年大红大紫的网络牛人都在湖南卫视小年夜的春晚亮相。

广东电视台再度携手TVB，在会场的分布上标新立异，推出三个会场(深圳的锦绣中华民俗文化村、广东电视台800平米演播厅以及广州长隆野生动物世界)同步直播的全新春晚模式。

江苏卫视继在跨年演唱会拔得收视头筹后。春晚再出奇招，打出“直播6天穿越28年”的春晚特别节目《幸福朵朵开》。《幸福朵朵开》节目形式上以幸福大抽奖和今年参评舂晚的部分优秀节目以及历年集锦为主，一大批参与央视春晚选拔但是由于种种原因未能人选的节目在江苏卫视节目中出现。

此外，各电视台还针对不同收视人群，打造独具特色的春晚，如北京电视台的卡酷动画春晚、海南台电视台的三亚农民春节联欢晚会、广东电视台的青少年儿童春节联欢晚会等。

从传统春晚到山寨春晚，再到网络春晚，中国的电视春晚终于向网络靠拢了。央视春晚今年吸纳了不少网络语言，甚至给人一种网络语言泛滥的感觉，北京电视台的网络互动春晚更可以说满台都是网络语言，但是，在网络春晚上使用再多的网络流行语好像也不见得别扭，而在央视正统的春晚上频频使用网络语言却让人觉得错位，这恐怕就是由于不同媒介的特点所致。

过去，我们总是说“狼”来了，这个“狼”就是网络。喊的次数多了，就没有人相信了。而现在，我们终于开始相信了，只不过这次不是针对整个的电视界，确切地说，目标是春晚。曾经有一些人想用山寨春晚来颠覆央视的传统春晚，结果失败了。原因很简单，不是一个层次。不过，网络就不同了，对于大部分中国人来说，网络代表着民间和“草根”，更加重要的是，网络代表了青年和未来。这一点我们从北京电视台的网络互动春晚看得非常清楚，网络春晚吸引了更多的年轻人，而这些年轻人本身已经离央视春晚越来越远了。当然，我们不能由此推论央视春晚已经变成了中老年人的春晚，但是，至少它已经不再年轻了，它的创新能力在衰退。

虽然北京电视台的网络互动春晚号称是三屏合一，但是，考虑到手机的传输效果和网络的时空错位，我们宁可相信大部分人都是在电视上来看这台网络春晚的，也就是说，网络春晚只是它靠近民间的一个借口。事实上，网络最突出的互动在传统的电视上是很难完美实现的，所以，说句不一定准确的话，就是这种网络春晚等于是让我们有机会在电视上看网络世界。

特别节目：电视的狂欢节

与往年不同的是，今年的电视节目对健康关注得更多了。央视《健康过大年》春节特别节目中，健康专家与明星嘉宾共同为健康支招。实际上，在今年春节期间，甚至在央视的新闻节目中都有关于健康的内容。

央视十套《百科探秘》春节特别节目《如何穿出高跟鞋的美丽与探秘》，也同样关注了健康这一话题。

另外，在大年初一至初七的央视一套黄金时段，有专门为小朋友们提供的《金龟子陪你过大年》节目。

北京电视台在今年春节期间还推出了许多讲述老百姓自己故事的节目：如《租个女友回家过年》。

北京电视台财经频道《首都经济报道》在春节期间推出了特别节目《家有家规》，由马未都坐镇，邀请文化名人和北京电视台的主持人一起，品品“生活那点事”。

齐鲁电视台的《拉呱》节目在新年来临之际也做出了调整：增加了雷翻天情景剧和主持人教观众做菜两个环节，而且在去年底的几期中都有节目组送年货的实时报道。大年初一这天更是让人吃惊，竟然把真老虎请到了演播室，新年第一天让看新闻的人见见老虎，讨个彩头。同时，小么哥跟搭词人的配合更是将那种喜庆的气氛融合到新闻中去。

山东电视台公共频道《民生直通车》推出了新春特辑，节目分五个板块：“百姓DV乐翻天”、“戏里戏外过大年”、“正在消失的记忆――老手艺”、“全省各地看民俗”、“新春嘉年华宝宝抓周乐”。

山东电视台生活频道近几年也是关注民生新闻比较多，尤其是帮忙类节目。春节期间该频道的新闻节目也做了改动。以《一帮到底》和《生活帮》为例，在节日期间这两个节目都采用了现场直播的方式。当大多数新闻节目都在报道新年的团圆和喜庆时，《生活帮》则关注了一些被忽视的群体和事件。大年初一这天《生活帮》报道了“便民热线谁在线”、“漂一族怎样过春节”等新闻。山东电视台有一档在当地很有名气的节目叫《说事拉理》，春节期间推出了七

期轻松的节目――“7个戏曲小童星成长过程中的喜怒哀乐”。这个创意点很有意思，选取的是在其他电视台不怎么受青睐的戏曲角度。

春节长假历来是观众长时段集中收看电视节目的高峰期。过去每逢春节，各大电视台往往以播出历年春晚小品相声、歌舞合辑为主，而这种简单的包装形式已无法满足观众的需求了。各大电视台于是纷纷各出奇招，打破常规节目编排，或推出常规栏目的春节特别版，旧瓶装新酒；或干脆整合新的力量，打造新节目以提高收视率。

东方卫视今年的春节档节目编排有很多新的创意，在一系列名牌栏目的基础上，整合资源，围绕虎年、世博等主题，重新拓展栏目内容，形式多样，并创办《壹周・立波秀》等新栏目，周立波的清口秀将2009年的重大事件通过一个个关键词串联起来，幽默诙谐地盘点全年。此外，该栏目还借鉴了美国晚间脱口秀节目，综合了脱口秀、名人访谈、魔术和特技等多门类艺术。

在整合品牌栏目、二次开发方面，从正月初一到初八，东方卫视在每晚黄金时段连续推出《可凡倾听春节特别节目――阿拉全是上海人》、《笑林盛典》春节特别节目、《全家都来赛》、《咪咕明星学院》等春节特别节目。每天的节目力求差异化，综艺节目、演播室访谈、脱口秀、演唱会等不同形式的节目轮番上演。如《笑林盛典》主打相声小品幽默牌，《咪咕明星学院》满足年轻观众的偶像追星，《可凡倾听》主打人物情感牌，《壹周・立波秀》让观众聆听了一场海派清口，《我和春天有个约会――主持人歌会》集合了众多电视台主持人的演唱会。

我们应该怎样办春节期间的电视节目?或者换句话说，我们是否真的需要办更多的春节节目?在春晚之后，如今的春节特别节目已经把中国的春节长假变成了一场电视盛宴，说它是中国的电视狂欢节也不算过分。因为中国的春运很紧张，因为中国的电影贺岁片已经挤压了电视剧的市场，在这种情况下，我们的假日在拉长，我们的春节特别节目也在增加和创新，从某种程度上来说，春节特别节目的创新让我们看到了娱乐文化甚至娱乐政治的端倪。

广播：主打地方牌

以往广播电台的春节节目都是年前录制好，春节期间每天安排值班人员播出。今年，一些地方广播电台改变了陈旧模式，力求创新。由中国广播网、沈阳电台、长春电台、哈尔滨电台和大连电合推出的《虎年贺岁――东北一家亲》春节特别节目，集合四地市优势，整合资源，炮制了一台具有浓厚东北风味的广播贺新春节目。东北沈阳地区沈阳新闻广播、经济广播、交通广播、文艺广播、体育休闲广播、都市广播六个频率并机直播。同时，哈尔滨台、长春台、大连台，三省四市电台携手策划，并机联播。还有中国广播网、沈阳广播网、哈尔滨声网三网同步直播。《东北一家亲》创新直播方式，4台各出一名主持人共同主持节目，节目涉及东北三省四市的工业、旅游、文化、民风民俗等，听众、网友可以通过热线电话、短信平台、网上留言的形式互动和参与节目。资源的整合，使四台能集中各自优势，创下了春节广播节目的收听新高。