李昭莹:将企业点石成金

传统艺术产业实际上是做原创作品买卖的交易，它不会去强调增值的服务；艺术授权不仅仅可以为制造业增值，它会对企业品牌形象做整体的提升

虽然“艺术授权”在国外风行已久，但是对于国人来讲，这仍然是一个颇为新潮的产业，我们对于“艺术授权”4个字所代表的深刻含义仍旧不甚了了。那么艺术授权的魅力究竟在哪里?艺术授权又能为我们的生活乃至社会带来什么样的改变?为此，记者来到artkey798艺活概念馆走访了artkey艺奇文创集团的董事暨执行副总李昭莹女士。作为最早进入中国内地的关注于艺术授权领域的创意人之一，她将与我刊的读者共同分享艺术授权产业在中国发展的历程。

《创意世界》：走进artkey798艺活概念馆，我发现生活中的小物品，在这里都艺术了起来。

李昭莹：“艺活概念馆”是artkey正在做的“艺术酒店”概念的完善，我们希望用艺术授权来打造一个艺术生活空间，所以在这里你可以看到全部用博物院馆藏品装饰的卧室，可以看到依托齐白石的《雀跃樱桃》等名作设计的茶具、皮具，甚至加湿器、手机。所谓的“艺活”，源自于“乐活”的概念，就是为了让美成为生活的基因，让艺术走进生活，将生活周遭用品都变为相关艺术产品。

《创意世界》：2011年11月，由artkey艺奇文创集团和中国动漫集团联合成立的艺术、动漫品牌授权服务平台在北京798艺术区宣布成立。这是否代表着artkey将向动漫授权方向进军?

李昭莹：在国际上，授权产业已经形成一条相当成熟的产业链，它包括企业品牌授权、卡通造型授权、影片娱乐授权、运动品牌授权、休闲品牌授权、艺术授权、网络游戏授权七大类，这些领域的授权产业是有互通之处和相互联系的。

我们这个授权平台将尝试把动漫、艺术、品牌授权功能集于一身，结束我国艺术授权产业零散的局面。过去artkey专注于艺术授权开发，而这次与动漫集团的合作，则将会把授权服务从传统艺术、当代艺术覆盖到动漫艺术，构建更加系统、多元的服务平台。artkey在动漫领域的拓展也是由市场需求决定的，有很多动漫企业现在都找到我们，有这个合作意向，所以促成了这个授权平台的成立。

《创意世界》：授权产业在中国起步较晚，但是现在我们迎来了艺术授权的春天。

李昭莹：是的。artkey从事艺术授权已有15年，直到近五六年在台湾和内地才有签约的客户，台湾真正有签约的客户是2001年，在这之前，我们在国外就已经有授权的客户了，现在在60多个国家都可以看到有我们艺术授权相关的商品在做销售。

授权产业跟在一个国家的经济发展水平、国民的GDP总产值是息息相关的，所以授权的衍生品在国外的销售一直好于亚洲。从社会的演变发展来讲，我觉得经济发展的态势是从无到有，从有到好，从好到不同，从不同到回归自然。随着中国经济的迅速发展以及政府政策的支持，授权产业，尤其是艺术授权在国内的市场也逐渐开始繁荣。

《创意世界》：授权是强调增值的一种服务，它与传统艺术产业的不同之处在哪里?

李昭莹：传统艺术产业实际上是做原创作品买卖的交易，它不会去强调增值的服务，比如你买一件衣服就只能挂在家里，它无法形成大产业。但艺术授权产业是用艺术跟各行各业的产业去做结合，就是说一个杯子，原来卖10元钱，做了艺术授权之后，它卖20元，即便扣除相应的授权费用和收益分成，利润仍然远远高出普通茶杯，这就是为传统制造业的产品做了增值。艺术授权不仅仅可以为制造业增值，它也可以应用在服务业等各个领域。

艺术授权，你也可以说它是提供了类似设计这样一种服务，但是我们提供的服务不止如此，它包括产品整体的营销、艺术家的造势，这是对企业品牌形象整体的提升。

《创意世界》：说到品牌，去年11月artkey还与卫浴品牌HCG和成卫浴达成合作协议，共同打造艺术卫浴空间。那么艺术授权对企业品牌的提升又有什么样的重要作用?

李昭莹：这是对企业和艺术授权商两个品牌都双赢的合作方式。比如HCG和成卫浴，它本身已有品牌，但是它希望通过艺术的方式为自身品牌实现增值。

再比如，也有一些之前并不知名的企业，它本身没有品牌，只做产品代工，但是它想要能实现从代工到原创设计再到品牌的转型，我们就希望用艺术授权这样的一种方式帮助这些传统企业做转变。之前有一家广东经营玻璃的企业，叫玻璃先生，它是从玻璃建材开始做起，已经扎扎实实地做了很长时间，但它觉得应该要跨越一个层次了。它怎么样跨越这个层次，就是在这个时间我们可以给它提供的一个增值服务，包括它现在对外所有的玻璃艺术作品都有齐白石、梵高的作品正版授权，同时它每一个玻璃作品都蕴含一个故事，因为每一个艺术家的创作都是一个故事。这样这家企业的产品自然而然就有了文化内涵，品牌文化也逐渐建立起来。

《创意世界》：这就是艺术授权被称作点石成金的原因。

李昭莹：是的，这种点石成金的效果不仅仅针对企业。2011年，镇馆三宝――范宽《溪山行旅图》、郭熙《早春图》、李唐《万壑松风图》的黄金工艺复制品都在台博会亮相，《富春山居图》的局部图案也通过艺术授权的方式出现在杯垫、手机套、化妆袋上，那些精致实用的文创产品，大都不是自己设计生产的，而是院方以艺术品授权的形式，交给获得授权的公司进行设计制作。2010年的文创产品销售额高达7亿新台币，约合人民币1.5亿元，而据国家文物局统计，2009年内地博物馆文化产品年销售额达到1000万元的只有5家。

还有一种很有意思的情况，有很多客人是因为先在artkey买到了衍生品，进而对原作产生兴趣，想要再购买收藏原画。所以，艺术授权还有一种反助推的作用，它的繁荣也会反过来刺激艺术品交易市场的增长。

《创意世界》：有人认为，当艺术品产品化之后，会消磨艺术品本身的价值，是这样吗?

李昭莹：不会的。艺术授权的一大特点就是，通过这种方式可以让更多的普通人近距离接触到艺术，或者拥有。比如，你可能买不起莫奈或者齐白石的画作，但是一套与之相关的茶具或者皮夹，就不是可望而不可及的了。当商品从仅具功能性到增加了艺术美观性以及品牌效应时，产品附加值大大提高，消费者的偏好也会发生相应改变。通过艺术授权，我们的民众审美素质在潜移默化中就培养起来了，事实上当我们的物质享受增长的同时，我们所欠缺的恰恰是民众审美素质的培育。

当然，现阶段国内很多艺术授权产品难免粗糙，设计水平不高，只是将艺术家的代表作图像简单复制在物品上。其实，艺术授权作为一种文化产业，需要从用户的角度出发，将实用性与设计感、技术与艺术统一起来。

《创意世界》：2012年，artkey的工作方向是?

李昭莹：今年我们的主要目标是深入拓展与各领域企业的合作，比如与电子企业、酒店等。我们在苏州太湖边上，正在建设占地三千亩的新型文化创意产业园区，其中包括艺术酒店，里面使用的工艺品、床品等，都是和艺术授权紧密相关的产业，再结合住宅别墅、艺术衍生品一条街、美术馆、会展中心等，未来将形成一个设施完备的较为成熟的文化产业园区。艺术，让生活更美好。