江苏卫视:坚持原创节目,寻找超越自己的道路

相比模式合作或联合制作，江苏卫视更擅长研发本土化的原创模式。如今，《全能星战》《超级战队》《最强大脑》等原创季播综艺节目都已成为新的模式反输给国外。

对于即将收场的“2016年综艺大战”，江苏l视项目部副主任王希感受最明显的是“各种节目类型瞬间迸发”。“之前几年模式节目的积累，在今年得到了井喷式爆发，而且每个节目从创意到制作基本都是成熟的产品。”

在王希看来，“坚持原创，寻找超越自己的道路”，是近一年江苏卫视综艺节目的理念，这与平台一贯倡导的“只引领，不跟随”一脉相承。

目前，王希负责的业务主要包括常态栏目、大型季播综艺节目以及大型活动，在综艺节目竞争几乎进入白热化阶段的当下，他身上的担子着实不轻。“所幸，有了将近10年的工作经历，竞争带给我的更多的是创新的动力。”

回看2016年江苏卫视在综艺大战中的表现，他的感受是，“挑战与机遇并存”。

内外PK，季播节目从优质到爆款

这两年，江苏卫视在大型季播节目上投入巨大，类型也囊括了情感、音乐、美食、明星真人秀、益智等各个方面，而从制作力量上来看，呈现出内外PK的局面。

据王希介绍，2016年江苏卫视对外合作的季播综艺节目包括《我们战斗吧》《盖世英雄》《星厨驾到》《蒙面唱将猜猜猜》等。如今，对外合作已成为季播综艺节目的常态，但能否精准把握平台调性，需要制播双方反复磨合。

明星挑战类真人秀《我们战斗吧》是谢涤葵离开湖南卫视之后制作的第一档节目，相比团队出走，谢涤葵算是一个离开团队的人。“能否与市场团队快速融合？能否驾驭此前没有接触过的类型？”在这样的质疑声中，江苏卫视进行了大胆尝试。

王希总结，从节目制作来看，相比亲子类节目，明星户外真人秀在情节设计、故事构架、话题性等方面都更有难度，既要保证话题性，又要保证可看性。而从项目合作的角度出发，节目方案确立、艺人资源配置、广告植入、资源分配等方面都需要多方沟通。

通过多次合作，江苏卫视也形成了一套团队选择的标准。“首先要看团队是否经过平台检验，有没有好作品；其次看团队擅长的节目类型是否是我们需要的；此外，也要看客户的认可度。”王希表示。

而在与灿星制作这样十分擅长音乐类节目的团队合作时，节目创新度就显得尤为重要。今年，江苏卫视与灿星制作合作了《盖世英雄》《蒙面唱将猜猜猜》两档节目。

摒弃了《蒙面歌王》的固有模式，《蒙面唱将猜猜猜》解决了节目规则的逻辑问题，每期有揭面环节，三期没有被猜出来的嘉宾直接进入总决赛。而在悬念设置上也力求做到极致，面具和人物的选择都有意料之外的效果。王希认为，“唱歌类节目经历了选秀PK、明星对决、星素结合等多个阶段，《蒙面唱将猜猜猜》找到了新的音乐综艺道路――悬疑式音乐综艺节目。”

除了与社会化制作力量的合作，《超级战队》《我们相爱吧》《端午金曲捞》《最强大脑》等多档收视口碑俱佳的季播综艺节目均出自卫视内部团队之手。

《端午金曲捞》采取“原唱歌手+唤醒师+叨叨团”三位一体的组合方式，挖掘故事背后人文情怀；《超级战队》通过竞技和难度超高的挑战项目挑战世界纪录，给观众带去惊心动魄的感官体验；《我们相爱吧》继续深耕平台最为擅长的情感类综艺；科学真人秀《最强大脑》凭借强大的选手资源和顶级的道具制作，形成了其他平台难以超越的壁垒。

“允许试错就是对原创最好的支持。”王希告诉记者，在项目的选择上，江苏卫视从来不是只单纯的引进模式，而是对整个模式进行本土化改造。如今，《全能星战》《超级战队》《最强大脑》等经过本土化改造的原创季播综艺节目都已成为新的模式反输给国外。

常态栏目稳中求新

季播综艺和常态栏目是凸显平台综艺实力的两驾马车，季播节目档期较短，象征平台的爆发力，而常态综艺则更是持久力的体现。一直以来，江苏卫视的品牌常态栏目也从未放弃继续攀登的脚步。

2015年起，江苏卫视将《芝麻开门》和《一站到底》两档益智答题类节目优势捆绑，成为周一和周二江苏卫视打造920档的“双子星”。

今年9月，“闭关”半年的《芝麻开门》在原版基础上推陈出新，首次推出季度性主题，将常态节目季播化，保持观众新鲜感。在视觉上，节目舞美升级、包装升级，首次加入综艺娱乐花字，给观众带来全新的视觉体验。除了视觉呈现上的多样化，节目中游戏规则也进行了全面升级。此外，节目组特意打造了选手专属宣传短片，以增强节目可看性。

经过五年的锤炼，不管是《一站到底》的内容创意和生产流程，还是制片人李好，都已经处于成熟状态。但王希透露，今年年底，节目将针对玩法、规则、题型包括栏目标志性的“落坑”惩罚进行全新改版。“改版方案是在300多期的制作过程中一点一滴积累起来的。对于团队而言，在已有模式上的重复是一种疲劳，对他们最大的挑战就是原来的成功，重新做一个让观众和团队都满意的节目。”

当然，已经屹立七年的常青综艺栏目《缘来非诚勿扰》，也将在2017年迎来全新升级。主持人孟非表示：“新版《缘来非诚勿扰》将继续坚持素人定位，以‘反非诚’为逻辑起点，推出换位模式、对战模式和闯关模式。”

初尝“电视+电商”的甜和苦

在电视与电商，网络媒体与传统媒体的融合过程中，“合”很简单，但“融”绝非一朝一夕的事。

今年9月19日，江苏卫视牵手乐视重磅打造了“919乐迷狂欢夜”，这次尝试，让王希和他的团队感受到了电视晚会和电商晚会之间的微妙差别。

“7月初接到任务，9月份播出，时间紧任务重，最大的问题是团队从来没有做过跟电商结合的晚会。”带着以往做跨年晚会的思路，王希跟乐视的负责人进行了讨论。“在研究了江苏卫视观众的调性和乐视用户的特点、属性之后，我们找到了二者的共通点，并做出兼顾双方的节目方案。”

综合多方媒体报道，截至当晚晚会结束，乐视的收看总量破4000万，同时在线观看最高人数达750万，当天的微博讨论量过亿，整个919项目微博讨量破10亿。而从销售业绩来看，截止9月20日12时，乐视全生态销售战绩以超49.7亿报收，远超2015年“黑色919”的全生态收入17亿元，一举突破了原定的40亿目标。

“这台晚会是做给江苏卫视和乐视两个平台的观众看的，如何寻找到其中的平衡点？”这是接到任务到今天，他一直在思考的问题。

在王希看来，“乐视思维”和“江苏卫视思维”是不一样的。“作为电商平台，乐视思维更加年轻化，追求新潮、热闹、话题，而我们的思维更接近跨年晚会的思维，偏重情怀、经典、品质，在牢牢锁定江苏卫视既有人群的基础上，做年轻化的设置和话题的吸引。”

未来，王希希望，在电视与电商的融合上进行更多尝试。“如果明年继续合作的话，我们会在节目设计上更加注重两者之间的比例，从江苏卫视品牌调性出发，在牢牢把握江苏卫视观众需求的基础上，将电商平台的产品思维和理念灌输到晚会中，而不是单纯地做一场变换了促销形式的电商晚会。”

强化编排的矩阵效应

在江苏卫视副总监、总编室主任陈其庆看来，2016年江苏卫视在整体编排上有四个突出特点。“第一，更加突出频道特色，提升品牌传播力。第二突出用户体验，将用户忠诚度和黏度有机结合，增加用户期待感。第三，要突出客户需求，提升广告到达率。第四，更加突出创新创优，进一步提升品牌竞争力。当然，这些都必须以‘双赢战略’为核心。”

2016年，在周五这个基本被娱乐综艺节目“霸占”的时段，江苏卫视自信地打出了“纪录片+综艺”的组合拳，首档大型中医药文化系列纪录片《本草中国》平均收视0.8%。陈其庆表示，“2017年，江苏卫视将继续强化这种编排方式，扩容纪录片，进一步强调平台的人文气质。《本草中国2》《本草中国之新经》《一茶一世界》等优质纪录片都已列入排播表。”

对于周六档，多年来江苏卫视坚守王牌优势，《缘来非诚勿扰》以“首播+复播”的战略，收视依然高于多数季播节目。据陈其庆介绍，2017年，周六档将全新改版，启用《缘来非诚勿扰》+全新季播节目的编排策略。目前，已储备了音乐、偶像养成等诸多类型。

对于备受各大一线卫视青睐的“叠播”，行业内属江苏卫视首创。2016年江苏卫视继续重点将“叠播”放在周日，稳固周日双季播编排的优势。“情感类节目《我们相爱吧之爱有天意》平均收视达1.54%；《说出我世界》位列演说类全国第一；《看见你的声音》《盖世英雄》《蒙面唱将猜猜猜》创新音乐真人秀的多样玩法，2017年，江苏卫视将继续夯实双季播的强强组合。”陈其庆表示。

周间档的竞争虽没有周末激烈，但也是稳固和延续频道影响力、彰显平台价值观的重要时段。在周间栏目带上，江苏卫视一直致力于将“专而美”做到极致，以“常态王牌节目”+“创新节目”为组合。

2016年，周一档《一站到底》+周日季播节目复播；周二档仍然是益智答题类节目《芝麻开门》；周三、周四档以公益类、服务类节目为主，推出《人间真情》《星厨驾到》《老妈驾到》《世界青年说》《减出我人生》等体现江苏卫视作为一线卫视的社会功能和媒体责任。

“2017年，江苏卫视将进一步强化编排的‘矩阵效应’，季播和叠播的战火将延绵至周间档。”陈其庆透露，暑期档周一到周四晚间23：00将形成“脑力带”，《脑力全开》开启全民脑力测试；周三、周四将尝试“公益类+大型季播”叠播的编排方式充实季播带。同时，周二22：30将推出《音乐力量》，打开与互联网合作的窗口。午间档《极限勇士》和《勇者大冲关》将在全年打通，傍晚出击健康养生节目带。

历年来，“春节档”+“寒假档”都会由于观众规模庞大而成为卫视竞争的重要档期，今年，江苏卫视将通过晚会、强季播综艺复播，以及电影、电视剧来服务观众。

（薛少林）