参会人数下降12% 电视业面临诸多挑战

在美国,75%以上的网民使用互联网观看视频;美国许多影视公司为了迎合观众在线观看的习惯,专门制作了能在短时间内完成观看的视频节目,如21世纪福克斯公司制作的每集仅3分钟的电视连续剧

10月5日至9日于法国戛纳举行的第二十五届MIPCOM,预计将有来自世界各地的12000名电视从业者参会。尽管电视交易会的主办单位Reed Midem 降低了注册费用,坎城一向十分昂贵的酒店也表示会为与会者提供优惠,但MIPCOM今秋的参与情况仍无法和往年相比。与2007、2008年的数据比较,今年的参会人数下降了12%,其中买家数量比上两年下降了八个百分点。

这和当今全球经济的不景气不无关系,更和电视业面临的众多变化以及各种挑战有关。

如今,电视机已经不是电视内容的惟一终端,网络电视、移动电视、游戏机电视都在挑战传统的传播途径。从MIPCOM参与人员的构成可以看出,越来越多非传统的电视人已经参与到电视制作、发行、广告和市场的各个环节。

在美国,75%以上的网民使用互联网观看视频,其中18到24岁的男性为最忠实的网上视频观众。观众是谁当然重要,但更重要的是他们到底在看什么。《广告时代》的调查显示,互联网上最流行的视频类型中前八名都是短节目。排名前三位的依次是:用户自制的短片、新闻故事和音乐电视。电视剧排在第九位,电影仅排名第十。于是许多影视公司为了迎合观众在线观看的习惯,专门制作了能在短时间内完成观看的视频节目。21世纪福克斯公司为了扩展网上市场的占有率,特意摄制了每集仅3分钟的电视连续剧。

这种“小儿多动症”式的视频环境是否会改变电视的制作模式?观众是否还对严肃电视感兴趣?美国公共电视台电视剧采购部主任Charles Schuerhoff认为,多元化的传播虽然带来挑战,但也给了电视节目更多、更开放的机会。曾经只能通过电视机传递给观众的节目,当今已能通过各种不同的方式走进千家万户。滚动新闻的模式也大大增加了观众对时事专题纪录片的兴趣。Schuerhoff认为,无论为何种媒体生产内容,无论科技如何变迁,电视节目的实质不会变――观众总会希望看到吸引人的故事,也总会渴求娱乐。

在今年MIPCOM的时事类节目中,较集中的类型是纪念9・11十周年的各类纪录片。IMG Entertainment将推出英国第四频道制作的专题节目《9・11的呼唤(9/11: Phone Calls From the Towers)》。这部90分钟的专题纪录片通过2001年9月11日被困在世贸大厦的人们给家人打去的电话,重新回顾了那悲剧性的一天。影片用感性的笔触描述了那些接到这些电话的人们的感受,以及这些家庭成员如何利用短暂的对话了解到他们亲人的最后时刻,并在他们的话语中找到内心的平静和终结。

同样是为了纪念9・11,美国WGBH电视台也正在紧锣密鼓地制作《重建废墟(Rebuilding Ground Zero)》――一个重新崛起的故事。这是一部120分钟的纪录片,从自由大厦,到9・11纪念馆,再到今天的Caoatrava交通枢纽中心,世贸大厦原址的用途以及建筑风格等倍受争议的种种话题都被纳入镜头。

关注环境问题的片子依旧是今年MIPCOM的热点主题。为此美国国家地理频道特别推出了《极度冰川(Extreme Ice)》。在该片中,摄影记者巴洛格在北半球二十个不同的冰川点,利用延时相机捕捉冰川的生态环境,以及气候变化对它们造成的影响。美国公共电视台同样以冰川为载体,通过南极洲的环境历史和现状,预言了整个地球的未来。《冰盖下的秘密(Secrets Beneath the Ice》则是一部以冰川为主体的科学探索节目。画面中,先进的钻井探测器将钻透两公里厚的浮冰,提取海床沉积物,从而揭示南极气候和动物百万年前的种种细节,寻找全球气候变化的线索。

在节目模式营销方面,BBC第三频道将带来在英国热播的《你的小孩儿是傻瓜》(Your Kid’s An Idiot);美国的CBS电台也将推出一批节目,其中还包括中国观众熟悉的电视连续剧《王朝》。