洛杉矶初创企业中的“大明星”

如今，美国洛杉矶的科技初创企业风起云涌，仅2013年上半年，就有94家初创公司注册成立，其中92家公司吸引到的投资总额超过5亿美元，还有8家公司以超过1.53 亿美元的总价卖出。

在科技领域，位于旧金山的硅谷仍然是不可置疑的龙头老大，但在其他城市里，云集众多初创企业的新兴区域也各领，比如位于纽约的“硅巷”，发达的广告业、时尚业、金融服务、媒体和房地产业都为那里的科技初创企业提供了极大便利。

那么，洛杉矶又有什么先天优势？

当然是好莱坞明星。

所以，在洛杉矶“硅滩”上蓬勃发展的初创企业中，不少“热门选手”与诸如贾斯汀・汀布莱克（Justin Timberlake ）和金・卡戴珊（Kim Kardashian）等好莱坞名流有着密不可分的联系，也就不是什么新鲜事了。

好莱坞电影里的潮应用

Snapchat

Snapchat是初创科技公司里最具有知名度的一家，这家共享图片、视频和文字的社交网站针对的主要用户群体是13到25岁的青少年。其最具特色的功能是用户可以将分享内容设定一个1-10秒的生命期，到时间后内容自动销毁。2013年2月8日，Snapchat获得1350万美元的A轮融资，6月23日，又完成了一笔高达8000万美元的B轮融资，由知名风险投资机构Institutional Venture Partners领投。而在融资前，Snapchat的估值已经达到了8亿美元。目前这家总部位于加州威尼斯海滩的初创企业拥有超过800万活跃用户，市值估价5亿-10亿美元。Snapchat虽然没有明星股东，但在不少好莱坞电影里，观众都会发现它的身影――一个微笑的白色小鬼魂。

明星物业在线租赁

EventUp

EventUp是一家成立于2012年的在线场地租赁公司，商家和个人都可以在上面自己的别墅、公寓、游艇、庭院甚至城堡的场地信息，用户则可以按日期、价格和活动目的进行搜索，其业务范围已经从创始地洛杉矶拓展到旧金山、纽约、芝加哥、迈阿密、波士顿、亚特兰大、华盛顿和费城。在网站登记的场地中不乏好莱坞明星的私产，比如玛丽莲・梦露的故居、埃里克・克莱普顿的旧宅，或用作热门美剧《明星伴侣》取景地的别墅。Eventup 同时还帮助管理与预订相关的交易手续，为交易双方提供客服支持，从每笔交易中抽成10%。

2012年6月，EventUp曾在Lightbank领投的种子轮融资中筹集到180万美元投资，其首席执行官托尼・亚当（Tony Adam）说 ：“我们提供一个品种齐全的场地租赁市场，你可以在这里预订各种场地，我们最大的优势是还没有其他公司开展这样的业务，所以我们其实还没有真正的竞争对手。”

明星“导购”

Beachmint

BeachMint的创始人是从MySpace走出来的乔什・伯尔曼和迭戈・波达金，这家电子商务网站借助名人效应和成功的产品垂直分类营销，迅速成为洛杉矶最热门的公司之一，BeachMint的注册用户每月都会收到由明星挑选推荐的商品目录。

BeachMint的最大卖点是邀请好莱坞明星参与和支持创办垂直网站，比如2012年10月携手女影星凯特・波茨沃斯（Kate Bosworth）创建的JewelMint，用户每月支付29.99美元后，波茨沃斯和她的时尚造型师每个月会挑选或设计珠宝首饰产品送给注册用户，该公司表示，这些珠宝的零售价格要比用户注册费高出数倍；公司携手歌手、演员、设计师杰西卡・辛普森（Jessica Simpson）建立的BeautyMint，为用户提供先进的护肤产品；此外还有ShoeMint，主打名人是出演过《橘子郡男孩》的美剧女星瑞切尔・贝尔森（Rachel Bilson）和时尚和鞋类设计师史蒂夫・麦登（Steve Madden）。

BeachMint目前已经从Accel Partners、Scale Venture Partners和Lightbank等风投或天使基金处融到超过7500万美元的资金。BeachMint的经营战略有两大重点，一是商品的个性推荐，二是明星效应。自称对时尚行业并不熟悉的创始人之一乔什・伯尔曼说：“我们俩都根本不用珠宝首饰，不知道怎么做鞋，对怎么裁剪裙子更是一无所知，但我们知道如何建立一个有趣又吸引人的网站、招揽很多用户。”

“星妈”创业

The Honest Company

The Honest Company是活跃在好莱坞影视界的女星杰西卡・阿尔巴（Jessica Alba）和创业家布莱恩・李（Brian Lee）共同打造的初创公司，主打天然无毒的婴幼儿用品及家居清洁用品，身为两个孩子母亲的阿尔巴本人除了义不容辞地担任起形象大使，还不遗余力地通过各种方式为自己的产品摇旗呐喊。

The Honest Company是按月捆绑式订购模式，每个月都会给用户寄去定制化的婴儿用品、护肤产品和厨卫清洁用品等，公司负责所有婴幼儿产品的整个设计、生产和销售流程，并且所有产品都会通过相关安全认证。由于其产品最大卖点是健康无毒纯天然，对注重新生儿健康的父母来说，极具吸引力。

2013年年底，The Honest Company获得了2500万美元风险投资，本轮投资由风险投资公司Institutional Venture Partners领投，其它投资人包括Iconiq Capital等，这使得公司的融资总额达到5200万美元。目前The Honest Company和创建之初相比已经有了很大的变化，整个运作流程和市场推广模式都已完善起来，两位创始人相信，应该付出更多的精力和资源来进一步扩大The Honest Company的品牌和社区影响力，满足市场对实用型健康无毒产品的需求。