亚洲奢侈品牌新主人

“这里的人们很时尚，有些你甚至在巴黎、纽约、伦敦也找寻不到。中国人已经明白了时尚的含义。”当Miuccia Prada 不无谄媚地为迎合中国市场做出上述表示时，我们看到了一幅奢侈品产业变迁的新图景：亚洲，从奢侈品牌的代工者变成奢侈品牌的消费者，再到今天成为奢侈品牌的股权持有者。

6 月24日，是Prada（01913 HK.）在港交所上市的第一天，尽管收盘价39.60 港币只比开盘高出10 分，但执行总裁Patrizio Bertelli 仍表示，大中华地区是奢侈品行业最感兴趣的市场，相信来港上市对公司的持续发展很有益处。之前在北京的秀场上，Miuccia 还大量运用了未在米兰秀场上出现的丝绸、丝带、亮片和皮革等东方元素。

也正是该品牌，两年前曾以担心“生产线移至亚洲……大大降低产品的质量和格调”为由，拒绝将股份卖给中国人。公开信息显示，Miuccia Prada 和丈夫Patrizio Bertelli 家族拥有Prada 公司95% 的股份，他们将其中62%进行IPO 募集了近13 亿美元，用于偿还债务和开设新店。排在Prada 集团之后意图登录香港市场的，还有美国手袋品牌Coach（蔻驰）、英国品牌Burberry（巴宝丽）、黛安娜的御用皮鞋Jimmy Choo( 周仰杰）、意大利旅行用品及皮具生产商Piquadro、以及曼联、法拉利。

更早， 已有化妆品品牌欧舒丹（L'Occitane） 和箱包品牌新秀丽（Samsonite）成功融资。

咨询公司麦肯锡的一份报告认为，城市化将令更多城市居民加入奢侈品消费者行列。现在，上海和北居民购买了21% 的奢侈品，重庆、广州、深圳等28 个城市紧随其后，5 年后将有60 个城市的居民成为奢侈品消费者。而美林银行和凯捷连续了13 年的《全球财富报告》也显示，亚洲新兴经济体中，“百万美元富豪”的年均增速保持在10% 以上。这部分人群的增长率不但能支撑奢侈品消费的增长，更可能创造出新的奢侈品消费观。

今天，米兰和巴黎不约而同的以“接纳”、“赞美”之态迎接亚洲新兴市场的消费者和投资者的背后，除了亚洲的奢侈品消费增长迅猛以外，最大的外部环境是欧美市场萎缩、经济前景不明，使奢侈品牌不得不放低身段来迎合新兴市场的富有人群。甚至，接受亚洲投资者战略持股或者入主某些产业。

此外，国内的环境也在放宽。商务部新闻发言人姚坚近日表示，中国将进一步下调进口关税，包括部分中高档商品的关税。我国奢侈品进口关税一般是15% 到25% 之间，有些品类高达50%( 如化妆品和酒类)，此外，奢侈品进店还要有海关检测、进店检测、增值税、营业税、消费税等，这些直接导致的后果是为“避税”，国人每年要在国外花掉2000 亿元人民币购买奢侈品。

知情人士透露：这次进口税调基本降低幅度定在2%~15% 左右，化妆品、高档烟酒品种会先行。此举无疑是希望将部分境外消费转化为境内购买，扩大国内市场的销售收入。