龙玺平面类获奖作品赏析

题目:ECD不在办公室系列

类别:创意工艺类-平面

广告主:4A Yahoo!

广告公司:

达彼思广告股份有限公司

创意点评1:

这是台湾4A创意奖的宣传海报,主要在告诉大家今年有邀请国外知名ECD一起加入评审,诙谐有趣的表达方式,想来做创意的大概都期待有这么一天,能让读者会心一笑,这几张作品插画风格特殊,脱颖而出,可以说ART的贡献大于文案。

――詹朝栋(台湾电通创作部副总)

创意点评2:

这套作品的插画非常有趣。但是,一则广告奖项的广告为什么要用评委来做宣传的重点呢?这样无法凸显出获得奖项的吸引力。

――余子筠(北京葛瑞执行创意总监)

创意点评3:

又一次广告人和艺术家合作的成果!Kyo大师一出手,各大赛事遍地开花!广告人爱偷懒爱玩的个性,也只有广告人自己敢承认,哈哈!

――叶倩予(上海阳狮创意群总监)

题目:切割篇、光芒篇、矜罕篇

类别:创意工艺类-平面

广告主:3Ex钻石

广告公司:恒美广告国际有限公司

创意点评1:

今年可看出一个趋势,以独特风格的ART很受评审青睐,此系列在细节上可看出下了很大工夫,每个小地方几无重复,另最后张贴在店面玻璃透光效果更增添了光芒发散的趣味创意。

――詹朝栋(台湾电通创作部副总)

创意点评2:

此作者的非凡耐性以及作品体现出的艺术性,都让我非常佩服。钻石的光芒源自于一系列复杂的工序,包括采矿,打破切割等,这套作品直接展示了这一点。但当我们知道女人感性地热衷于如此钻石的浪漫,又为什么要利用如此理性的方式来作为销售点呢?

――余子筠(北京葛瑞执行创意总监)

创意点评3:

女人的心再硬也硬不过钻石!这是男人骗女人心软的杀手法宝!钻石已经令人眼花缭乱,更好看的其实在里头呢,放大了仔细欣赏一下!插画师的功力也过硬啊!

――叶倩予(上海阳狮创意群总监)

题目:倍慧体操字母卡

类别:创意工艺类-平面

广告主:南山倍慧婴幼儿奶粉

广告公司:百比赫广告(上海)有限公司

创意点评1:

有时候创意在旧元素中REDESIGN,反而更能让人有惊艳的感觉,这作品靠着颠覆大家熟悉的素材,并以精致的ART功力,攻占了评审的目光。而且想必一定也大受TARGET妈妈们的喜爱珍藏,是难得好作品。

――詹朝栋(台湾电通创作部副总)

创意点评2:

我们都看到过人形字母的创意,但这件作品非常独特,执行也很不错。我很想给我的儿子也来一套。

――余子筠(北京葛瑞执行创意总监)

创意点评3:

两个字:可爱!比起青少年时期边唱边跳“YMCA”时笨拙的可爱,运用中国年画的画风设计字体,又两个字:倍慧!

――叶倩予(上海阳狮创意群总监)

题目:工业区篇、游乐园篇

类别:报纸、杂志广告类

广告主:李施德霖

广告公司:台湾智威汤逊广告公司

创意点评1:

以简单的文案传达给消费者情报讯息“口腔中75%是细菌的游乐园,工业区”,有时文案不须太过深奥,重要是内容有没有主张,此系列在ART上同样以独具风格的插画加了不少分。

――詹朝栋(台湾电通创作部副总)

创意点评2:

可爱的插画直接传达出了产品的信息,就是这套作品的全部。

――余子筠(北京葛瑞执行创意总监)

创意点评3:

亚洲的美术指导功力越来越厉害了!又是Art的功劳,把细菌画得这么可爱,漱口水的广告也可以寓教于乐,art director苦中作乐,感动加分!

――叶倩予(上海阳狮创意群总监)

题目:有机便便

类别:报纸、杂志广告类

广告主:有机婴儿食品

广告公司:李奥贝纳广告有限公司

创意点评1:

我很喜欢这套稿子, 很可爱很清新看起来很赏心悦目,能把原先让人觉得恶心的便便变成如此亲近,很自然而然就把商品的优点带出来,而且相信妈妈一定很在乎宝宝便便的,在评审现场,虽然和其他两位评审一再力挺,可惜没能更上层楼!但是我喜欢这稿子!

――詹朝栋(台湾电通创作部副总)

创意点评2:

作为一个父亲,我非常了解父母的心情,他们可以从宝宝的便便中读出很多信息。不过要把便便和有机食品联系在一起还是很有难度。我认为这件作品的视觉创意要好过对产品的诠释。使用尿布来宣传食品,我不确定打破这一忌讳是不是个好主意。

――余子筠(北京葛瑞执行创意总监)

创意点评3:

有料的大便,美丽的大便,散发清新气息的大便,让你有食欲的大便…oh, shit!谁能想到卖婴儿食物画面却是大便呢,好比第一个敢吃螃蟹的人,勇者!让我嫉妒!

――叶倩予(上海阳狮创意群总监)

题目:壮骨关节丸系列广告

类别:报纸、杂志广告类

广告主:壮骨关节丸

广告公司:智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司

创意点评1:

此系列中以此张最受评审青睐,因为水晶灯和我们生活最近,最让人有共鸣,所以感觉在三张中选材这一张最适切、最有说服力。ART在处理细节上可看出用心,给予掌声。

――詹朝栋(台湾电通创作部副总)

创意点评2:

这套稿子立意简单且有效。除了其中办公室维修人员这张稿子的表达不够清楚明白。

――余子筠(北京葛瑞执行创意总监)

创意点评3:

得换个脑袋才能看到的角度,还可以这么沉得住气,很大气的一套作品,从idea到执行,惊艳!创意人的脑袋可不是一般的脑袋!

――叶倩予(上海阳狮创意群总监)

题目:海豚篇

类别:创意工艺类-平面

广告主:我是戴维广告公司形象

广告公司:我是大卫广告

创意点评1:

此张稿子在台湾4A奖中拿下最佳文案全长最大奖,可能因各地对文字感受各异,在龙玺中有些评审仍对其有些意见。但我个人其实相当推崇此文案作品,广告公司广告其实相当难写,近几年越来越少人愿意去挑战长文案,

此篇文案人员以长文案娓娓道来,带着读者跟着他的笔触进到它的内心最深处,也得以进到该广告公司的文化一探究竟,文案人员可以多多体会一下此篇文字的书写技巧。

――詹朝栋(台湾电通创作部副总)

创意点评2:

我对文案的了解有限,但努力的好文案始终是值得肯定的。这篇作品说出了初级文案的心声,恰如其分,效果也很不错。

――余子筠(北京葛瑞执行创意总监)

创意点评3:

纯文案的广告是稀有动物,我愿意去保护他,让他们不至于濒临绝种。华文广告走到今天,文字的力量正被越来越抓眼球的画面逐步替代?文案们,跃出水面的风光,比起潜入一万尺深的海,不同的是境界。请给写这篇长文案的作者多一点掌声,真的很棒!

――叶倩予(上海阳狮创意群总监)

题目:巴黎、东京、伦敦

类别:传媒及广告公司宣传-系列

广告主:出版商

广告公司:恒美广告国际有限公司

创意点评1:

以完全没有文字的方式却让这系列稿子获得很多人的赞赏,或许因为这样让我们更能静下心来和它一同体会“阅读”是用“心”感受的,有时在简单里面的不简单更充满力量,看这张稿子会带着我们进入它的世界,广告的效果不正是在追求如此?!

――詹朝栋(台湾电通创作部副总)

创意点评2:

摄影和修片非常棒,让人仿佛身临其境感受到那种安静。只要不让人误以为是旅游的广告就没问题了。

――余子筠(北京葛瑞执行创意总监)

创意点评3:

这件作品本来是漏网之鱼,因为太低调。然而钻石的光芒是深邃的,宁静中透出idea的力量,无懈可击的摄影和后期制作,货真价实的闪亮。

――叶倩予(上海阳狮创意群总监)

题目:醒狮篇/杂技篇/功夫篇

类别:家庭用品及服务-系列

广告主:Osim Sona Pillow

广告公司:智威汤逊(香港)有限公司

创意点评1:

我喜欢它的文案概念“睡得好,世上无难事”很能把商品的利益点点出,而且也找到消费者INSIGHT,ART的表现很到位,也找到很好的创意表现形式,让稿子很引人入胜。

――詹朝栋(台湾电通创作部副总)

创意点评2:

视觉上非常有趣且抓人眼球的作品。创意很棒很简单。我非常高兴创作团队没有做出一张白领躺着制作ppt的稿子!

――余子筠(北京葛瑞执行创意总监)

创意点评3:

躺下来睡觉不稀奇,睡得有技巧有难度才让人惊艳!简单,新颖,换位思考的好点子,加上可爱的执行,当然叫好叫座!

――叶倩予(上海阳狮创意群总监)