新媒体的交互性特点及其“指示”意义

摘 要 新媒体是新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字电视、数字电影、手机电视、移动网络、触摸媒体等。相对于传统媒体，它被形象地称为“第五媒体”。

关键词 新媒体；交互性；指示意义

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）94-0018-02

新媒体是新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字电视、数字电影、手机电视、移动网络、触摸媒体等。相对于传统媒体，它被形象地称为“第五媒体”。

1 新媒体最突出特征：交互性——以人人网为例

新媒体突破了传统媒体单向传播的功能局限，使得交流更顺畅、更及时、更深入。人人网作为中国较大的SNS社交网站，为用户搭建了一个功能丰富高效的交流平台，新媒体的交互特性在这里得到了广泛体现。

在人人网注册，必须采用实名制，用户需要填写详尽准确的个人资料才能完成注册。人人网根据用户地区、学校等类别将用户分成了不同的用户群，这样不仅使用户群带有明显的特色，也在无形中形成了十分有价值的资料库。同时，系统能根据用户资料自动生成关联，为你进行好友或活动推荐，使交流圈子越扩越大。这样的实名制注册，令人人网显得很有人情味，它已经跳出了一般社交网站的功用，演变成一个校园联盟大论坛，像是同学们的第二课堂。

像其他社交网站一样，人人网可以自由信息。短篇状态，长篇日志，图片、声音、视频等等。同时，还可以让用户收藏某些自己感兴趣信息，或通过分享功能进行转载、推荐，并加入自己的分享理由，一是娱乐他人，二也作为留存，自己需要时还可多次浏览。此外，好友之间可以互相评论，及时回馈，使得交流效率大大提高。在人人网推出@功能后，信息者更加掌握主动权，能够邀请你来关注，这可算是图片圈人功能的另一种发展模式。

在人人网上同学们常发一些求访问的状态和截图，以此提高人气，这就是来源于系统提供的主页访问量统计功能。在每一个用户的主页上都可以看到访问者和访问量的数据。这使得用户对于访问者心中有数，知道谁在关注自己，往往也会进行回访，这样人机交互功能又进一步促进了人人交互。也不是所有人都为这一功能叫好，我们时常会想看一个人的主页而不欲令对方知道，这时访问统计功能就显得干涉过多，不过当然你可以自己研究隐身方法。人气高到一定程度，就会出现在人人页面下方，作为评选出的人气之星，受到所有人的关注。而人气之星是根据用户所在的学校进行数据筛选所得，这又进一步得益于其实名制的注册。

对于经常登录、参与度高的同学，人人网会对其进行积分奖励，发放礼券领取礼物，如果你平时注意积攒，到了节假日就可以为人人好友们送上祝福礼品了，彼此间礼尚往来，情意在又不破费，可谓网络社交的一大风景。这种礼券奖励的方式，提高了用户的贡献度和参与热情，而通过领取成长奖励，用户也可以享受更多的人人的服务。

除了以上这些主要的常规功能外，人人网还设置了许多游戏娱乐版块，并经常发起投票讨论、好友互评等线上活动，使得用户交流更为灵活多元。总得来说，人人网在交互性设计方面做得很有借鉴意义，它不但成功地在用户之间搭建了交流的平台，而且很好地将自身品牌理念融入各项互动之中，强化了受众对人人网的品牌认知，从而争取到了消费者的认同与好感，为其长久的运作与发展打下了良好基础。

2 交互性的“指示”意义

2.1“指示”意义的概述

新媒体艺术伴随着新媒体技术革命而产生，以全新的视听语言打破了传统意识的审美理念，以新的审美标准将人们带入了交流互动的革命中。而全新的创作环境也要求新媒体艺术家在创作过程中寻求异于传统艺术的创作手法及展现方式。

新媒体艺术与传统艺术在技术与媒材上有很大差别，传统艺术包括绘画、雕塑、小说戏剧等。而新媒体艺术则是利用计算机技术所衍生出的软件或硬件进行创作。以网络为媒介进行呈现和传递。

在当代的新媒体艺术中，技术的范畴已相当宽泛，其中包括数字绘画、数字音频、数字音频、虚拟现实等。然而不论是以视觉为主的多维电脑动画或录像，还是以互动为主的电子多媒体装置，都有一个共性，即“指示”性。这里的“指示”是指：创作者在创作中为作品设置相应的流程，受众需要与作品互动，参与到这个流程当中，才能获得作品的完整展现。这样一种由受众互动引发流程发展的过程，就是“指示”作用的展现。例如：国家博物馆的APP，游客可以下载这款应用软件来帮助自己更好的了解国博信息，更有序地游览各个馆。这个APP里，使用者点击相应的展览馆名称，便会显示此馆内的藏品，点击该藏品，才会显示出此藏品的信息，这些信息都是在受众互动的情况下完成的。声音和影像作品的互动性虽然要弱很多，但也存在“指示”意义，它们的暂停、播放键也是“指示”意义的一种表现。这些恰恰是传统艺术中所缺乏的，为新媒体艺术所独有。

2.2“指示”意义的呈现

2006年在西班牙巴塞罗那电信基金会上展出的互动作品《如果你靠近我》，作者是意大利的女性艺术家SONIA CILLARI。

其作品是参观者进入黑色平台的中央，与在平台中心外的参观者，在肢体上产生有距离或者是肌肤接触的互动，圆形与声音才会有变化。虽然作品最后产生出的声音与图形线条看起来是可以有无限多种呈现，但是这里的无限多，在相应的设置流程下才能产生。参观者必须依照一定的流程，才能触发作品。存在于作品中的“指示”隐含着两个层面，第一个是社会文化背景，第二个是艺术家本人的创作概念。第一个层面所指的是存在于社会文化中，个人对于不同物体的反应，如斑马线与停车位；第二个层面则是艺术家对作品的设计观念，艺术家选取社会文化中早已形成的固有概念，依照其概念，或反转其概念使用，重新赋予新意义。

3 结论

可以发现“指示”意义只是存在于互动性强的作品中。对于“指示”的研究，也可以帮助艺术家在创作作品时，思考如何可以贴切的表达出其所想要传达的观念。本文通过分析新媒体作品最大的特点——互动性、以及互动性引出的“指示”意义，来突显新媒体作品与传统作品的差异及互补意义，以此才能更加了解这一具有多元性的新兴艺术在艺术领域的持续发展中的重要意义。