尴尬的PC巨头们

今年是我们《计算机世界》报创刊30周年。春节过后一上班,我就把自已埋在堆成山的老报纸里,整理历史。当年IBM PC、长城0520、AST 286、Compaq 386等历史名机和PC巨头们的曾经的辉煌一一重现在眼前。

上世纪80年代未,《计算机世界》登过电脑的价目表,一台IBM PC兼容机价格2.5万元人民币。而今天,一台四核台式机最多也就5000元。从前一台PC利润上千元,今天一台利润可能还不到50元。从前电脑是黄金,今天电脑是白菜。很多过来人为此十分感慨。

当前,惠普每年出货5500万台电脑,戴尔每年4300万台,宏3400万台,产业规模巨大。但是PC产业却远不够健康。Acer CEO兰奇就曾表示:“怎么样能够有足够的利润,有继续往后扩展的空间,是各大厂商都需要面对的挑战。”如此大的产业规模,收入却不能获得支持持续发展的利润,这不能不说是PC巨头们所面临的共同的尴尬。

那么PC巨头们面临困境的原因何在呢?按标准的说法,PC产业分为商用和消费两大部类,不妨从商用和消费两块试着分析。

纵览IT产业,让传统PC巨头十分难受的有三种力量。

第一种力量叫IBM。它从上世纪90年代开始向服务转型,可以说把商用业务做到了极致。从IBM的经验看,商用业务最终的归宿应该是以服务为核心的业务模式,而不是以产品为核心的模式。而传统PC巨头转向服务,HP还有一点样子,其他都还没有眉目。整个PC产业的商用部分向服务转型困难巨大。

第二种力量叫苹果。自乔布斯重出以后,苹果在消费领域创造了颠覆性的业务模式。不论是iMac、iPod还是iPhone都取得了巨大的成功。苹果的经验说明,消费业务应以设计、互联网服务为核心竞争力。传统PC巨头虽也有尝试,但到目前为止,均不成功。

看财报,IBM本季度利润48亿美元,同比上升9%。苹果运营利润47亿美元,同比增长49.6%。而Dell利润2.9亿美元,同比下降63%。从这组数据可以断言,高端商用业务大部分利润被IBM拿走了,高端消费业务大部分利润被苹果拿走了。

除IBM和苹果以外,山寨产业对传统PC巨头也伤害很大。它们商用、消费都做,是第三种力量。

山寨产业专抢吃潮头。每当一个新品种呼之欲出、而PC巨头尚未准备好大量出货的时候,山寨产品就以不错的性能和极低的价格呼啸而来,铺天盖地。本来按传统,对于PC巨头来讲,新品一般价格较高,利润较多。但山寨把这种业务模式完全给搅和了,使得再新的产品,利润也无法抬高,否则山寨产品就趁虚而入。

高端的高利润被IBM和苹果掐了尖,中低端被山寨无情搅和,也拿不到合理的利润,这就是当下PC巨头们尴尬的原因吧。

今年1月,宏创始人施振荣指出,未来美国的pc大厂,也会走电视品牌消失的老路,成为亚洲品牌的天下,美国品牌消失不见,因为不会做这么低利润的生意。

在我看来,这话是有道理的。其实,何止美国企业,只会做极低利润生意的PC企业,都没有明天。